幫助你了解"超級(jí)IP"的幾本書(shū)

馬云在2016的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上的演講屏鳍,如同以往勘纯,會(huì)被很多人反復(fù)研究。這也是有理由的孕蝉,“馬太效應(yīng)”在如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下變得尤為明顯屡律,強(qiáng)者愈強(qiáng),弱者愈弱降淮。畢竟超埋,他是眾人眼中的強(qiáng)者。

演講中對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的觀念的確有了更多轉(zhuǎn)變佳鳖,影響較為深刻是以下這段話:

互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有邊界霍殴,就像電沒(méi)有邊界一樣。今天沒(méi)有人能拒絕用電系吩,未來(lái)就不會(huì)人去拒絕使用互聯(lián)網(wǎng)来庭,沒(méi)有一個(gè)人可以離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)而存在。今天穿挨,沖擊傳統(tǒng)商業(yè)的不是電子商務(wù)月弛。電子商務(wù)只是把握了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的思想科盛,知道未來(lái)的經(jīng)濟(jì)將會(huì)完全基于互聯(lián)網(wǎng)帽衙,創(chuàng)造出了一套適應(yīng)未來(lái)商業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式而已。未來(lái)的三十年贞绵,互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)沖擊很多的行業(yè)厉萝,沖擊很多的就業(yè),但我可以相信很多新型的就業(yè)將會(huì)被重新地創(chuàng)造榨崩。

讀完這段話谴垫,如同雷擊,深深的認(rèn)為固有的觀念必須改變母蛛。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是“工具”翩剪,而是生產(chǎn)力;過(guò)去認(rèn)為的電子商務(wù)就是互聯(lián)網(wǎng)溯祸,其實(shí)不然肢专,只是這種商業(yè)模式很好的把握和運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思想而已焦辅。

互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)邊界性,這個(gè)概念也是值得深深理解和思考的椿胯。就像人的大腦筷登,拿學(xué)習(xí)語(yǔ)言來(lái)說(shuō),假設(shè)你在精力范圍內(nèi)哩盲,正常記憶前方,持續(xù)做這件事狈醉,誰(shuí)知道你的大腦里可以裝下多少單詞?可以學(xué)習(xí)多少種語(yǔ)言惠险?有邊界嗎苗傅?

互聯(lián)網(wǎng)既然是一個(gè)無(wú)限的、無(wú)邊界的可能性班巩,那么渣慕,還有什么可以在其中填充和發(fā)展的呢?每個(gè)人在未來(lái)還不明朗抱慌,摸索前行的時(shí)候逊桦,都會(huì)有自己的認(rèn)知和判斷。

新事物來(lái)了抑进,已然不可逆轉(zhuǎn)强经,接受并學(xué)習(xí)、運(yùn)用才是正道寺渗。

從個(gè)人的角度匿情,目前最想了解的就是關(guān)于“IP”的認(rèn)知。搜尋相關(guān)書(shū)籍信殊,推薦以下幾本炬称,書(shū)專(zhuān)門(mén)說(shuō)這件事的書(shū)。

《爆款:如何打造超級(jí)IP》

作者:【美】安妮塔?埃爾伯斯鸡号,中信出版社

作者是哈佛商學(xué)院林肯?法林工商管理教授转砖,就互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的IP運(yùn)營(yíng)公司進(jìn)行了前瞻性的研究。

主要分析了影娛行業(yè)巨頭公司鲸伴,在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)上的戰(zhàn)略府蔗。精彩的解構(gòu)了IP產(chǎn)業(yè)鏈。為什么這些頂級(jí)的企業(yè)比如:華納汞窗、感粘啵克斯、索尼等等仲吏,耗巨資尋找打造爆款不铆、打造爆款?并給出了大量的數(shù)據(jù)有力證明裹唆,爆款才是公司盈利的主要策略誓斥。

與過(guò)去我們看過(guò)的《長(zhǎng)尾理論》相反的觀點(diǎn)是,超級(jí)IP的“頭部效應(yīng)”才更加適應(yīng)這個(gè)快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)世界许帐。蘋(píng)果推出的iphone劳坑,簡(jiǎn)潔、單一品種成畦,每個(gè)階段全力推介的就只是一種型號(hào)的手機(jī)距芬。

書(shū)中說(shuō)明涝开,推行爆款資源的好處有三點(diǎn)

提高總業(yè)績(jī)。也就是說(shuō)用頭部資源帶動(dòng)其它資源的增長(zhǎng)框仔。漫威擁有5000多位超級(jí)英雄舀武,在成功打造《復(fù)仇者聯(lián)盟》的大爆款之后,美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)离斩、鋼鐵俠等等银舱,單片的票房也不俗。

