最近這幾年，開發(fā)布會流行了起來鞍爱！

追其根本原因胁编，可以歸納為兩個字“科技”厢钧。

正因為在這個時代，科技發(fā)展的速度遠遠超過了人類本來的期待值嬉橙，每一天甚至是每一個小時都有可能在“科技”催化下產(chǎn)生新的事物早直。這個新事物又必不可少的需要被很隆重、很有記憶度的介紹給大眾市框，讓大眾接受它霞扬。如此，“發(fā)布會”這種遠古流傳下來的形式，使用的頻次變得越來越高喻圃。同時萤彩，在“科技”的基礎(chǔ)上產(chǎn)生了類似于互聯(lián)網(wǎng)媒體、圖文直播级及、視頻直播等相對有效的內(nèi)容載體乒疏，讓發(fā)布會所產(chǎn)生的效應(yīng)能夠呈倍數(shù)級迅速放大额衙。

翻閱了很多資料饮焦，發(fā)布會的歷史還是寥寥無幾。但從現(xiàn)實中的一些現(xiàn)象可以推斷窍侧，發(fā)布會形式的歷史最早應(yīng)該可以追溯到服裝業(yè)县踢。我們看每一年的維多利亞的秘密、香奈兒時裝秀伟件、米蘭時裝周和紐約時裝周等時尚發(fā)布會硼啤，從中可以歸納出：服飾新品發(fā)布應(yīng)該較早的采用了發(fā)布會的形式來作為品牌營銷的一種必要方式。畢竟對于服飾品類來說斧账，在現(xiàn)場看到一個美女穿一身衣服的視覺沖擊力和體驗感遠遠要高于把衣服很孤單的掛在商店的貨柜上谴返。這種論述僅僅是對于產(chǎn)品發(fā)布會這樣的類型來說的。如果涉及到類似戰(zhàn)略發(fā)布會咧织、公關(guān)發(fā)布會等新聞事件性發(fā)布會來說嗓袱，它的歷史可能要更早。比如古羅馬時期推廣宗教理念的宣講會习绢，甚至是原始社會里部落首領(lǐng)宣布某捕獵行動的集會渠抹，都屬于這個類型。

縱觀古今闪萄，發(fā)布會這種形式無論在何種環(huán)境中都有其存在的意義梧却。細究起來，可以找這幾個關(guān)鍵詞：

正式

當(dāng)個人或者組織有了一個新思想败去、新事物放航、新消息的時候，都需要利用很正式的方式圆裕，去把它介紹給身邊的人或者群體广鳍。比如你找了個新男友，很少人會選擇偷偷摸摸的和這個男友交往葫辐，除非你心理上還不認可這個男友搜锰。大多數(shù)還是會在一些正式的場合又或者朋友都在的一些合適場合，隆重介紹下：這是我的男朋友耿战，某某某蛋叼。

正式介紹有幾個好處：

1、可以迅速的讓很多人了解到這個信息；比如你如果碰到一個朋友介紹一次你的新男友狈涮，那需要很多機會和時間才能讓大家都知道你的新男友是誰狐胎。

2、有助于比較正確的引導(dǎo)信息的傳播歌馍；比如你將男朋友介紹了一個朋友握巢，這個朋友會把這個信息進行逐次傳遞，難免會走了樣松却。又或者不太清楚的人只知道你有了男朋友暴浦，不知道具體是誰，他們就會亂猜甚至亂說晓锻。

3歌焦、讓這個信息和本人的關(guān)系更強烈；比如有的不知情的或者只是被簡單介紹的大多數(shù)人會將新男友名字偶爾忽視掉砚哆，將他與別人聯(lián)系到一起也是很有可能的独撇。

4、顯得本人很重視這個新事物躁锁；比如如果別人只是聽說了你有男朋友的事情纷铣，而沒有聽到你當(dāng)面介紹，就會潛意識覺得這男朋友可能不是那么如你意战转，也許不久就會換一個搜立。

新

發(fā)布一件新事物的關(guān)鍵要在于這個“新”，必須是大家沒聽過匣吊、沒見過儒拂、沒體驗過的新鮮內(nèi)容。只有“新”色鸳，你才有發(fā)布的必要性社痛，圍觀的觀眾才有心思去關(guān)注和接收這個內(nèi)容。不然命雀，即使你發(fā)布了蒜哀，他們也會忽視掉甚至嘲笑你的舉動。

