文檔說明：此文檔是思答音頻分享平臺為了提高廣大主播節(jié)目質(zhì)量及人氣所做的節(jié)目指南。文檔共分成4部分非迹，分別為前期準備纯趋，創(chuàng)作文稿吵冒，錄制音頻痹栖，用戶互動揪阿。這四點是思達運營團隊經(jīng)過大量調(diào)查图甜，研究黑毅，分析矿瘦，總結(jié)后找到的一些優(yōu)秀節(jié)目所擁有的特點，希望廣大主播均能按照指南創(chuàng)作優(yōu)秀琼开、受歡迎的音頻節(jié)目搞动。

一、前期準備

1.1矗烛、了解平臺

1.1.1瞭吃、平臺介紹

思答平臺為用戶提供知識服務(wù)歪架，涵蓋經(jīng)濟牡拇、社會惠呼、科技剔蹋、教育四大板塊泣崩，不僅為時間碎片化的學習人群提供短小精悍的優(yōu)質(zhì)音頻矫付，還為各界優(yōu)秀頂尖人士提供知識共享的平臺服務(wù)买优，盡平臺的最大可能去幫助各層次的用戶從中吸取到更高質(zhì)量的知識。

1.1.2湘纵、平臺規(guī)則

a.推薦規(guī)則

思答平臺的推薦規(guī)則與音頻節(jié)目的曝光度息息相關(guān)砌左，平臺將根據(jù)一定的算法算出最終得分汇歹，得分也將最終影響每個音頻節(jié)目在平臺的曝光度屁擅。以下為思答平臺音頻節(jié)目的加分項：

• 用戶點評，收藏多秤朗，享受加分
• 節(jié)目結(jié)束后用戶評分高（1-5分）煤蹭，享受加分
• 原創(chuàng)且文章、節(jié)目質(zhì)量高取视，享受加分
• 穩(wěn)定持續(xù)更新硝皂、更新時間間隔短的音頻節(jié)目，享受加分

b.懲罰規(guī)則

有以下情況的作谭，平臺將會有懲罰政策稽物，嚴重者將直接封號:

• 不得涉及黃賭毒，18禁等違法及邊緣性內(nèi)容折欠，一經(jīng)核實后贝或，節(jié)目下架，封鎖賬號。
• 音頻節(jié)目中不得使用粗話臟話昧捷，節(jié)目將無法通過平臺審核
• 節(jié)目文稿來源主要為為原創(chuàng)或者原版授權(quán)，如發(fā)現(xiàn)有抄襲、未經(jīng)授權(quán)的行為將會扣分
• 因標題和內(nèi)容不一致受用戶舉報，將會扣分

1.2令蛉、了解用戶

1.2.1蝎宇、用戶畫像

思達平臺的用戶畫像如下：
年齡：23-40歲
受教育程度：80%大學教育水平及以上
職業(yè)：70%從事第三產(chǎn)業(yè)，服務(wù)業(yè)從業(yè)者居多，尤其是互聯(lián)網(wǎng)
使用目的：有提升自己的欲望但學習時間并不能夠集中，希望通過有一定質(zhì)量的平臺和利用碎片化的時間進行長時間的積累達到目的
居住地：一線城市為主
使用手機習慣：習慣使用智能手機咱娶，使用頻次高的榛，習慣利用碎片化時間使用手機
使用產(chǎn)品場景：上下班時/午休/跑步運動/等候時

1.2.2、用戶畫像案例：

李小強，男纲熏，28歲奶赠，計算機專業(yè)本科愤惰，5年互聯(lián)網(wǎng)老兵，產(chǎn)品汪稽寒，北漂族蚓土，在回龍觀和同學合租确丢，平時坐13號線到中關(guān)村上班，喜歡在上班路上聽聽音頻節(jié)目，和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)話題每次必聽

二愕撰、創(chuàng)作文稿

2.1酸休、選題

2.1.1渗饮、選題范圍

大范圍：社科類話題
子分支（重點關(guān)注話題加粗）
a.經(jīng)濟
a1.經(jīng)濟理論及其在生活中的應(yīng)用
a2.最新商業(yè)現(xiàn)象
a3.企業(yè)運營（含營銷/管理/互聯(lián)網(wǎng)+）

b.社會
b1.社會新聞&熱點事件
b2.心理學現(xiàn)象分析及其在生活中的應(yīng)用
b3.歷史事件/揭秘/趣聞
b4.文化
b5.政治理論及政黨制度

c.科技
c1.科學理論及其對日常現(xiàn)象的解釋
c2.最新科研成果

d.教育
d1.親子教育
d2.**自我提升 **

2.1.2自脯、選題方針

注意內(nèi)容和日常生活/聽眾需求的結(jié)合，盡量選擇貼近生活的話題叠纷。例如，如果某選題想涵蓋c2最新科研成果阶淘，那么選擇介紹生命科學（尤其是和抗癌相關(guān)的最新研究進展）就要比介紹量子物理達到更好的效果。

