假設(shè)你們小組負(fù)責(zé)一個(gè)音頻類的APP的內(nèi)容運(yùn)營灵疮，該APP主打1-5分鐘的短音頻內(nèi)容织阅，現(xiàn)要求你們出一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作指南，提供給音頻創(chuàng)作者作為優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容創(chuàng)作指南始藕。
音頻內(nèi)容創(chuàng)作指南
親愛的創(chuàng)作者們蒲稳，歡迎來到我們的平臺，本文為您介紹：怎樣創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的短音頻內(nèi)容伍派？
以下是5個(gè)類型的音頻節(jié)目創(chuàng)作指南江耀，請選取您擅長或感興趣的內(nèi)容，謝謝诉植。
一祥国、知識分享類
二、娛樂類
三晾腔、脫口秀類
四舌稀、情感類
五、生活類
一灼擂、知識分享類?
優(yōu)質(zhì)節(jié)目代表：得到“每日聽”
得到app繼續(xù)秉承羅振宇“販賣知識”的理念壁查，將有料有趣的知識通過音頻傳遞出來。得到上的音頻主要分為：每日聽（每天免費(fèi)推送6條）剔应、圖書解讀（收費(fèi)）睡腿、行業(yè)大咖分享（收費(fèi)）。我們重點(diǎn)分析“每日聽”：
“每日聽”音頻時(shí)長：2-5分鐘左右
選題內(nèi)容：
涵蓋社會心理峻贮、歷史席怪、教育、商業(yè)纤控、科技等領(lǐng)域
1挂捻、常見的生活、社會現(xiàn)象（比如：為什么道理都懂船万，就是做不到）
2刻撒、職場、行業(yè)類知識或新聞（比如：京東是怎么用人的）
3耿导、歷史爭議人物声怔、爭議事件（為什么不平等條約都讓李鴻章簽）
4、科普類的冷知識（為啥蚊子光咬你不咬他）
5碎节、其它腦洞大開的捧搞、有趣的觀點(diǎn)（古人有夜生活嗎）
內(nèi)容結(jié)構(gòu)：
拋出一個(gè)現(xiàn)象/結(jié)論—提出為什么—分析原因（一般分3-4點(diǎn)說明抵卫，一定會穿插舉例子）——總結(jié)觀點(diǎn)
內(nèi)容一般摘自于比較大的公眾號：華興資本狮荔、千古劉傳胎撇、今日值得花時(shí)間、MOOC殖氏、互聯(lián)網(wǎng)er的早讀課晚树、果殼網(wǎng)......
案例分析：
一、文章：為啥蚊子光咬你不咬他
1.從標(biāo)題上來說：“別人”換成“他”會更生活話一些雅采，降低了科普文章給人的距離和枯燥感
為啥蚊子光咬你不咬他（得到的標(biāo)題）
蚊子為啥光咬你不咬別人爵憎？（果殼原標(biāo)題）
2.從文章內(nèi)容來說：文章整體結(jié)構(gòu)是一樣的，但是得到將闡述的內(nèi)容更加精簡和生活化婚瓜。比如：
圖一 果殼內(nèi)容截圖
圖二 ?得到內(nèi)容截圖
文章關(guān)鍵詞：舉例子
圖二開頭中宝鼓，一到夏天啊，就有朋友......比如......巴刻，前面的鋪墊營造出特別像一位朋友在和你聊天愚铡，而不是在給你上專業(yè)知識課。為啥果殼開頭是直接舉例子胡陪，而得到在簡單鋪墊后沥寥，特意用了“比如”兩個(gè)字呢？因?yàn)橛脩粼诼犝Z音時(shí)柠座，一般少則一兩分鐘多則四五分鐘邑雅，多者還有一小時(shí)的，用戶在聽的過程中很容易產(chǎn)生疲倦分神妈经，但是貼近生活的例子能夠提高聽眾的興趣和耐心淮野，而“比如”兩個(gè)字就是特意強(qiáng)調(diào)了接下來可能要講個(gè)有趣的例子，提高用戶的注意力。
