數(shù)字轉(zhuǎn)型忿薇，如今這是所有傳統(tǒng)意義上的出版商再也躲不開的命題。不管是愿意躏哩，還是不愿意署浩，無線閱讀的時代潮流都會裹挾著大伙一起向前奔。然而扫尺，國內(nèi)各路出版商的陣勢筋栋，觀望的多，行動的少器联，絕大部分出版商依然堅守著傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書市場二汛。
究其根源婿崭，不外乎下面兩條：1、目前的圖書電商對于出版商影響不明顯肴颊，實體書店的發(fā)行萎縮氓栈，但是線上銷售卻呈現(xiàn)出爆發(fā)的態(tài)勢，紙質(zhì)圖書市場對于出版商而言婿着，“錢”景依然可觀授瘦；2、數(shù)字化動力不足竟宋，由于電子書現(xiàn)階段的市場盈利情況提完，普遍處于虧損階段，這種賠本賺吆喝的生意丘侠，出版商似乎也不會做徒欣，這也在情理之中。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型對于如今的出版商而言蜗字，正處于未來商業(yè)模式選擇的十字路口打肝，這個過程中，雖然絕大部分出版商選擇按兵不動挪捕，但是也有部分出版商已經(jīng)提前布局粗梭，并且斬獲頗豐。出版商的數(shù)字化生意级零，核心的部分包括圖書資源數(shù)字化和數(shù)據(jù)客戶的開發(fā)断医。電子書的潛在消費(fèi)市場主要分個人電子書消費(fèi)市場和團(tuán)體電子書消費(fèi)市場兩大類
個人電子書消費(fèi)市場，由于國內(nèi)長期的免費(fèi)閱讀習(xí)慣奏纪，消費(fèi)者對于電子的高定價鉴嗤，根本無法接受，導(dǎo)致價格成為電子銷售成交最大的障礙亥贸，居高不下的價格就成為電子市場萎靡不振的根本原因躬窜，因此浇垦，個人消費(fèi)者如果出版商依然堅守現(xiàn)有的價格策略炕置，這種狀況在可預(yù)見的時間里是沒法改變的。
團(tuán)體電子書消費(fèi)市場男韧，通常指全國各地的公立圖書館朴摊、大中小學(xué)圖書館及各地的農(nóng)村書屋的數(shù)字化升級，為出版商的數(shù)字化提供了一個廣闊的市場空間此虑。此類市場不存在價格的問題甚纲，對出版商而言，價格壓力要小很多朦前。但是介杆，這對于一些的中小型出版商來說鹃操，是一塊看在眼中，吃不到嘴里的“肥肉”春哨，數(shù)據(jù)規(guī)模和內(nèi)容整合能力提高了這個市場的進(jìn)入門檻荆隘。大型的圖書集團(tuán)和數(shù)字服務(wù)商，將成為這塊數(shù)字市場的寵兒赴背，俗話說椰拒，早起的鳥，有食吃凰荚。
譬如安徽時代出版的數(shù)字農(nóng)家書屋：由安徽時代出版發(fā)行有限公司與中文在線教育科技發(fā)展有限公司聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營燃观，是一款依靠智能化信息系統(tǒng)支撐的數(shù)字閱讀服務(wù)平臺。該平臺分為電子圖書便瑟、廣播頻道（含聽書）缆毁、綜藝頻道（含影視）和公益頻道4個板塊，為農(nóng)民群眾提供電子圖書到涂、有聲圖書积锅、影視資料及教育資源等多種文化資源。
譬如貴州省數(shù)字農(nóng)家書屋：數(shù)字農(nóng)家書屋每臺電腦硬盤里存儲了1萬冊電子出版物养盗，可以實現(xiàn)離線閱讀缚陷。農(nóng)民群眾還可以根據(jù)自己的需求打印電子出版物。數(shù)字農(nóng)家書屋作為農(nóng)民群眾獲取知識和致富信息的公共閱讀場所往核，由村委會確定的農(nóng)家書屋管理員對書屋進(jìn)行日常管理箫爷。
譬如皖新數(shù)字書屋：“皖新數(shù)字書屋”是由皖新傳媒旗下的安徽新華電子音像出版社研制，目前設(shè)有電子圖書聂儒、影視精品虎锚、農(nóng)業(yè)科技、地方戲曲衩婚、文化藝術(shù)窜护、益智游戲等內(nèi)容，同時還擁有內(nèi)容定制非春、信息推送柱徙、數(shù)據(jù)分析、無障礙閱讀等功能奇昙。皖新數(shù)字書屋內(nèi)容豐富护侮、下載方便、成本低廉储耐，代表著一個方向和趨勢羊初。