對于什么樣的內(nèi)容才能定義為“新”吏砂，這首先就看發(fā)布人對這個內(nèi)容的第一認知撵儿。你覺得它在你的內(nèi)心里重不重要，重要了你才會愿意介紹給大家狐血，不重要就沒有意義介紹給大家了鲸阔。其次要看這個內(nèi)容在聽者的觀念里重不重要逼纸。如果和他們沒有任何關(guān)聯(lián)性遏弱，那你這個信息傳達的意義就不復(fù)存在授舟。最后要看這個內(nèi)容在整個社會環(huán)境里牡直，是不是一個沒有聽過的信息。如果這個內(nèi)容已經(jīng)在聽眾里有所耳聞了纳决，并被其中很多人熟知了碰逸，就說明已經(jīng)不“新”了，發(fā)不發(fā)布也無關(guān)緊要阔加。

傳遞

發(fā)布會是一個信息的集中點饵史，它就像一個上下漏斗型的信息傳遞模型。首先我們需要將所有的信息進行歸納整理胜榔，梳理成一個便于別人理解和接收的信息點或信息矩陣胳喷。然后把這個信息點或信息矩陣傳遞給發(fā)布會的第一層人群。這些人接收這個信息之后苗分，就會進行第二次的信息擴散厌蔽。他們會將這個信息傳遞給自己周圍的人牵辣，傳遞方式可能是口頭也可能是通過某種媒介通道摔癣。這個信息集中點就會呈現(xiàn)裂變式的傳遞，從而達到發(fā)布會的目的纬向。

發(fā)布會有意義择浊，但開不開，還是要看有沒有明確的目的逾条。目的不同琢岩，開的方式方法就不同。總結(jié)起來师脂，目的有三個類型：

以正視聽

周圍環(huán)境中有很多關(guān)于自身的信息担孔，但都不是準確的，甚至有的還是謠傳吃警。這個時候糕篇，你就要站出來，告訴大家正確的信息是什么樣的酌心。發(fā)布會可以幫助你最高效的達到這種目的拌消。當(dāng)然，也有人采用的并不是線下發(fā)布會的形式安券，而是通過媒體稿件去傳遞這樣的信息墩崩。這終歸在正式層面比不過線下發(fā)布會。

告訴別人我有個新鮮玩意

我發(fā)明了個新東西侯勉，怎么樣快速讓人知道并賣出去鹦筹，發(fā)布會可以幫你達到這個目的。你看最近華為的P20/P20Pro址貌，賣的那叫一個火熱铐拐。

顯示決心

古代人顯示決心叫歃血為盟，這是給內(nèi)部人看的。現(xiàn)代人表決心不僅要給內(nèi)部人看余舶，還要給外部人看啊鸭，讓大家都知道我立志要做成某件事，希望大家監(jiān)督我匿值、督促我赠制、追隨我。

我們都知道“情懷”這個詞在互聯(lián)網(wǎng)圈很流行挟憔。對于很多做創(chuàng)新產(chǎn)品的CEO來講钟些，沒有情懷是做不成一件驚天動地的產(chǎn)品的。比如喬布斯的蘋果绊谭、張小龍的微信政恍、雷軍的小米、羅永浩的錘子等达传。他們要表達情懷篙耗，要向公眾透露情懷，悶在心理是不行的宪赶，必須要向公眾表決心宗弯。所以我們經(jīng)常在發(fā)布會中看到他們在講自己的追求、自己的心態(tài)以及自己為什么要做這個事情搂妻。如果他們的理念觸動了你蒙保，你就自然而然成為了他們“情懷”的粉絲。

做手機的欲主、做汽車的邓厕、做智能硬件的很熱衷于開發(fā)布會，于是慢慢有了很多做傳統(tǒng)消費品的公司也跟著開發(fā)布會了扁瓢。開一場有效的發(fā)布會详恼，其實成本不低，有的甚至達幾千萬人民幣涤妒。對于很多傳統(tǒng)企業(yè)來講单雾，這就相當(dāng)于一年的利潤了。有沒有必要開這個發(fā)布會她紫，或者有沒有財力開好一場發(fā)布會都是企業(yè)要考慮的問題硅堆，不要盲目跟風(fēng)，不要隨波逐流贿讹。要看認清以上開發(fā)布會的本質(zhì)渐逃，判斷好了，覺得對品牌有重要意義民褂，我們就開茄菊。沒想清楚疯潭，發(fā)布會還是不要隨便亂開。