文章關(guān)鍵詞：多問為什么
圖二中，得到為什么在例子后面要額外加上一句“為啥蚊子光咬你而不咬別人呢”在孝，因?yàn)椤盀槭裁?.....”既對前面例子做了總結(jié)摊崭，又提高了用戶對后面內(nèi)容的好奇心，讓音頻很順利的過渡到接下來要表達(dá)的內(nèi)容矾削，比如這里就是為了鋪墊喜歡被蚊子咬的6大因素。
二、文章：如何長時(shí)間專注地做一件事
1廊营、從標(biāo)題上來說：盡量不要使用量化的詞語展開標(biāo)題，比如下面的“4小時(shí)以上”萝勤，可以用"長時(shí)間"替換
如何長時(shí)間專注地做一件事 （得到的標(biāo)題）
如何做到4小時(shí)以上專注地做一件事（“改變自己”公眾號的原標(biāo)題）
2露筒、從文章內(nèi)容來說：
和案例一有相似的地方，此處不截圖敌卓，只是將音頻和公眾號原文做對比：
公眾號原文：
1.沒有字?jǐn)?shù)和篇幅限制
2.詳盡的描寫慎式，將文章盡量描述清楚
2.文章采用大量的例子驗(yàn)證相應(yīng)的觀點(diǎn)
得到音頻內(nèi)容：
1.受音頻時(shí)長限制
2.文章提煉核心內(nèi)容，簡易的傳達(dá)核心知識點(diǎn)。
2.文章也采用大量例子瘪吏，但每個(gè)現(xiàn)象配上一個(gè)例子簡單描述癣防，不過度展開
從音頻整體來看，它是原文的一個(gè)提煉版本掌眠。旨在讓用戶通過不同的方式蕾盯，快速的接收知識。
那么蓝丙，如何創(chuàng)作一份優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容呢级遭？
一、定位：對自己聽眾人群的定位（如：工作1-3年的職場新鮮人渺尘、從事互聯(lián)網(wǎng)的人群挫鸽、愛八卦愛吐槽的......）
二、選題（以知識分享為例）：社會心理鸥跟、歷史掠兄、教育、商業(yè)锌雀、科技等領(lǐng)域不限
三蚂夕、選材：
1、常見的生活腋逆、社會現(xiàn)象
2婿牍、職場、行業(yè)類知識或新聞
3惩歉、歷史爭議人物等脂、爭議事件
4、科普類的冷知識
5撑蚌、其它腦洞大開的上遥、有趣的觀點(diǎn)
四、內(nèi)容
1.獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的來源
公眾號轉(zhuǎn)載：根據(jù)自己音頻的定位争涌，選擇合適的轉(zhuǎn)載來源（當(dāng)然經(jīng)公眾號統(tǒng)同意）比如粉楚，科普類的考慮果殼，互聯(lián)網(wǎng)方面的可以考慮互聯(lián)網(wǎng)er的早讀課......
個(gè)人原創(chuàng)
2.內(nèi)容結(jié)構(gòu)
拋出一個(gè)現(xiàn)象/結(jié)論—提出為什么—分析原因（一般分3-4點(diǎn)說明亮垫，一定會穿插舉例子）——總結(jié)觀點(diǎn)
3.文章標(biāo)題
1)盡量以開放式的問題作為標(biāo)題
2)盡量避免用量化的詞語展開標(biāo)題模软，使標(biāo)題太長。如：如何做到4小時(shí)以上專注地做一件事
4.文章正文
1)多使用“為什么” “首先饮潦、其次......”“第一燃异、第二......”等提問、總結(jié)歸納性詞語
2)每個(gè)結(jié)論or現(xiàn)象配上簡短继蜡、通俗易懂的例子
3)舉例子可以加入“我”“你”這樣的人稱代詞回俐，讓聽者感覺像是一個(gè)老朋友在和自己聊天逛腿，而不是上枯燥的課
