2016-09-08寫
一、運動社區(qū)的核心是生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容橡娄，如果做不到不如放棄
一直認為垂直社區(qū)要做好的事至少有兩件：1.以主題為核心的有效討論交流；2.生產(chǎn)KOL碗降，用戶既可通過關(guān)注別人、獲取感興趣的內(nèi)容塘秦，也可享受被關(guān)注的好處讼渊。例如豆瓣小組、天涯論壇尊剔、丁香園爪幻、各類母嬰社區(qū)，大家來這里討論事情须误，交朋友是附帶產(chǎn)物挨稿。
而對于戶外運動人群，圍繞運動這個主題京痢，至少會有這樣幾個社交需求：1.加入團體一起活動（騎行跟跑步最為明顯）奶甘；2.對自己運動經(jīng)歷有強烈分享欲望 ?；3.獲知運動方面的知識和經(jīng)驗祭椰。前者是戶外運動社區(qū)的獨有特性臭家，后兩者就是“以主題為核心的有效討論交流”，主要表現(xiàn)在社區(qū)內(nèi)容上方淤。我覺得目前咕咚第一點不夠重視钉赁，第二點沒能引導好，第三點官方在做入口太深携茂。
我個人認為咕咚KOL模式比較難做你踩，因為運動社區(qū)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的門檻較高，最常見的分享是曬數(shù)據(jù)和身材讳苦，這是單純的個人展示带膜，對他人沒有意義，無法形成互動医吊。一個陌生人在我的首頁曬他的九宮格自拍钱慢，除了想勾搭他的人誰會感興趣逮京？
而一個人會在什么情況下關(guān)注他人的動態(tài)卿堂？這人分享的內(nèi)容我覺得有意思、有用懒棉，或者這是我朋友草描。很顯然后者行不通，因為運動社區(qū)交朋友很難策严，而成為朋友之后穗慕，微信、QQ比咕咚更能滿足你妻导。不同于人人網(wǎng)和朋友圈逛绵，垂直社區(qū)以內(nèi)容為核心交互怀各，而不是以關(guān)系為核心交互。
如何引導用戶去分享高質(zhì)量的內(nèi)容术浪，比如訓練計劃瓢对、裝備測評，讓他們明白這樣才能受到更多關(guān)注胰苏，是社區(qū)活躍的重點硕蛹。縱容莫名的自拍硕并，劣幣驅(qū)逐良幣法焰，長久的失望會導致用戶不想再打開這個頁面，高質(zhì)量用戶加入進來更困難倔毙，這里就發(fā)展成一個自拍和約pao的天地了埃仪。
不過控制一個本身就容易走偏的社區(qū)內(nèi)容，是一件極高成本的事情普监，運營要發(fā)揮很大的作用贵试。或許利用平臺建立線下關(guān)系凯正，如加入跑團毙玻、參加線下活動（做重一點），通過廣場專題促活（做輕一點）廊散，號召權(quán)威機構(gòu)或者由咕咚本身提供專業(yè)知識桑滩，就已經(jīng)足夠了，動態(tài)和關(guān)注完全可以取消允睹，不指望用戶在線上建立關(guān)系运准。有可能運營會說，動態(tài)里咕咚小編通知活動缭受，點擊比以前高靶舶摹；銷售會說這塊可以做推廣米者、邀請機構(gòu)號入駐韭畸，可以收錢啊。但動態(tài)不是專門拿來給運營通知活動的地方蔓搞，新浪胰丁、微信好歹也是把用戶做起來才開始推廣告，東西做不活喂分，廣告資源肯定走不下去锦庸，錢我們可以再想想怎么賺嘛。當然如果運動圈數(shù)據(jù)紅紅火火蒲祈，上面的話也就不重要了甘萧。
二萝嘁、運動圈目前可以改善的地方
