其一，道術(shù)之爭(zhēng)抽米。從書名即可看出本書講的是內(nèi)功心法特占，重在內(nèi)功修為。在內(nèi)容的編排上也印證了這一點(diǎn)云茸，全書共50件事是目，但是講素養(yǎng)、思維标捺、氣質(zhì)懊纳、戰(zhàn)略、方向等產(chǎn)品之道的內(nèi)容就講了22件事亡容，足見作者對(duì)“道”的推崇嗤疯。全書分7章，作者引用武俠小說《七劍下天山》闺兢，將這7章的內(nèi)容喻為七劍茂缚。我們不妨借用作者的語境，如果目前的產(chǎn)品界是一個(gè)江湖的話屋谭，那作者必定是華山派的一位氣宗大師脚囊。氣宗認(rèn)為氣勝于劍，道勝于術(shù)桐磁，內(nèi)功的修煉與精進(jìn)勝于招式的繁復(fù)與變化悔耘。

這一結(jié)論可能源于作者長期產(chǎn)品實(shí)踐中的各種案例，以及所觀所感我擂。細(xì)思之下衬以，不無道理。時(shí)下產(chǎn)品界流行談?wù)摳鞣N新潮的設(shè)計(jì)工具以及方法論扶踊，甚至在一些外行人看來泄鹏，產(chǎn)品經(jīng)理就是畫原型圖，也有一些人在產(chǎn)品上過度追求一些酷炫的設(shè)計(jì)和交互秧耗。但是备籽，術(shù)與道是表與里的關(guān)系，如果一個(gè)產(chǎn)品沒有內(nèi)在的氣質(zhì)和靈魂分井，沒有針對(duì)用戶需求的核心競(jìng)爭(zhēng)力车猬，徒有其表，那么它的生命必不能長久尺锚。同樣的道理珠闰，一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理沒有自己的產(chǎn)品哲學(xué)和獨(dú)特氣質(zhì)，產(chǎn)品素養(yǎng)不夠深厚瘫辩，那么設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品也必定平淡無奇伏嗜，終致淘汰坛悉。

對(duì)于道術(shù)之爭(zhēng)，筆者認(rèn)為還是要結(jié)合具體情況承绸，不能一概而論裸影。產(chǎn)品于策劃初創(chuàng)階段時(shí)，產(chǎn)品的定位與獨(dú)特氣質(zhì)直接決定了產(chǎn)品的成敗军熏，因此轩猩，這一階段需要內(nèi)功深厚，對(duì)產(chǎn)品對(duì)人性有深刻洞察和獨(dú)特理念的產(chǎn)品經(jīng)理斟酌與權(quán)衡荡澎，找準(zhǔn)方向均践，定好位。這一階段應(yīng)該是道勝于術(shù)摩幔。待產(chǎn)品逐步走上正軌彤委，形成自己獨(dú)特的產(chǎn)品氣質(zhì)和用戶群體后，產(chǎn)品需要繼續(xù)發(fā)展热鞍，就需要不斷創(chuàng)新葫慎，給用戶持續(xù)的驚喜和新鮮感衔彻，這個(gè)時(shí)候就需要在方式方法上多下功夫薇宠，運(yùn)用各種手段和資源，不斷吸引用戶繼續(xù)使用產(chǎn)品艰额，建立用戶對(duì)產(chǎn)品的忠誠度和依賴感澄港。這一階段就是術(shù)勝于道了。

其二柄沮，方向比努力更重要回梧。第三章產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃足足講了12件事，篇幅居各章之首祖搓。在本章作者也在反復(fù)闡述一個(gè)觀點(diǎn)：方向比努力更重要狱意。在產(chǎn)品策劃階段，多花一些時(shí)間和精力拯欧，把市場(chǎng)調(diào)研详囤、用戶調(diào)研、需求分析做細(xì)做透镐作，在整個(gè)市場(chǎng)的戰(zhàn)略格局中選好方向藏姐，把握準(zhǔn)產(chǎn)品的定位，這些工作將在產(chǎn)品之后的發(fā)展道路中起到事半功倍的效果该贾。相反羔杨，如果戰(zhàn)略方向出現(xiàn)偏差，不符合整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)杨蛋，或者定位模糊兜材，失去焦點(diǎn)理澎，那么產(chǎn)品之后的發(fā)展道路將會(huì)步履維艱，甚至停滯倒退曙寡。對(duì)于這一觀點(diǎn)矾端，筆者深以為然。

