老板娘說
大佬被綁架泣崩！別叫，不是李彥宏被綁啦洛口！所有百度關(guān)鍵詞被鏈家網(wǎng)綁架矫付，無論搜任何關(guān)鍵詞，都看到第一個廣告是鏈家網(wǎng)的第焰。你們看到的是撕逼买优，老板娘眼里可滿滿的都是曝光，是流量啊杀赢！
老板娘之前根本不知道鏈家是什么鬼好嗎烘跺？但是現(xiàn)在，每個在該時段搜索任何詞的所有人都看到了鏈家和它的大LOGO翱辍液荸！這個綠色的LOGO已經(jīng)魔性的存在于我的腦海間了！
引擎搜索依然是人們獲取信息最直接的通道脱篙！百度的搜索詞大部分CP都買了娇钱，買關(guān)聯(lián)詞，買品牌詞绊困，有錢多買文搂，沒錢也得買！可是如此燒錢的背后秤朗，你真的了解這個渠道提供給你的各項數(shù)值的價值嗎煤蹭？
老板娘教你如何精明的選擇搜索廣告的關(guān)鍵詞，少買但是買的關(guān)鍵Ｈ∈印Ｏ踉怼！
了解用戶搜索的心理
我們以“廈門旅游攻略”為例
搜索需求：
首先這個用戶搜索這個詞時是想知道廈門旅游哪里好玩
根源目的：她是想通過旅游的到放松作谭，獲得快樂
心理活動：擔(dān)心自己不知道哪里好玩稽物，對廈門也不熟悉
社會層面：旅游是人的高層次的需求，想要出去旅游說明手中有一定的閑錢
擴展需求這里當(dāng)做是附加好處折欠，能給她帶來優(yōu)惠贝或，希望有活動參加。
關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析要點
展現(xiàn)量分析要點：
我們以一個高展現(xiàn)的關(guān)鍵詞來分析锐秦，你會這么去分析嗎?這個關(guān)鍵詞的匹配模式是否過于廣泛所導(dǎo)致的展現(xiàn)量高咪奖，查看匹配模式之后，如果不是這個原因?qū)е陆创玻俏覀兙鸵治鲞@個詞為什么搜索的人多?是不是外界環(huán)境發(fā)生一些變化羊赵，一些熱點新聞事件導(dǎo)致大的環(huán)境發(fā)生變化所導(dǎo)致最近網(wǎng)民的搜索量增多?還是百度鳳巢系統(tǒng)一些策略調(diào)整，升級等等一些因素導(dǎo)致?只要我們能分析到的因素都可以列出來扇谣，在后面為我們分析賬戶整體展現(xiàn)量高低的時候是有很大的幫助慷垮。
點擊量分析要點：
點擊量這個環(huán)節(jié)是我們重點要去分析的，我們以一個高點擊量的關(guān)鍵詞來分析揍堕，首先為什么這個詞點擊高料身，是因為搜索的人多嗎?是因為排名發(fā)生變化嗎?創(chuàng)意吸引人而點擊嗎?搜索詞分別又是那些?點擊的ip是否重復(fù)還是單一?分別分布在那些時間段被點擊，是否有產(chǎn)生對話?這些問題點都值得我們?nèi)ド钊肓私狻?/p>
消費分析要點：
消費作為一個總體的數(shù)衩茸，通常我們會把一個關(guān)鍵詞的消費固定一個值芹血，如果超出這個值，我們一定要做出相對應(yīng)的調(diào)整
平均點擊價格分析要點：
平均點擊價格=下一名的出價×下一名的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度，從一個關(guān)鍵詞的平均點擊價格高低來看幔烛，可以看出這個詞的競爭程度是怎樣的
點擊率分析要點：
關(guān)鍵詞的點擊率是=點擊量/展現(xiàn)量得出的啃擦，從一個關(guān)鍵詞的點擊率高低來看，直接反應(yīng)到這個關(guān)鍵詞的排名位置和創(chuàng)意吸引度饿悬，而且影響著關(guān)鍵詞質(zhì)量度的最重要一個因素令蛉，也就是關(guān)鍵詞的點擊率.
平均排名分析要點：
關(guān)鍵詞平均排名是根據(jù)系統(tǒng)算出的，這個數(shù)據(jù)我們可以做個參考狡恬。關(guān)鍵詞出價越高珠叔，并不代表排名也越高，關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高弟劲，也并不代表排名越高祷安，在關(guān)鍵詞出價很高，質(zhì)量度很高的情況下兔乞，排名肯定是很高的
參考文章：盧松松的博客
