只花了0元錢惧蛹，把工商注冊信息一改：由麥當(dāng)勞（中國）有限公司變更為“金拱門（中國）有限公司”扇救。卻達(dá)到了花2億廣告費(fèi)的宣傳效果，讓麥當(dāng)勞中國的本土化新品牌形象霸屏千萬消費(fèi)者的“朋友圈”香嗓。
無數(shù)的段子手迅腔、其他品牌和自媒體們都按捺不住自己的才華，紛紛開始借勢營銷靠娱。估計麥當(dāng)勞中國的品牌或公關(guān)團(tuán)隊正在偷偷地樂沧烈，砸了那么多吳亦凡和謝霆鋒的廣告，估計也沒有今天刷屏帶來的曝光量高饱岸。
一掺出、麥當(dāng)勞是故意要改名嗎？
其實(shí)是和麥當(dāng)勞中國的業(yè)務(wù)相關(guān)苫费。今年7月底汤锨，麥當(dāng)勞宣布與中信股份、中信資本以及凱雷投資集團(tuán)的戰(zhàn)略合作已經(jīng)完成交割百框。新公司由中信股份和中信資本控股52%闲礼，凱雷和麥當(dāng)勞分別持股28%和20%。也就是說铐维，未來20年柬泽，麥當(dāng)勞把其在中國的運(yùn)營和管理權(quán)交給了中信，這項合作8月8日獲得中國相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)嫁蛇。工商資料顯示锨并，8月24日，麥當(dāng)勞中國管理有限公司變更為了“金拱門中國管理有限公司”睬棚。
麥當(dāng)勞公關(guān)給媒體的回復(fù)是：
麥當(dāng)勞與中信及凱雷成為戰(zhàn)略合作伙伴后第煮，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，自2017年10月12日起抑党，麥當(dāng)勞中國總部的企業(yè)名稱變更為“金拱門(中國)有限公司”包警。這一變更主要在證照層面，日常的業(yè)務(wù)不會受到任何影響底靠。麥當(dāng)勞將一如既往害晦，熱忱為消費(fèi)者服務(wù)，麥當(dāng)勞餐廳名稱暑中、食品安全標(biāo)準(zhǔn)壹瘟、營運(yùn)流程等保持不變。
確實(shí)鳄逾，經(jīng)過微博搜索俐筋，發(fā)現(xiàn)最早一條在微博上討論麥當(dāng)勞改名為“金拱門”是在10月14日，之后討論量略有上升严衬，但始終沒有刷屏澄者，卻在昨天爆發(fā)。初步發(fā)現(xiàn)请琳，這次的爆發(fā)可能又是來自于自媒體的“爆料”粱挡，而時間就是昨天（25號），然后傳統(tǒng)媒體從昨晚開始紛紛跟進(jìn)俄精。
麥當(dāng)勞改名并不是為了營銷询筏，所以不存在“故意”的問題。但事實(shí)上竖慧，金拱門刷屏了嫌套，實(shí)現(xiàn)了很多“故意”都達(dá)不到的效果逆屡，全民又狂歡了一把。這對于麥當(dāng)勞中國的品牌團(tuán)隊來說踱讨，是一次很不錯的成績魏蔗，其新運(yùn)營公司借著此事就完成了一次曝光量驚人的亮相，幾乎所有人都知道中信當(dāng)家做主了麥當(dāng)勞中國痹筛，而完全不是通過財經(jīng)新聞的手段莺治。
那么問題來了，金拱門為什么能刷屏帚稠？
金拱門刷屏的階段分為三個：
第一階段是調(diào)侃谣旁，所有人都認(rèn)為“金拱門”這幾個字太土了，必須吐槽一下滋早；
第二階段是解讀榄审，哦，原來人家叫這個名字杆麸，是有歷史和先例的瘟判，并不是中國土包子自己想出來的，這樣的“自作聰明”和“另辟蹊徑”的解讀角溃，為此事增加了第二輪的傳播拷获；
第三個階段是延伸，文案减细、廣告和公關(guān)的激情被激發(fā)了匆瓜，麥當(dāng)勞如果可以叫金拱門，那肯德基叫啥未蝌？星巴克叫啥驮吱？世紀(jì)佳緣叫啥？……品牌借勢營銷的海報來了萧吠，又一波二次傳播左冬，引發(fā)了一次全網(wǎng)的UGC熱潮，堪比前段時間的嘻哈風(fēng)潮纸型，再老一點(diǎn)的案例是當(dāng)年的凡客體拇砰。
其實(shí)很多品牌做夢想做全民的UGC，想刷屏狰腌，但往往適得其反除破，為什么麥當(dāng)勞改個名字就刷屏了？如果你的公司改個名會有這個效果嗎琼腔？答案是：肯定不會瑰枫！所以根據(jù)金拱門事件歸納了以下幾點(diǎn)：
槽點(diǎn)。這是所有引發(fā)用戶在社交媒體參與的基礎(chǔ)丹莲。記得幾年前光坝，新媒體運(yùn)營就有一個技巧尸诽，叫做預(yù)埋一個槽點(diǎn)。品牌為了用戶參與盯另，故意露一個馬腳性含，比如最簡單：發(fā)個朋友圈，如果希望好友多評論土铺，故意寫錯一個關(guān)鍵性的錯別字胶滋，會吸引很多來糾正的人板鬓。金拱門的槽點(diǎn)就是這個名字悲敷，土，麥當(dāng)勞這么高大上的品牌俭令，怎么能起這么一個名字后德。從這個點(diǎn)來說，愛彼迎就比金拱門差不少抄腔。
品牌力瓢湃。這也是一個基礎(chǔ)。麥當(dāng)勞的品牌在全球都是排名前十的赫蛇，砸了那么多廣告绵患，開了那么多門店，在中國可謂家喻戶曉悟耘，如果是一個創(chuàng)業(yè)公司起了一個很奇特的名字落蝙，顯然無法實(shí)現(xiàn)刷屏。當(dāng)然暂幼，這點(diǎn)對于小品牌來說是無法效仿的筏勒，但對于量級比較大的品牌來說，倒是一個可借鑒的方式旺嬉。當(dāng)然管行，改名字只是一種方式，不是萬金油邪媳，預(yù)埋槽點(diǎn)是萬金油捐顷。
門檻。參與的門檻高低雨效，直接會影響著傳播的層級套菜。這點(diǎn)就不贅述了，就是希望大家在做任何希望用戶參與的事件的時候设易，都要考慮一下門檻逗柴。比如前文提到的三輪刷屏，其實(shí)每一輪都吸引了大批的人進(jìn)來顿肺。
渠道戏溺。前文也說了渣蜗，麥當(dāng)勞本次的刷屏實(shí)屬偶然，畢竟一是這個事很久了旷祸，二是又有一個最強(qiáng)天團(tuán)的事刷屏耕拷，如果你是一個公關(guān)公司，選擇那天為麥當(dāng)勞改名做這個社會化話題托享，成功了骚烧，所以就有上面幾個原因，二是渠道的變化闰围。
在去中心化傳播時代赃绊，渠道越來越不重要了，好的內(nèi)容和話題自己會刷屏羡榴，一個自媒體點(diǎn)燃了全民的熱情碧查。真正的病毒營銷可能只需要一個自媒體來點(diǎn)燃火線，甚至不需要校仑。