農(nóng)家書屋是國家長期以來的惠民工程，數(shù)字農(nóng)家書屋則是這項目惠民工程的升級版什湘。這跟之前的普及九年義務(wù)教育時长赞，中小學(xué)圖書館裝備用書市場類似晦攒，屬于政府財政投入，也將會形成一個龐大的電子書市場得哆。書屋勤家，對于掌握龐大電子數(shù)字資源和擁有電子書整能力的數(shù)字服務(wù)商而言，商機(jī)無限制柳恐。
數(shù)字書屋商業(yè)模式的出現(xiàn)伐脖，對于出版商而言，將開辟了一個新的電子書消費(fèi)市場乐设，增加了一個新的利潤增長點(diǎn)讼庇；同時，也在昭示近尚，出版商未來的出版業(yè)務(wù)屬于電子書出版蠕啄，也就是如今出版商常說的數(shù)字出版模式。隨著時間的推移戈锻，這種趨勢會越發(fā)明顯歼跟。紙質(zhì)圖書的市場份額還逐漸地被電子書所取代。
就現(xiàn)階段而言格遭，團(tuán)體電子書消費(fèi)市場是出版商數(shù)字化轉(zhuǎn)型最好的過渡階段哈街，無論是從市場規(guī)模，還是投資回報率來說拒迅，都是值得嘗試和努力的骚秦。當(dāng)然，對于出版商而言璧微，僅僅指望這個市場就完全實現(xiàn)出版業(yè)務(wù)的數(shù)字化升級作箍，也不現(xiàn)實，但介入數(shù)字書屋市場能為進(jìn)軍個人電子書消費(fèi)市場打下良好的基礎(chǔ)前硫。
出版商數(shù)字化轉(zhuǎn)型胞得，最基本業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型就是圖書產(chǎn)品內(nèi)容的數(shù)字化，也就是出版商手中的圖書內(nèi)容的數(shù)字化屹电，這對于出版商而言是一個費(fèi)時阶剑、費(fèi)力的辛苦活。如果有了數(shù)字書屋的業(yè)務(wù)支撐嗤详，對于出版商而言个扰，是一舉兩得的事；既有一定的營業(yè)收入葱色，同時也實現(xiàn)了圖書資源的數(shù)據(jù)化儲備。這或許就是出版商介入數(shù)字書屋最好的理由娘香。
當(dāng)然苍狰，老蔣今天聊數(shù)字書屋办龄，絕非僅僅是為聊聊出版商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，老蔣更感興趣的是出版商電子書的銷售模式的選擇和趨勢淋昭。數(shù)字書屋對于出版商而言俐填，是一種可遇不可求的機(jī)會；對于出版商如何將自身的圖書內(nèi)容數(shù)字化翔忽，如何開始更多的電子書銷售渠道英融？或是如何完成內(nèi)容運(yùn)作到閱讀平臺運(yùn)營的身份的轉(zhuǎn)變？等等歇式，這里面大變數(shù)還是非常大的驶悟。
目前，關(guān)于出版商電子書的消費(fèi)模式材失，主流部分還是走圖書電商的路子痕鳍，跟傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書銷售沒有本質(zhì)的區(qū)別，一種是走掌閱書城的移動閱讀渠道龙巨，還有就是線下數(shù)字閱讀笼呆，如數(shù)字書屋渠道，現(xiàn)階段還出于市場開發(fā)初期旨别。幾大渠道雖然都沒有出現(xiàn)市場井噴的態(tài)勢诗赌，但也是呈現(xiàn)出向上的趨勢。
對于國內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化藍(lán)圖秸弛，目前境肾，老蔣并沒有看得清楚，想得明白胆屿；更多的是奥喻，對于出版商對于在線閱讀市場的漠然，感到吃驚非迹！當(dāng)各種力量都在布局和角力在線閱讀市場的時候环鲤，出版商依然守望著紙質(zhì)圖書美好的未來！看數(shù)字書屋憎兽，老蔣看到的更多是迷茫冷离！
（作者蔣衛(wèi)民簡介：中國互聯(lián)網(wǎng)書業(yè)專家，“圖書試用網(wǎng)”和“圖書鏈”主編和聯(lián)合創(chuàng)始人纯命。微信公眾號：laojiangshuquan）
