這本書已經(jīng)讀了八九天了，還有幾十頁沒有讀完，一直沒有寫讀書筆記姨蟋，因為同期平行閱讀的另一本書更吸引我。今天就來談談我對這本書的印象立帖，華杉華楠以非常淺顯易懂的語言，描述了超級符號是什么悠砚，舉了華與華的成功的大量案例晓勇，闡述是如何去運用的超級符號的。
不過沒有自己的失敗案例分析（整本書讀來，不時地感覺這是一本自我推介書）略顯不足绑咱。
從企業(yè)的社會價值到戰(zhàn)略绰筛，再到產(chǎn)品系統(tǒng)設計和研發(fā)，然后是產(chǎn)品命名和包裝設計描融，最后是廣告創(chuàng)意铝噩，以超級符號、超級話語窿克、超級名字落地骏庸。這一條思維的脈絡十分清晰，值得營銷策劃人學習年叮。
拋卻不足具被，這本書含金量的確太高，干貨太多只损，下面是我總結(jié)的一部分一姿。
1、“品牌頂層設計”是本書的核心跃惫，所有的事都是一件事叮叹，就是為了品牌的頂層設計。如何構建品牌符號爆存，如何去用一句話讓消費者購買蛉顽，如何降低營銷傳播成本，如何制定戰(zhàn)略终蒂，如何設計產(chǎn)品及包裝等蜂林，都是為了一件事，還是頂層設計拇泣。
企業(yè)戰(zhàn)略噪叙、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略霉翔、品牌設計睁蕾、包裝設計、廣告創(chuàng)意就是一件事债朵。
2子眶、符號的三大功能：識別、壓縮序芦、指令臭杰。
3、廣告語創(chuàng)意確實比較難谚中，一句話說動消費者購買更難渴杆，華杉老師講的是用口語說寥枝，并且要做到一目了然、一見如故磁奖、不脛而走囊拜，要用“行動句”和“陳述句”。
4比搭、命名必須是“聽覺詞匯”冠跷。對此華杉老師對此觀點非常認同，品牌命名必須具備畫面感身诺，要么是一個具體的事物（如人蜜托、動物、物體等戚长，如李寧盗冷、小天鵝、白貓等）同廉、要么是一個故事（聯(lián)想）仪糖、要么是一個情景（場面）等。
5迫肖、品牌的本質(zhì)就是降低成本锅劝。在命名技巧上，要努力使品牌名“廣告語化”“賣點化”蟆湖，如好再來故爵、篝火賓館（書中案例）、好視力隅津、好粥道等诬垂。
6、好創(chuàng)意不需要解釋伦仍，再說消費者也不給你機會解釋结窘。在品牌符號設計時要通俗易懂，以品牌標識為例充蓝，品牌標識要傳達賣點隧枫、成為品牌名稱（或賣點）的視覺化表達（只有品牌名稱和品牌設計形成合理，才能更有效的降低傳播成本）谓苟、體現(xiàn)品類屬性官脓、彰顯企業(yè)理念等。
7涝焙、一切調(diào)研在現(xiàn)場卑笨。這個觀點非常好，問卷調(diào)研仑撞、訪談調(diào)研等調(diào)研方式容易讓消費者違背意志表達湾趾，而售點調(diào)研芭商、現(xiàn)場觀察確可以直接捕捉最真實的信息。調(diào)研就是找啟發(fā)搀缠、找參考，創(chuàng)意近迁、策劃就在現(xiàn)場艺普。
還沒有讀完，后面應該還有不少干貨鉴竭，明天繼續(xù)分享歧譬。
