閱讀時間：2015年12月13日
閱讀書目：《傳播理論——起源冀痕、方法與應用》第5版荔睹，沃納·賽佛林狸演，中國傳媒大學出版社
閱讀筆記：
第14章 現(xiàn)代社會中的大眾媒介
擬態(tài)環(huán)境：李普曼認為擬態(tài)環(huán)境是我們所說的信息環(huán)境，它是傳播媒介通過對象征性事件或信息進行選擇和加工僻他、重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境宵距。大眾傳播所提示的信息環(huán)境雖然與現(xiàn)實環(huán)境之間有一定的距離，但是由于人們是根據(jù)媒介提供的信息來認識環(huán)境和采取環(huán)境適應行動的吨拗，這些行動作用于現(xiàn)實環(huán)境满哪，便使得現(xiàn)實環(huán)境越來越帶有了“擬態(tài)環(huán)境”的特點，以至于人們已經(jīng)很難在兩者之間作出明確的區(qū)分劝篷。
社會順從理論：媒介由公司企業(yè)來支持哨鸭。反過來媒介也支持這種體制。這種支持不僅表現(xiàn)在廣告上娇妓，也表現(xiàn)在媒介的節(jié)目內(nèi)容上像鸡，這些節(jié)目通常都是肯定和贊同現(xiàn)存的社會結(jié)構(gòu)的。經(jīng)濟的壓力迫使媒介遺漏那些敏感的爭議性問題順從商界峡蟋。
制造新聞：對真實的社會建構(gòu)坟桅，塔奇曼認為新聞是對真實的社會建構(gòu)。制造新聞的行為蕊蝗，就是建構(gòu)事實本身的行為仅乓。塔奇曼將新聞專業(yè)主義、新聞組織與公司資本主義的出現(xiàn)聯(lián)系在一起蓬戚，認為新聞是一種社會資源夸楣，對這種社會資源的建構(gòu)限制了我們對當代生活的分析思考。
第15章 媒介連鎖公司與集團
公民新聞學：又稱公共新聞學或社區(qū)新聞學子漩，認為新聞記者應該改變他們在某些問題上的中立態(tài)度豫喧，以促進人們思考問題的解決方法，而不僅僅是擺出問題和爭議幢泼。最關(guān)鍵的是找出一種新聞構(gòu)造方式紧显，使之能夠達到這個目標。
批評者認為公民新聞學是替代保證質(zhì)量的編輯費用和堅實的新聞敏感的最新方法缕棵，是新聞中立性和客觀性的終結(jié)孵班。會試圖影響或引導事件或結(jié)果，過分運用營銷技巧招驴、民意測驗篙程、問卷調(diào)查以及焦點群體，而并不實際上花費時間對公民活動進行報道别厘，是一種公關(guān)行為虱饿。
媒介協(xié)和作用：概念認為購并的各個分公司或者合并之后公司的各個部分之間的合作互動能夠創(chuàng)造加強的合并效果。通過聯(lián)合行政、營銷、銷售、購買茎活，以及從事發(fā)行的員工蹈集，媒介集團通常能夠獲得規(guī)模經(jīng)濟效益。該概念的理論基礎(chǔ)是縱向整合公司能夠以最少的成本獲得最多的利潤。
第16章 電子傳播的理論
媒介變形：傳播媒介的變形，常常是由感知、需要前塔、競爭、政治壓力承冰、社會與技術(shù)革新等因素之間復雜的相互作用华弓、相互影響引發(fā)的。媒介變形的重要性在于提出媒介是復雜的困乒、具有適應性的系統(tǒng)寂屏。即媒介通過一個自發(fā)的自我組織過程來應對外部的壓力，媒介進化是為了在不斷變化的環(huán)境中增加生存的幾率娜搂。費德勒認為新媒介不會自發(fā)和獨立地產(chǎn)生迁霎，它們是在舊媒介的變形中逐步形成的，形成的樣式上繼承了先前媒介樣式的一些顯著特點百宇。
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