2.1.3、選題禁忌

避免選擇和現(xiàn)實生活脫節(jié)的純娛樂盈电、純情感話題（如”吳亦凡到底是不是炮王“”老公有了外遇怎么辦“）。在”娛樂+經(jīng)濟現(xiàn)象“”情感+心理學/社會學理論“的結(jié)合下晤锹，娛樂/情感類話題可以少量選擇封断。

2.2、文稿來源

優(yōu)質(zhì)的音頻離不開優(yōu)質(zhì)的文稿內(nèi)容。思答平臺建議的音頻文稿來源一般有四種，原創(chuàng)淮菠，社會化媒體平臺，大V或KOL分享和其他揩抡。主播可以根據(jù)選擇相應(yīng)分類原創(chuàng)或者采集相應(yīng)內(nèi)容，平臺推薦的分類為：歷史人文、教育培訓疚颊、商業(yè)財經(jīng)到忽、IT科技、社會政治返十、熱點時事。

2.2.1、原創(chuàng)

思答平臺鼓勵和支持所有主播原創(chuàng)音頻文稿何鸡，希望將優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容推薦給所有用戶。平臺對于原創(chuàng)主播將給予一定的鼓勵照顧政策：

• 給予適當?shù)臋?quán)重龙亲、排名
• 優(yōu)先推薦熱門榜
• 鼓勵用戶評論佑女、留言劫恒、點評
• 延長曝光時間

2.2.2仿荆、新媒體平臺

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，有很多新媒體平臺正吸引越來越多的年輕受眾瞧甩。主流的新媒體平臺有：微博，微信公眾號洒疚，今日頭條，一點資訊府喳，搜狐自媒體等碎捺，主播可以自行選擇平臺俩块，采集各平臺的熱門和優(yōu)質(zhì)文章泪幌。

2.2.3建芙、大V或KOL分享

在這個時代翰撑，在用戶熟悉的某領(lǐng)域內(nèi)有一定知名度和影響力的大v或意見領(lǐng)袖的影響力不容小覷瓜饥，甚至是帶動用戶活躍的基礎(chǔ)趣苏。通過與他們共同創(chuàng)作內(nèi)容分享彬伦，加大宣傳苔巨，可以提高內(nèi)容質(zhì)量和用戶影響力。

2.2.4窥妇、其他來源

除了以上這些來源外舷胜，主播還可以選擇從其他渠道獲得優(yōu)質(zhì)文稿內(nèi)容，如優(yōu)秀書籍活翩、期刊烹骨、專欄等。

2.3材泄、文稿篇幅

思答平臺主打1-5分鐘的短音頻沮焕，所以主播在創(chuàng)作音頻文稿需要控制文稿的篇幅，不宜過多拉宗，也不宜太少峦树。內(nèi)容過多用戶會失去興趣，內(nèi)容過少則用戶不易集中注意力旦事。經(jīng)平臺用戶反饋和調(diào)研魁巩，3分鐘左右的音頻效果最佳。所以思答平臺建議的文稿篇幅應(yīng)該控制在1000字－1200字左右姐浮，這樣最后錄制的音頻將恰好控制在3分鐘左右谷遂。

2.4、具體創(chuàng)作

2.4.1单料、標題

a.目標：

通過疑問句/反差事實/制造權(quán)威感吸引聽眾注意力埋凯，揭示主題

b.具體結(jié)構(gòu)：

• How - 怎么樣/如何/怎么辦+做到某件事 （“怎樣把社交恐懼變成社交優(yōu)勢”）
• Why - 為什么/為啥+一個現(xiàn)象 （“為什么美國的空姐都是大媽”）
• What - 一個現(xiàn)象/事物 + 疑問語氣詞 （“比PM2.5還厲害的污染是点楼？”）
• 反常法 - 人類vs冬眠（“人類是否可以冬眠”）or 古人vs夜生活 （“古人有夜生活么”）
• 權(quán)威法 - 一定要/必須 （“產(chǎn)品經(jīng)理一定要懂的亞文化”）

c.字數(shù)：

8-10個字為宜，15個字為上限

2.4.2白对、內(nèi)容簡介

a.撰寫方針：

圍繞主題掠廓，用疑問句的方式把話題展示給聽眾

b.撰寫禁忌：

不要在簡介里揭示論點，以免聽眾失去興趣

c.撰寫方式

• 方式1：現(xiàn)象+質(zhì)疑+話題
  范例：很多人通過急速瘦身法減肥成功,可這樣真的一勞永逸了嗎甩恼？本期音頻帶你了解急速減肥之后會發(fā)生什么?
• 方式2：疑問 + 話題
  范例：什么是幸福蟀瞧？怎樣才能獲得幸福？本期哈佛幸福課節(jié)選条摸，帶你獲得真正的幸福悦污！

d.字數(shù)：

50字以內(nèi)，手機屏幕排版盡量不要超過5行

2.4.3钉蒲、語言風格

因為平臺用戶普通大眾居多切端，而且都是利用碎片化時間學習吸收，所以在創(chuàng)作文稿時要盡量做到語言簡單化顷啼、大眾化踏枣，降低用戶的理解門檻。通過廣泛新奇的選題钙蒙，把高深的研究轉(zhuǎn)述為有趣的故事茵瀑，吸引普通大眾學習。高質(zhì)量且廣泛的內(nèi)容躬厌，簡化學習的過程马昨，符合用戶的消費習慣，易于接受和傳播扛施，形成口碑鸿捧，也更容易成為受歡迎的音頻主播。