推薦能幫助用戶發(fā)現(xiàn)感興趣的東西，引起共鳴的專題比陌生人不相關(guān)的生活更適合推薦給用戶扬卷，專題設(shè)得好酿愧，人有參與欲望和觀看欲望，對沒興趣的人也不影響觀感邀泉。目前動態(tài)里的精彩推薦跟廣場內(nèi)容實際是重合的嬉挡，只是把廣場的東西單拎了出來，質(zhì)量不高汇恤，起不到促關(guān)注的效果庞钢，又何必精選那么多呢。
正確的流程是因谎，廣場的專題促使用戶生產(chǎn)內(nèi)容基括、發(fā)現(xiàn)內(nèi)容、關(guān)注其他人财岔，繼而創(chuàng)造出屬于個人的動態(tài)頁面风皿。對此可以做一些并不需要很大變動的完善：將廣場、運營推薦匠璧、關(guān)注動態(tài)嚴格區(qū)分開 桐款；優(yōu)先推送廣場內(nèi)容。具體做法如下：
改善廣場專題夷恍，用一張好看的運營圖片取代用戶圖片魔眨，能提供更好的觀感。將運動圈默認頁面固定到廣場酿雪，感興趣的人點進去看遏暴，對于不感興趣的人，簡潔的頁面不會引起他的不適感指黎。運營推薦區(qū)域固定存在朋凉，推薦廣場內(nèi)容精選，取代目前的官方推薦位醋安。官方的東西最好統(tǒng)一一個入口杂彭。
在沒有任何關(guān)注的情況下，關(guān)注人動態(tài)為空茬故，顯示“你還沒有任何關(guān)注盖灸，到廣場看看”蚁鳖，有關(guān)注則顯示動態(tài)磺芭。最好關(guān)注用戶后再進行相似推薦，推薦算法需要考究醉箕。
上面說到需要鼓勵用戶去分享高質(zhì)量钾腺、對他人有用的內(nèi)容徙垫，那么文字肯定比圖片更能傳達信息》虐簦可以改善分享模式姻报，不要局限于圖片，當然不是說讓用戶寫長文章间螟，這樣門檻太高吴旋，兩三百字左右的小短文是可以做到的。
對于運動圈厢破，在已有功能尚待驗證的情況下荣瑟，不要急于添加新功能。一是新功能的開發(fā)會轉(zhuǎn)移注意力和焦點摩泪，忽略現(xiàn)有功能的問題笆焰；二是沒有摸清楚套路前開發(fā)新功能容易造成資源浪費。比如解決運動圈各種廣告的優(yōu)先級见坑，應(yīng)該遠大于添加直播（個人看法）嚷掠。目前直播資源少，撐不起一片天呀荞驴，而且直播本身是幾乎無法控制內(nèi)容的一種形式不皆，本來直播的人就很少，要是有個漂亮美眉想在深夜1點做一場直播熊楼，是同意呢還是不同意呢...好糾結(jié)......
三粟焊、其他小建議
簡化頁面，把某功能推到最顯著的位置能夠促使用戶使用孙蒙，是一種錯覺项棠，用不是因為顯眼，而是有需求感興趣挎峦，不用的人推一千遍也不會用香追，還會覺得很煩，阻礙操作坦胶。讓用戶知道這個功能在哪里透典，并能順利快速的到達就足夠了，而最快的到達方法顿苇，是使分類明晰峭咒。在交互上可以做的優(yōu)化很多。
用戶將內(nèi)容分享到社交網(wǎng)絡(luò)的欲望很強烈纪岁，如果在分享頁面上做文章凑队，比如很酷很炫很有趣，一定能帶動增長幔翰。
可穿戴設(shè)備和智能硬件漩氨，關(guān)鍵是解決后續(xù)服務(wù)西壮，能與客戶端甚至實體店結(jié)合起來做，會比其他智能設(shè)備更有優(yōu)勢叫惊。
最后款青，以上內(nèi)容需結(jié)合實際數(shù)據(jù)辯證看待....
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