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一句話描述:一款既嚴肅、同時又緊跟潮流的新聞App典奉。
目標用戶群:對新聞來源有一定要求的大眾用戶。
核心競爭力:1)一流的產(chǎn)品丧叽、編輯能力卫玖;2)視頻、體育的版權(quán)資源踊淳;3)強大的推廣渠道
主要功能的用戶場景:1)新聞類的用戶場景主要在起床后假瞬,上下班時間、公共交通工具上、排隊的時候脱茉、看直播的時候剪芥;2)視頻類的用戶場景主要在晚上,獨處的時候芦劣,放松的時候粗俱。
亮點:直播模塊的加入说榆。
商業(yè)模式:1)封面廣告虚吟;2)信息流廣告;3)內(nèi)容頁廣告签财;4)直播視頻廣告串慰;5)游戲/應(yīng)用分發(fā);6)活動推廣(該入口極深唱蒸,可忽略不計)邦鲫。
模塊分析:騰訊新聞主要分為四大模塊,底部導(dǎo)航欄:「新聞」神汹、「直播」和「關(guān)心」庆捺,側(cè)邊欄:「設(shè)置」。
1屁魏、「新聞」滔以。
該模塊跟各大門戶的新聞App類似,都是由綜合類的「要聞」頻道氓拼、「視頻」頻道和各大垂直頻道組成你画。UI采用頭圖+新聞信息流的模式,間隔7-10條新聞后會出現(xiàn)一條廣告桃漾。
值得一提的是坏匪,騰訊新聞借鑒今日頭條的模式,在用戶下拉刷新之后撬统,會通過算法适滓,給用戶推送10條新的內(nèi)容,解決了用戶看完所有新聞后無聊恋追、想要看更多資訊需求凭迹。同時,在頻道導(dǎo)航欄下方几于,還保留了「點擊查看主編推薦」的按鈕蕊苗,便于用戶切換回傳統(tǒng)的編輯推薦模式。但是推送的新內(nèi)容并沒有像今日頭條一樣沿彭,讓用戶有屏蔽該新聞朽砰,提高算法推薦準確度的功能,可能騰訊還是希望不要把該功能做得太重,畢竟旗下已經(jīng)有跟今日頭條對標的產(chǎn)品天天快報了瞧柔。
不過漆弄,對于垂直頻道下更細分的內(nèi)容,他把入口做得太深了造锅,這點不如今日頭條撼唾,以體育頻道為例,體育又細分為NBA哥蔚、CBA倒谷、英超等子頻道,今日頭條可以直接將上述子頻道添加到首屏糙箍,但是用騰訊新聞的話必須統(tǒng)一通過體育頻道(除NBA外)渤愁,進入子頻道,需要二次跳轉(zhuǎn)深夯。對于只愛看足球而對籃球無感的用戶抖格,這是一個困擾。
關(guān)于視頻頻道咕晋,畫中畫模式是一大亮點雹拄,騰訊新聞在頻道頁點擊視頻后會跳轉(zhuǎn)到播放頁,此時按左上方后退按鈕后掌呜,可以將視頻以畫中畫的形式播放滓玖,用戶可以一邊看/聽視頻,一遍看新聞站辉。
視頻頻道與直播模塊非常相似呢撞,直播模塊中包含了大量非直播形式的視頻內(nèi)容,但是在視頻頻道的播放頁中饰剥,視頻下方展示的是相關(guān)視頻推薦殊霞,而直播模塊中,在播放頁下方加入了更多互動的元素汰蓉,視頻下方展示的是用戶的實時評論绷蹲。
相比起今日頭條豐富的基于興趣的垂直頻道,騰訊新聞顯得更綜合顾孽,這點上面已經(jīng)說了祝钢,但是騰訊并不怵,在頻道定制上與大量地方紙媒合作若厚,這對有閱讀報紙習慣的中年用戶是個極大的福利拦英。
具體到內(nèi)容頁,騰訊新聞的評論展示方式跟網(wǎng)易新聞類似测秸,右劃即可到達評論區(qū)查看熱門評論疤估,而今日頭條則把內(nèi)容與評論放在同一頁灾常,需要用戶點擊評論按鈕或者下拉屏幕,才能看見評論區(qū)铃拇。評論的重要性已經(jīng)越來越成為閱讀新聞的關(guān)鍵钞瀑,就像彈幕之于視頻一樣,我喜歡右劃看評論的交互方式慷荔,點擊和下拉成本都太大雕什。
2、「直播」显晶。
直播是最近最熱門的一個方向贷岸,騰訊基于自身強大的視頻和體育資源,在新聞客戶端中加入直播并不出奇吧碾。直播的內(nèi)容涉及音樂凰盔、娛樂、電競倦春、體育、航拍等落剪。所謂新聞睁本,往往都是在事情發(fā)生之后,經(jīng)過記者的處理忠怖,才到達用戶呢堰,而通過直播,讓新聞事件直達用戶凡泣,讓用戶自己去參與枉疼、評論和理解,的確是個很cool的方式呢鞋拟。
和視頻頻道不同的是:
1)在點開直播視頻后骂维,并不會默認開啟聲音,這給用戶傳遞了一種安全感贺纲,放心地點開直播視頻航闺,不會怕有什么奇怪的聲音突然出現(xiàn),特別是在公共場合外放的話猴誊。
2)直播開頭加入了5秒后可取消的短廣告潦刃。
3、「關(guān)心」懈叹。
在「關(guān)心」模塊里乖杠,包含兩個子欄目,「熱點」和「訂閱」澄成。
「熱點」是系統(tǒng)根據(jù)算法推薦熱門新聞胧洒,與在新聞模塊不同的是笆包,在「熱點」里,用戶可以通過點擊「不感興趣」來矯正算法略荡,提高新聞推薦的精度庵佣。
「訂閱」跟微信公眾號訂閱類似。
4汛兜、側(cè)邊欄:「設(shè)置」巴粪。
和別的新聞應(yīng)用大同小異,包含離線閱讀粥谬、夜間模式肛根、文字模式、收藏漏策、應(yīng)用推廣等功能派哲。
有一點比較特別的是,在個人信息的提交中掺喻,加入了「星座」芭届、「常駐」和「家鄉(xiāng)」三個選項,預(yù)計是為了提高消息推送的精確度感耙,不過「常駐」和「家鄉(xiāng)」基于地域維度推送地方新聞我可以理解褂乍,但是作為一個不相信「星座」理論的人,對填了星座后的信息推送效果持懷疑態(tài)度即硼。
總結(jié):如果只能在手機里留一款新聞App的話逃片,那就選它吧,簡潔大方的UI只酥、較為嚴肅認真的內(nèi)容(相比今日頭條)褥实、快速的體育資訊(個人感覺,比起新浪體育裂允,比賽視頻集錦出得最快)還有新鮮的新聞直播损离。