產(chǎn)品選好方向才能成功卵皂，產(chǎn)品經(jīng)理亦是如此秩铆。產(chǎn)品方向的把握，除了需要產(chǎn)品灯变、市場(chǎng)相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和技能殴玛，還需要對(duì)相關(guān)行業(yè)有深刻的認(rèn)識(shí)和理解，專業(yè)技能可以通過短時(shí)間的學(xué)習(xí)獲得添祸，對(duì)于一個(gè)行業(yè)的認(rèn)識(shí)和理解卻需要長時(shí)間的鉆研和積淀滚粟。因此，產(chǎn)品經(jīng)理要想做出好產(chǎn)品刃泌，也需要選好方向凡壤，在一個(gè)行業(yè)內(nèi)長潛深挖，視野和見地在戰(zhàn)略上達(dá)到一定高度耙替。只有這樣亚侠，在進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)才能夠做到高瞻遠(yuǎn)矚、胸有成竹俗扇。反之硝烂，如果一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理在每個(gè)行業(yè)都是蜻蜓點(diǎn)水，淺嘗輒止铜幽，那么他在進(jìn)行產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)滞谢，由于認(rèn)識(shí)有限，高度有限除抛，很難抓住要害狮杨，瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)，把握行業(yè)整體的發(fā)展趨勢(shì)到忽，甚至?xí)诋a(chǎn)品的方向以及定位方面出現(xiàn)偏差橄教，最終導(dǎo)致產(chǎn)品流于平庸或失敗。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)绘趋，對(duì)自己產(chǎn)品生涯的規(guī)劃大有裨益颤陶。

其三，產(chǎn)品人格化陷遮。作者在書中反復(fù)提到自己運(yùn)作的一個(gè)生鮮社區(qū)產(chǎn)品滓走，這個(gè)產(chǎn)品的一個(gè)賣點(diǎn)就是讓產(chǎn)品的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間建立起直接的社交關(guān)系，從而賦予產(chǎn)品本身以人格化的特質(zhì)帽馋。人們?cè)谫徺I白菜的時(shí)候搅方，腦子里想的不僅僅是購買白菜這回事兒比吭，而是我買的是老王的白菜，老王是我的朋友姨涡，他人不錯(cuò)衩藤，他種的白菜想必也不錯(cuò)，我如果買白菜涛漂，就去老王家買赏表，因?yàn)槲艺J(rèn)識(shí)他，信任他匈仗。

由此瓢剿，聯(lián)想到羅振宇在總結(jié)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)的時(shí)候提到的一種觀點(diǎn)，產(chǎn)品的人格化趨勢(shì)悠轩。在農(nóng)業(yè)手工業(yè)時(shí)代间狂，產(chǎn)品的生產(chǎn)是以個(gè)人為單位的，每一件產(chǎn)品都帶有手工匠人深深的個(gè)人化印記火架，都帶有生命的溫度鉴象。比如一些流傳百年的老字號(hào)，比如身邊熟識(shí)的木匠何鸡、鐵匠纺弊，品牌本身就是生產(chǎn)者的名字，人們購買的不是一件物品音比，而是對(duì)于一個(gè)人的信任俭尖。到了工業(yè)時(shí)代氢惋，由于機(jī)器化大規(guī)模生產(chǎn)洞翩，產(chǎn)品本身失去了人格特質(zhì)，淪為千篇一律的復(fù)制品焰望。人們購買物品的時(shí)候腦海里只有這件物品的功用和價(jià)值骚亿，不會(huì)去想是誰生產(chǎn)的這件物品，產(chǎn)品是冷冰冰的熊赖，沒有人的溫情来屠。繼而又到目前的信息化時(shí)代，隨著技術(shù)的發(fā)展震鹉，產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)已變得相當(dāng)便利和廉價(jià)俱笛，人們可以輕而易舉地獲得各種生活必需品和消費(fèi)品。在這一階段传趾，當(dāng)人們面對(duì)海量的信息和可選產(chǎn)品時(shí)迎膜，僅僅依靠功能性和實(shí)用性，已經(jīng)不能幫助他們做出決策了浆兰。這個(gè)時(shí)候磕仅，產(chǎn)品人格化就又重新開始興起了珊豹。縱觀互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展榕订，此類案例比比皆是：褚橙店茶、錘子手機(jī)、雕爺牛腩……

知道了這一趨勢(shì)劫恒，在今后的產(chǎn)品生涯中贩幻，就應(yīng)該時(shí)刻提醒自己，怎樣在產(chǎn)品中融入更多的溫情和人格特質(zhì)两嘴，讓產(chǎn)品活起來段直，讓產(chǎn)品與用戶之間建立起一種類似人與人之間的感情和依賴，這樣的產(chǎn)品才能成功溶诞，才會(huì)長久鸯檬。

本書內(nèi)容涵蓋產(chǎn)品從策劃設(shè)計(jì)到上線運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，所論甚多螺垢，初讀之下喧务，所得所感十分有限，還需在今后的產(chǎn)品生涯中枉圃，多實(shí)踐功茴，多思考，多總結(jié)孽亲。