權(quán)威走下神壇，主流逐漸受到?jīng)_擊搬泥，非主流成為年輕人追求的目標(biāo)桑寨。“網(wǎng)絡(luò)紅人”悄然走入我們的生活忿檩，催生“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”尉尾，成為我們茶余飯后經(jīng)常談?wù)摰闹饕掝}，但卻很少有人真正了解其賺錢(qián)的秘密呢燥透？下面“樸跡產(chǎn)業(yè)研究”帶領(lǐng)大家一起走進(jìn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的世界沙咏，提升吹牛資本（吹牛亮點(diǎn)：在別人談?wù)摃r(shí)辨图，分析內(nèi)在原因，顯示淵博的知識(shí)和深刻的分析能力）肢藐。
在多元化的今天故河，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美吆豹、審丑鱼的、娛樂(lè)、刺激痘煤、偷窺凑阶、臆想、品味以及看客等心理相契合衷快，有意或無(wú)意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧宙橱，是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人蘸拔、網(wǎng)絡(luò)推手师郑、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。
談起網(wǎng)紅都伪，回溯歷史，故事開(kāi)始于遙遠(yuǎn)的2004年积担，進(jìn)入大眾視野的“芙蓉姐姐”被譽(yù)為網(wǎng)紅鼻祖陨晶，與后來(lái)的鳳姐同屬一類(lèi)，順應(yīng)了反主流的“審丑”價(jià)值觀帝璧，被稱(chēng)為網(wǎng)紅1.0版先誉。
緊隨其后，以車(chē)模獸獸等為代表的烁，靠打情色擦邊球一炮而紅褐耳，這兩類(lèi)網(wǎng)紅運(yùn)作模式類(lèi)似，幕后推手策劃渴庆，聚攏人氣后铃芦，接拍廣告、影視劇等獲利襟雷，進(jìn)入網(wǎng)紅2.0版刃滓。
歷史進(jìn)入網(wǎng)紅3.0版，是以“錐子臉大長(zhǎng)腿”為特征的大波淘寶店主及知名博主耸弄，小有姿色咧虎、略有才情，以售賣(mài)穿衣打扮等生活方式吸粉计呈，并通過(guò)“收割”影視明星砰诵、富二代等大幅增加曝光強(qiáng)度征唬，從而進(jìn)一步擴(kuò)大知名度，其商業(yè)模式為網(wǎng)紅+電商模式茁彭。
網(wǎng)紅最新版本則是羅振宇总寒、papi醬、咪蒙等尉间，商業(yè)模式是原創(chuàng)內(nèi)容供應(yīng)商+風(fēng)投偿乖，也是目前最火的商業(yè)模式。投資圈評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)紅的價(jià)值哲嘲，首先是粉絲情況贪薪，其次是曝光率，第三是內(nèi)容眠副。
縱觀以上網(wǎng)紅進(jìn)階過(guò)程画切，樸跡產(chǎn)業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，前兩者只要肯砸錢(qián)囱怕，相對(duì)容易做到霍弹，第三條卻可遇而不可求，這也是普遍看不懂網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主要原因娃弓。
網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代的長(zhǎng)尾市場(chǎng)典格，網(wǎng)紅的品牌價(jià)值通過(guò)電商、廣告和虛擬收入變現(xiàn)台丛，已經(jīng)形成新生代的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條耍缴。換言之，僅網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)自身產(chǎn)業(yè)鏈條就相當(dāng)龐大挽霉，有待充分挖掘防嗡。
基本套路：一個(gè)負(fù)責(zé)貌美如花的“前端”吸引粉絲，維持黏度侠坎；一個(gè)以文娛公司的手法炮制偶像蚁趁，販賣(mài)生活方式，將流量變現(xiàn)实胸。簡(jiǎn)言之他嫡，前端吸粉、后端孵化庐完。借助互聯(lián)網(wǎng)圈養(yǎng)平臺(tái)涮瞻，包括社交媒體（微博、微信假褪、美拍）署咽、游戲類(lèi)平臺(tái)、秀場(chǎng)類(lèi)平臺(tái)，造星難度與成本大大降低宁否，一個(gè)非一線網(wǎng)紅（顏值類(lèi)）或許只能紅3～6個(gè)月窒升，但只要策劃到位，在此期間足以創(chuàng)造遠(yuǎn)超成本的利潤(rùn)慕匠，如某個(gè)游戲類(lèi)網(wǎng)紅10個(gè)月引來(lái)300萬(wàn)現(xiàn)金流饱须，扣去10%的稅，背后的網(wǎng)紅孵化器公司賺得盆滿缽滿台谊。網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司才是真正的大贏家蓉媳，也成為風(fēng)投們競(jìng)相追逐的對(duì)象。此外锅铅，只要比較一下國(guó)內(nèi)明星（網(wǎng)紅是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的明星）周邊產(chǎn)品鏈與韓國(guó)的差距（在韓國(guó)明星周邊產(chǎn)品已達(dá)到“只有你想不到酪呻，沒(méi)有我做不到”的極致），國(guó)內(nèi)周邊產(chǎn)品鏈空間有多大就可想而知盐须。