五、聲音
抑揚(yáng)頓挫
不論是多長時(shí)間的音頻仅颇，只要沒有重點(diǎn)鳄逾，都會讓聽者容易昏昏欲睡。因此灵莲，音頻內(nèi)容創(chuàng)作者一定要注意抑揚(yáng)頓挫，注意重點(diǎn)殴俱，保持聽者的注意力政冻。
吐字清晰
選擇聽音頻來獲取知識的用戶，有很多是因?yàn)榭梢远嗑€程作業(yè)线欲，比如早上起床刷牙時(shí)聽一聽音頻明场，那么表達(dá)清晰的文字，傳遞正確的內(nèi)容是非常重要的李丰。否則用戶很容易錯(cuò)過文章重要內(nèi)容苦锨，導(dǎo)致用戶重復(fù)聽造成不好的體驗(yàn)。
節(jié)奏穩(wěn)定
因?yàn)橐纛l一般的時(shí)間是2-5分鐘左右趴泌，音頻創(chuàng)作者在有限的時(shí)間要輸出教完整的內(nèi)容舟舒，可能會有一定的難度。那么前期精講音頻稿非常重要嗜憔，不要在音頻中出現(xiàn)忽快忽慢的節(jié)奏秃励，導(dǎo)致用戶的耳朵不適應(yīng)突變的節(jié)奏導(dǎo)致體驗(yàn)不好。
二吉捶、娛樂類
優(yōu)質(zhì)節(jié)目代表：段子來了
1.“段子來了”：圍繞最新的特點(diǎn)夺鲜、新聞進(jìn)行輕松詼諧的段子脫口秀。后半部分是聽友的互動留言呐舔，有啥時(shí)候也會有互動專場币励。
一.封面：
封面的特點(diǎn)：1.個(gè)性標(biāo)簽（脫口秀，段子來了珊拼，搞笑食呻，笑話）方便在關(guān)鍵字中搜索到你
2.有意思個(gè)性的封面圖片(給人留下比較深刻的印象，看到醒目的圖片可能帶來聽眾）
3.每期的封面里會告訴你這期的BGM和文字版鏈接（讀懂用戶需求澎现，方便粉絲查找）
二.標(biāo)題
標(biāo)題的特點(diǎn)：1.標(biāo)題以某個(gè)話題吸引人（像上面的“被最親的人坑是一種什么樣的體驗(yàn)搁进？會引發(fā)讀者 的聯(lián)想，親人怎么坑昔头，自己有沒有被親人坑過饼问，自己的感受和作者的是否一樣？點(diǎn)擊聽聽究竟）
2.標(biāo)題接地氣揭斧，生活相關(guān)（類似“堵車又叫卡路里”莱革，“沒A4得腰峻堰，怎么上淘寶”,讓人 想，都是生活中的想象盅视，作者為什么會這樣認(rèn)為）
3.標(biāo)題朗朗上口（“你說分手就分手捐名，為何要把鍋帶走”，“燈紅酒綠何處去闹击，不如和ta 耍玩具” 镶蹋，讓人讀者朗朗上口，很溜又很逗）
三.內(nèi)容:
內(nèi)容特點(diǎn)：1.圍繞最新的特點(diǎn)赏半、新聞進(jìn)行輕松詼諧的段子(例如夏天來了的主題選擇相關(guān)天氣炎熱 ? 能引起大家共鳴的段子）
2.貼近生活（多數(shù)段子是生活可見又符合本期主題的的內(nèi)容）
3.取之于民贺归，用之于民（有些段子是網(wǎng)友們的投稿，不錯(cuò)的采納分享給更多的網(wǎng)友断箫，增 ?加了互動性）
四.音頻/BGM/聲音：
BGM/聲音的特點(diǎn)：
1.BGM選取輕松歡快的音樂（通過歡樂的音樂調(diào)動氣氛給人愉悅的感受）
2.搞怪音調(diào)的插入和笑聲的植入（在停頓處話題結(jié)尾處插入搞快的暖場音拂酣，做話題的轉(zhuǎn)換又可以保持氣氛的活躍，搞笑的話題后插入“哈哈哈'的笑聲）
3.主持人語氣輕松仲义，以聊天的方式表達(dá)詼諧的內(nèi)容婶熬，語言生動活潑
五.多平臺的預(yù)告和互動：
特點(diǎn)：1.在微信和微博端都有節(jié)目的預(yù)告（預(yù)告這一期什么時(shí)候開播，節(jié)目類容是什么埃撵，方便大家收聽）