產(chǎn)生更高的廣告效率捐腿。同樣要付出營(yíng)銷(xiāo)的費(fèi)用纵朋,與其分散于不同的小項(xiàng)目,不如集中于一點(diǎn)茄袖,產(chǎn)生的效力會(huì)大有不同操软。

面臨全球市場(chǎng),投注于賣(mài)座的大片宪祥,效果顯而易見(jiàn)聂薪。

爆款意味著關(guān)注于,預(yù)測(cè)產(chǎn)品的潛在價(jià)值蝗羊,其實(shí)更像是對(duì)賭藏澳。但是,風(fēng)險(xiǎn)與利潤(rùn)本來(lái)就是共存的耀找。放棄爆款的打造意味著放棄了機(jī)會(huì)翔悠。

未來(lái)的社會(huì)是贏家通吃。怎么理解呢野芒?比如《太陽(yáng)的后裔》蓄愁,數(shù)字化媒體使得獲取途徑變得更加容易,支付也變得更加方便狞悲,火爆之后隨之而來(lái)的是各種活動(dòng)穴店、廣告代言员凝,總之等于豐厚的收益椎组。

并且這一過(guò)程是去中介化的祈争。許多公司或者藝人,自己可以建立龐大的粉絲系統(tǒng)荸恕。從生產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)始就可以同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)乖酬,這樣其本身就掌握著話語(yǔ)權(quán),同時(shí)也具體有于媒體談判的條件融求。進(jìn)一步深化了贏家通吃剑刑,從而獲得更多的酬勞。

隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步双肤,在無(wú)限邊界的互聯(lián)網(wǎng)施掏,未來(lái)世界的生意就是打造超級(jí)IP。

《引爆IP:影游漫文超級(jí)IP打造之道》

作者:王世穎茅糜,人民郵電出版社

王世穎七芭,著名游戲制作人,現(xiàn)任藍(lán)港互動(dòng)集團(tuán)副總裁蔑赘。

擁有20年游戲行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)狸驳,長(zhǎng)期從事游戲研發(fā)及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作,具有豐富的游戲行業(yè)創(chuàng)業(yè)和投資經(jīng)驗(yàn)缩赛。參與《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《甄嬛傳》《羋月傳》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》《捉妖記》《仙劍奇?zhèn)b傳》等超級(jí)IP大作品牌推廣耙箍。

本書(shū)主要從游戲這個(gè)領(lǐng)域講述。從宏觀到微觀的分析了爆款的成因酥馍、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展方向辩昆。作者本人的工作學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)得出,如何簡(jiǎn)單有效的提升產(chǎn)品的IP價(jià)值旨袒,如何進(jìn)行更廣泛的IP合作汁针,如何進(jìn)行宏觀的IP規(guī)劃等問(wèn)題,《引爆IP 影游漫文超級(jí)IP打造之道》也提出了簡(jiǎn)單實(shí)用砚尽,行之有效的方法施无,由淺入深,引領(lǐng)讀者了解IP必孤,使用IP猾骡,創(chuàng)造IP。從實(shí)操的角度來(lái)說(shuō)敷搪,這是一本好的方法理論書(shū)籍兴想。

《超級(jí)IP:互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》

作者:吳聲 , 中信出版社

吳聲购啄,場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人襟企,場(chǎng)景基金管理合伙人。二零一五年著有《場(chǎng)景革命:重構(gòu)人與商業(yè)的連接》狮含。

本書(shū)的印象是站在大格局顽悼、大視野去分析什么是超級(jí)IP,它是什么几迄?應(yīng)具備怎樣的條件蔚龙,基本因素是什么?還運(yùn)用許多詞匯映胁,從“新物種木羹、內(nèi)容力、魅力人格體、信任代理坑填、負(fù)成本連接抛人、亞文化社群、儀式感脐瑰、IP簇妖枚、新網(wǎng)紅、IP化生存......"不同的層面去理解超級(jí)IP苍在。

總結(jié)绝页,無(wú)論有人說(shuō)超級(jí)IP是“偽理論”也好,說(shuō)它是通向未來(lái)商業(yè)世界的必由之路也好寂恬,都是個(gè)人在學(xué)習(xí)和認(rèn)知過(guò)程中续誉,對(duì)其的看法和理解。

我們每個(gè)人的思維都是受環(huán)境的局限性影響的初肉,只能說(shuō)酷鸦,多看、多讀朴译,打開(kāi)更多的通道井佑,使得自己的視野邊界更開(kāi)闊,又有什么不好呢眠寿?

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