鑒于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)性增長(zhǎng)玩荠，產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始拓展，出現(xiàn)了一種“供應(yīng)鏈+代運(yùn)營(yíng)+經(jīng)紀(jì)人”模式贼邓，即供應(yīng)鏈端自身組建服裝代工廠阶冈，對(duì)接網(wǎng)紅品牌；代運(yùn)營(yíng)端在店鋪經(jīng)營(yíng)塑径、ERP管理女坑、產(chǎn)品上新等方面對(duì)紅人店鋪提供支持；經(jīng)紀(jì)人端則直接做好網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)统舀、網(wǎng)紅孵化等工作匆骗。這充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)整合既有資源后，反過(guò)來(lái)顛覆原有游戲規(guī)則的能力與魅力绑咱。盡管目前仍停留在有形產(chǎn)品領(lǐng)域绰筛，未來(lái)勢(shì)必將向視頻類(lèi)枢泰、游戲類(lèi)領(lǐng)域傳遞描融。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來(lái)空間至少取決于三大維度：
一是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。她之所以火速走紅衡蚂，與短視頻技術(shù)成熟窿克、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面爆發(fā)期緊密相關(guān)。長(zhǎng)視頻普遍采用PGC模式毛甲，對(duì)專(zhuān)業(yè)性要求頗高年叮，門(mén)檻、成本高玻募，而UGC（用戶(hù)上傳）模式只损，時(shí)長(zhǎng)控制在幾十秒至3分鐘之內(nèi)，借助日益精進(jìn)的移動(dòng)終端便可輕松完成，而4G跃惫、5G網(wǎng)絡(luò)基建日臻成熟叮叹，使得短視頻的上傳、下載爆存、轉(zhuǎn)發(fā)門(mén)檻急劇降低蛉顽，病毒式傳播甚至成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本元素∠冉希回溯歷史携冤，每一次互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新必然改寫(xiě)兩大市場(chǎng)，一是平臺(tái)市場(chǎng)闲勺，二是內(nèi)容市場(chǎng)曾棕，兩者相輔相成，相互推進(jìn)霉翔。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也不例外睁蕾，隨著未來(lái)AI、VR普及化债朵，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也將與時(shí)俱進(jìn)子眶，展現(xiàn)出更多更大的紅利窗口。
二是新時(shí)代精英的涌現(xiàn)序芦。時(shí)代不斷切換臭杰，精英出沒(méi)的領(lǐng)域也加速更迭⊙柚校可以肯定的是渴杆，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域精英含金量正在衰退，而新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域精英在不斷涌現(xiàn)與崛起宪塔。網(wǎng)紅3.0版磁奖，顏值為王，但進(jìn)化到4.0版某筐，就得要“集美貌與才華于一身”比搭，顯然后者的稀缺性更大。正如papi醬你也學(xué)不會(huì)南誊，看似短短的視頻身诺，無(wú)論拍攝、錄制抄囚、剪輯霉赡，包括節(jié)奏控制、變聲效果等等幔托，看似凌亂無(wú)章穴亏，實(shí)則是papi醬多年專(zhuān)業(yè)積淀與天賦的結(jié)晶。因此，未來(lái)網(wǎng)紅不會(huì)缺嗓化，但超越前人的難度會(huì)越來(lái)越大锅劝，精英的數(shù)量與密度及多元化涌現(xiàn)的程度，將影響網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的空間蟆湖。
三是新商業(yè)模式的支撐故爵。即便是視頻產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)元年，真正能勇立潮頭的只是極少數(shù)人隅津，歸根結(jié)蒂诬垂，還要有商業(yè)模式創(chuàng)新來(lái)支撐。目前伦仍，商業(yè)模式同質(zhì)化已初現(xiàn)端倪结窘，某些孵化器公司，一家手上就有100名藝人充蓝，很難避免不出現(xiàn)盈利方式固化隧枫。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，更是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)谓苟，當(dāng)下相關(guān)領(lǐng)域的商業(yè)模式更多地圍繞注意力經(jīng)濟(jì)展開(kāi)官脓，而缺乏對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的深度開(kāi)發(fā)。
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式顯然將更加注重互動(dòng)性涝焙、更深層次的靈魂交流卑笨，畢竟技術(shù)越先進(jìn)，人與人之間看似更緊密的聯(lián)系僅存在于朋友圈的表面熱鬧中仑撞，實(shí)際上卻越加速淪為一個(gè)個(gè)“孤島”赤兴。
樸跡結(jié)語(yǔ)：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一旦借助更新的商業(yè)模式從注意力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，那么另一片純凈的藍(lán)海正在靜靜等待隧哮。