2.微信端與網(wǎng)友的互動赵颅，和素材的采集（增加互動性，可以讓網(wǎng)友評論話題和投稿自己的話題）
2.“小船說"一分鐘暂刘，你能笑一年
一.封面：
封面特點(diǎn)：1.個(gè)性標(biāo)簽（笑話段子性含，大牌名嘴，神吐槽）
2.個(gè)性的封面（手繪圖）
3.主持人的自我介紹鸳惯，大牌效應(yīng)（《早安新發(fā)現(xiàn)》當(dāng)家主持人）
二.標(biāo)題：
標(biāo)題特點(diǎn)：1.和生活相關(guān)聯(lián)
2.以“我”商蕴，“你”人稱命題找共鳴
三.內(nèi)容：
內(nèi)容特點(diǎn)：1.接地氣，很生活相關(guān)
2.生活中的細(xì)節(jié)（細(xì)談掛電話的理由芝发？绪商，為了省錢做了什么事？）
四：音頻/BGM/聲音：
聲音特點(diǎn)：1.聲音有非常高的辨識度
2.語速很快辅鲸，節(jié)目中會有多種聲調(diào)吸引注意力格郁，但是吐詞清晰清楚，節(jié)奏感很強(qiáng)烈独悴，有明顯的停頓突出重點(diǎn)
3.輕松歡快的BGM調(diào)動氣氛
4.整個(gè)音頻時(shí)間為1分鐘（簡短例书，但是內(nèi)容非常豐富，不會讓人有聽覺疲勞的感覺刻炒，適合在短暫休息决采，很多場景下聽）
三、脫口秀類
優(yōu)質(zhì)節(jié)目代表：每天聽見吳曉波
1. 背景音效/背景音樂（普適）
案例：被雷劈—— 打雷的聲音坟奥；被人罵得狗血領(lǐng)頭——哈哈哈哈树瞭；嘲笑聲拇厢、預(yù)言內(nèi)容已經(jīng)實(shí)現(xiàn)——鼓掌聲；談及《歡樂頌》——電視劇主題曲晒喷。（詳聽吳曉波的《上海房價(jià)未來五年還會翻番》）
結(jié)論：背景音樂和音效打破單一聲音的枯燥單調(diào)（主講人的聲音）孝偎，添加音頻樂趣。配合音頻內(nèi)容的音效/音樂能夠明顯帶動聽者的情緒凉敲。
指南：根據(jù)音頻內(nèi)容主題選擇背景音樂或音效衣盾。建議憂傷、沉重等話題選擇緩慢而悲傷的音樂爷抓；趣味性內(nèi)容可配合關(guān)鍵字進(jìn)行趣味音效势决，調(diào)動聽者情緒及聆聽興趣。
2. 開場slogan（普適）
案例：“每天聽見吳曉波废赞，大家好，我是吳曉波”叮姑、“有種有趣有料唉地，這就是我們的邏輯思維”
推論：開場口號猶如片頭主題曲一樣，給音頻打上個(gè)人標(biāo)簽/品牌传透，有助于聽者識別作者的音頻作品耘沼。
指南：建議設(shè)計(jì)屬于自己的開場介紹語，一般不超過10個(gè)字朱盐。若為兩段式開場白群嗤，開場白最好押韻，朗朗上口便于聽者記憶兵琳。
3. 高識別性的聲音（普適）
案例：港臺腔狂秘、不標(biāo)準(zhǔn)的廣東普通話、煙酒嗓躯肌、甜美娃娃音者春，papi醬的機(jī)器音。
推論：無論是什么類型的聲音清女，有特點(diǎn)就是高識別的好聲音钱烟。
指南：展露自己真實(shí)的聲音、聲調(diào)嫡丙，適當(dāng)加入自己喜歡的朗讀方式拴袭，展示個(gè)人風(fēng)采。
4.內(nèi)容結(jié)構(gòu)
以“每天聽見吳曉波”為例子曙博，音頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)為明確話題—明確觀點(diǎn)—闡述觀點(diǎn)（故事）—觀眾真實(shí)/預(yù)設(shè)反映—論證（解釋原因）——再次表明觀點(diǎn)拥刻。