2.4.4疙渣、文章類型&結(jié)構(gòu)

a.文章類型

目前平臺的音頻文稿類型基本有兩種：議論文與說明文笛谦。一般體現(xiàn)“提出問題——分析問題——解決問題”也就是what-why-how的邏輯思維過程，幫助用戶理解社會現(xiàn)象或者解決實際問題昌阿。

b.文章結(jié)構(gòu)

• 議論文稿結(jié)構(gòu)
  就議論文類型的文稿來說，一般的結(jié)構(gòu)模式為：：“引——析——提——聯(lián)——結(jié)”的論證結(jié)構(gòu)恳邀∨潮可以通過例證法(現(xiàn)實事件、歷史事實谣沸、統(tǒng)計材料刷钢、具體數(shù)字等)，喻證法(講道理)乳附、對比法等内地，形象生動地闡述論點伴澄，使說理更容易讓用戶理解。
• 說明文稿結(jié)構(gòu)
  就說明文類型的文稿來說阱缓，一般的結(jié)構(gòu)模式為：總-分非凌，總-分-總，或者分-總荆针。創(chuàng)作者可以在其中加入例子（社會現(xiàn)象敞嗡、歷史事件、真實故事等）航背，幫助用戶理解文稿內(nèi)容喉悴。

三、錄制音頻

3.1玖媚、錄音

3.1.1箕肃、聲音大小

聲音大小要適中，最好是在-12db到-9db之間今魔。

3.1.2勺像、語言

除了個別人文選題之外，最宜采用普通話錄制涡贱，尤其是分享科技知識的節(jié)目咏删，一個專業(yè)名詞聽不清楚很可能出現(xiàn)完全相反的理解。

3.1.3问词、速度

保持適中督函，要有適當?shù)耐ｎD，建議錄制節(jié)目之前預讀三遍激挪，保證不出錯辰狡，或少出錯（建議通過后期處理）。

3.1.4垄分、語氣

建議主播參考演講節(jié)目的語氣宛篇，帶動現(xiàn)場節(jié)奏和氣氛，幫助用戶更好的理解內(nèi)容薄湿。

3.1.5叫倍、清晰度

盡量避免環(huán)境噪音，口水音豺瘤，kada音吆倦，做到清晰無雜質(zhì)，對于用戶體驗是很關(guān)鍵的坐求。

3.2蚕泽、音頻后期

3.2.1、后期處理

可以將音頻中一些讀錯桥嗤、語氣不恰须妻、或停頓不準確的地方仔蝌，或者環(huán)境噪音、口水音荒吏、koda音等處理掉敛惊，以便提升音頻的品質(zhì)和用戶體驗。

3.2.2司倚、背景音效

后期可增加適合的背景樂或者音效來配合節(jié)目豆混，但需注意背景樂不要蓋過音頻本身，可以畫龍點睛动知，不要喧賓奪主皿伺。

四、用戶互動

除創(chuàng)作文稿和錄制音頻外盒粮，思答平臺建議主播做好用戶和粉絲的互動鸵鸥，其實就是讓用戶參與進你的節(jié)目中來。用戶的參與有助于讓用戶加深印象丹皱，時間一長妒穴，黏性也就有了，節(jié)目自然受歡迎摊崭，平臺建議的互動方式為：

4.1讼油、留言

思達平臺的每個節(jié)目有留言功能，主播可以經(jīng)常性登錄賬號進行回復與互動呢簸。除此外矮台，主播也可在留言板留言，直接與用戶交流互動根时。

4.2瘦赫、抽獎

主播可以在音頻結(jié)尾提示用戶回復信息，以抽獎的形式與其進行互動蛤迎。這招可以有效的提高用戶的參與度和黏性确虱，用戶參與度高將直接入駐平臺的熱門榜單，大大增加節(jié)目的曝光度替裆。

4.3校辩、決定更新

主播可以在節(jié)目結(jié)尾說明下次節(jié)目的更新方向，讓用戶回復序號來自己選擇最后的音頻內(nèi)容辆童。

4.4召川、宣傳

主播可在音頻中宣傳粉絲群，微博或者論壇等其他能與用戶進行深度互動的渠道胸遇，提高用戶黏性，也可尋找節(jié)目在哪類用戶群體更受歡迎汉形，從而有針對性的更新和創(chuàng)作節(jié)目纸镊。