推論：觀點(diǎn)表述較為枯燥，故事描述樂趣但道理隱晦父泳，夾敘夾議的內(nèi)容結(jié)構(gòu)較為引起聽者興趣的同時(shí)也能明確地傳達(dá)作者觀點(diǎn)泰佳。
指南：脫口秀類型的音頻內(nèi)容盼砍，建議采用觀點(diǎn)+故事穿插講述，夾敘夾議的方式進(jìn)行逝她。同時(shí)浇坐，可多采用反問、比喻黔宛、反諷等多種修辭手法近刘，使音頻內(nèi)容更為豐富。
四臀晃、情感類
優(yōu)質(zhì)節(jié)目代表：《兩個(gè)人觉渴，一些事》
1、溫馨的氛圍營造
建議主播使用舒緩的語氣徽惋，與情感類內(nèi)容的調(diào)性相一致案淋。另外請配上舒緩的背景音樂，以加強(qiáng)整個(gè)節(jié)目的輕松溫馨氛圍险绘。舒緩的語氣加上舒緩的音樂踢京，主播需要感受這樣的背景音樂，是自己的語氣節(jié)奏與音樂節(jié)奏相匹配宦棺，效果更佳瓣距。
2、以短小的情感故事為主
情感類節(jié)目可以選取閱讀量較高的爆款文代咸，這種保守的做法可以保證節(jié)目的質(zhì)量蹈丸，缺陷是并不是自己原創(chuàng)，可能需要跟原作者要授權(quán)呐芥。創(chuàng)作者如果堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容逻杖，建議內(nèi)容以小故事為主，與長篇的說教理論相比思瘟，人們更愿意聽故事弧腥。
3、與粉絲保持良好的互動
建議創(chuàng)作者根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)潮太，與粉絲保持良好的互動管搪，比如比較優(yōu)秀的情感類節(jié)目會在每期節(jié)目中，感謝打賞的用戶铡买，會認(rèn)真的把每個(gè)人的名字念出更鲁。還有創(chuàng)作者會在節(jié)目中念高質(zhì)量評論，并予以回復(fù)奇钞。與粉絲保持長期良好的關(guān)系澡为。
以下是優(yōu)秀節(jié)目分析：
《兩個(gè)人景埃，一些事》是喜馬拉雅一欄Top級情感類節(jié)目媒至，幾乎每期節(jié)目的播放了都有20w+顶别。下面我來分析一下，這檔欄目為什么會如此火爆拒啰。
1驯绎、選擇的小故事雖然平凡，但能打動人心谋旦。每期節(jié)目都會有幾個(gè)小故事組成節(jié)目剩失，雖然所講述的事情很小，但是依然能夠打動人心册着。比如《做最好的自己拴孤，上天自有安排》這一期節(jié)目中，講述了快遞小哥微笑著送快遞甲捏，臨走前還會問問如果有垃圾可以幫忙帶下演熟。這樣的小事，能夠被創(chuàng)作者敏銳的捕捉到司顿，喚起我們自己的相似的回憶芒粹，形成情感上的共鳴。
2免猾、每期一首與主題相關(guān)的舒緩音樂是辕。且放在節(jié)目末尾囤热。當(dāng)聽完主播所講述的故事猎提，此時(shí)用戶的思維還可能停留在故事中，或是陷入被節(jié)目勾起的回憶里旁蔼，此時(shí)相關(guān)的音樂能夠用戶更好的沉浸在種氛圍中锨苏。
3、關(guān)注核心用戶棺聊。節(jié)目中會提到打賞的小伙伴伞租，感謝這些用戶們的支持。這種形式一方面可以讓打賞用戶有成就感限佩，另一方面葵诈，創(chuàng)作者也在暗示大家：有打賞功能哦，如果愿意請打賞祟同。
《我是真沒空陪你玩曖昧》
1作喘、回復(fù)用戶評論。遇到較為認(rèn)真的評論晕城，主播會選取這段評論泞坦，在新的一期節(jié)目中做回復(fù)。這也是一種與粉絲之間互動的方式砖顷，也在鼓勵粉絲作出高質(zhì)量評論贰锁。
2赃梧、選取爆款情感類文章。節(jié)目每期選取的內(nèi)容幾乎都是爆款文章豌熄，這種選擇的好處是能夠保證這期節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量授嘀，其內(nèi)容已經(jīng)被驗(yàn)證過了，確實(shí)是被大家所喜歡的內(nèi)容房轿。
3粤攒、選取舒緩的背景音樂，加強(qiáng)了節(jié)目溫馨的氛圍囱持。背景音樂本身具有節(jié)奏感夯接，主播在播稿時(shí)，能夠與背景音樂的節(jié)奏感match纷妆。
4盔几、晚安祝福。節(jié)目一般在深夜更新掩幢，而大多數(shù)用戶都會在晚上收聽節(jié)目逊拍，每期主播都會說晚安，像朋友一樣與用戶拉近關(guān)系际邻。
五芯丧、生活類
優(yōu)質(zhì)節(jié)目代表：《跑步指南》
生活類短音頻主要是聚焦于人類日常生活的分享，包括健身世曾、時(shí)尚穿搭缨恒、生活用品選擇推薦等。
音頻內(nèi)容特點(diǎn)總結(jié)
1轮听、垂直類定位清晰骗露。聚焦在某一生活領(lǐng)域，專注分享聚焦領(lǐng)域的內(nèi)容
2血巍、音頻內(nèi)容主播選擇符合整體音頻主題調(diào)性萧锉。比如跑步是運(yùn)動范，提倡健康陽光述寡，主播聲音傳達(dá)出來的就是一種健康陽光的聲音
3柿隙、音頻標(biāo)題多以問句設(shè)置。提高聽眾的好奇心
4鲫凶、內(nèi)容結(jié)構(gòu)層層遞進(jìn)禀崖。有一個(gè)吸引聽眾的開場白——提出問題引入主題——提出解決方法——論證方法——推薦結(jié)構(gòu)
總之，生活類短視頻的目的是為用戶解答生活疑惑掀序，更加聚焦垂直單一領(lǐng)域容易聚焦帆焕，主題的選擇很重要（一般是用戶普遍問題，比如胖一定是吃出來的嗎？）叶雹，主題覆蓋用戶群越大财饥，傳播越有利；內(nèi)容結(jié)構(gòu)相對簡單（一般結(jié)構(gòu)：提出問題——論證解答——經(jīng)驗(yàn)分享）折晦。
案例一：跑步指南
1钥星、音頻定位清晰：給你一個(gè)跑起來的理由
2、音頻內(nèi)容元素組成
主播特點(diǎn)：聲音很健康陽光向上满着，很有力量
開場白：很有趣而且令人印象深刻：本節(jié)目由..風(fēng)流倜儻玉樹臨風(fēng)跑著跑著就瘦了的喜馬拉雅教你跑步給你跑步理由的跑步指南聯(lián)合出品播出谦炒。
正文內(nèi)容：
大多以問題方式進(jìn)入主題，吸引用戶繼續(xù)聽下去：比如工作忙风喇，學(xué)習(xí)忙宁改，戀愛忙，這樣堅(jiān)持鍛煉魂莫，靠的是什么呢还蹲？
內(nèi)容結(jié)構(gòu)：
生活現(xiàn)象——提出問題——提出解決方法——論證方法——風(fēng)靡方法分享 進(jìn)行音頻分享，整體內(nèi)容很緊湊耙考。
背景音樂：節(jié)奏感很強(qiáng)谜喊，跑步場景帶入感十足
案例二 品質(zhì)生活用品指南
定位：這個(gè)是清單APP推出的短音頻節(jié)目，推薦從廚衛(wèi)家居倦始、到美容個(gè)護(hù)等各種好用到哭的生活用品斗遏，告訴我們他們?yōu)槭裁从锌诒⑽锍怠?/p>
主播：文藝清新風(fēng)
主題：每期一個(gè)推薦一款單品鞋邑；
標(biāo)題：問題代入式诵次，比如：移動電源怎么挑？電動牙刷到底值不值得買炫狱？你為什么喜歡MUJI無印良品藻懒？
結(jié)構(gòu)：提出選擇物品的問題——根據(jù)物品的共通性提出對比維度——各類物品作對比——結(jié)合用戶使用場景推薦——日常使用方法
