微博和抖音產(chǎn)品分析報告
- 產(chǎn)品名稱：微博 VS 抖音
- 版本號：V8.11.0 VS V3.8.1
- slogan：隨時隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事 VS 記錄美好生活
- 體驗時間：2019.1
- 設備型號：iphone 8 plus
1 定位分析
1.1 應用描述
- 微博
- 官方發(fā)布新聞，草根爆料八卦
- 明星大V發(fā)布動態(tài)，粉絲狗仔爆料內(nèi)幕
- 微博短視頻
- 抖音
- 明星，草根發(fā)布自制短視頻
- 音樂創(chuàng)意短視頻社交
1.2 產(chǎn)品定位
- 微博
- 內(nèi)容 + 社交
- 抖音
- 一款以PGC+UGC為主的音樂創(chuàng)意短視頻
1.3 目標用戶
基于艾瑞數(shù)據(jù)
- 微博
- 月度獨立設備數(shù)：55355萬臺
- 使用人群性別占比：男--48.61%; 女--51.39%
-
使用人群年齡占比
wb_nianling -
使用人群區(qū)域占比
wb_district
- 抖音
- 月度獨立設備數(shù)：29347萬臺
- 使用人群性別占比：男--51.09%; 女--48.91%
-
使用人群年齡占比
dy_nianling -
使用人群區(qū)域占比
dy_district
2 產(chǎn)品結構功能分析
2.1 微博VS抖音結構圖
-
微博結構圖
wb_structure -
抖音結構圖
dy_structure
2.2 微博VS抖音功能體驗分析
【微博】
2.2.1 瀏覽功能
首頁
- 關注：關注者微博
- 體驗分析：關注頁面除了關注者微博庸追，關注版面仍存在廣告推薦
- 建議：關注頁面關于廣告推薦內(nèi)容質(zhì)量的把關
- 熱門：各類熱門微博（推薦喜鼓，附近等）
- 體驗分析：推薦模塊的微博內(nèi)容質(zhì)量的進一步提高碌尔，推薦模塊的個性化和精準化趨勢 （保證推薦內(nèi)容不反感）
- 建議：各個層面優(yōu)化推薦算法 （模型，數(shù)據(jù)指標等）
視頻版塊：精選/推薦/日榜等
- 體驗分析：視頻分類的版塊很多太抓，內(nèi)容很全但同時很雜
- 建議：借鑒熱門微博模塊中的自定義功能淹仑，方便用戶自定義視頻分類版塊丙挽，選擇自己感興趣的視頻內(nèi)容
發(fā)現(xiàn)
- 微博熱搜
- 體驗分析：微博熱搜中包含熱搜榜，話題榜匀借，新時代取试，同城榜，好友榜五個部分
- 建議和思考：熱搜榜的不同領域事件的合理比例分布怀吻，娛樂圈相關事件在熱搜榜的高比例分布，構成熱搜的數(shù)據(jù)指標體系的思考
- 找人/所在城市/游戲/直播/微博之夜/等模塊
- 體驗分析：版塊分類很全面初婆，內(nèi)容覆蓋面廣
- 建議：可以增加自定義排序功能蓬坡，根據(jù)用戶喜好排序和選擇需要展示的模塊
- 話題/榜單/所在城市/超話
- 體驗分析：榜單模塊的多分類
- 建議：增加榜單模塊的自定義排序功能猿棉，根據(jù)用戶喜好排序和選擇需要展示的模塊
2.2.2 發(fā)布功能
拍攝功能（微博故事入口）
- 體驗分析：多種拍攝模式，音樂插入屑咳，道具萨赁、濾鏡和AR使用，發(fā)布可以選擇同步微博和保存本地
寫微博兆龙、發(fā)圖片杖爽、拍視頻、直播
- 體驗分析：發(fā)布形式多樣化紫皇，同時支持直播功能慰安，方便用戶的多重體驗，但是長微博的功能隱藏較深聪铺，需要點擊發(fā)微博---選擇頭條文章化焕，入口較深，且頭條文章有歧義
- 建議：適當突出長微博模塊
【抖音】
2.2.1 瀏覽功能
- 推薦版塊
是進入APP的首頁面铃剔，主要推送你喜歡的優(yōu)質(zhì)視頻撒桨，在WIFI情況下會自動播放視頻，在數(shù)據(jù)情況下瀏覽會提示“是否繼續(xù)瀏覽”键兜，上滑和下滑來切換視頻凤类，并且視頻自動重復播放
由于抖音屬于今日頭條的產(chǎn)品，所以其使用的推薦算法也做的十分出色普气，系統(tǒng)會通過用戶的興趣來推送相關的視頻谜疤，來增加系統(tǒng)的粘性
- 附近版塊
是通過用戶的地理定位，來顯示用戶附近的人所拍攝的視頻作品棋电，附近的人頁面采用的是瀑布流式來顯示茎截，為新用戶以更多的曝光幾率。但以附近的人的視頻熱度來看赶盔，所受關注的程度并不高企锌。
- 關注板塊
顯示的是用戶所關注的視頻原創(chuàng)者創(chuàng)作的視頻
- 體驗分析
下滑式瀏覽視頻增加了用戶的沉迷感，瀑布式板塊不僅降低了成本于未，也增加了視頻創(chuàng)作者的曝光度撕攒，但算法推薦的視頻重復率過高，種類較為單一
- 建議
算法層面的優(yōu)化
2.2.2 拍攝功能
- 邏輯流程
在抖音的拍攝功能上烘浦，可選擇拍照抖坪、長按拍攝和單擊拍攝不長于15s的短視頻。
用戶在拍照過程中可以選擇特效道具闷叉、選擇美化擦俐、選擇閃光燈開關、切換攝像頭握侧。并且用戶滑動畫面可調(diào)整美化中的濾鏡功能蚯瞧。拍攝相對于拍照嘿期，在原本的功能基礎上添加了選擇速率、剪音樂埋合、倒計時拍攝备徐。
- 體驗分析
其擁有的特效道具功能讓視頻效果變得更加的多樣化，
特效道具和美化功能也大大地增加了用戶的體驗度甚颂，讓用戶可以拍攝出更加精美的照片和視頻
- 建議
目前拍攝功能中所能選擇的元素過少蜜猾，應該繼續(xù)增加道具庫中的元素讓其更加多樣化
2.2.3 編輯功能
- 聲音
包括選擇各種風格的音樂，進行不同聲音的搭配振诬，同時包括聲音的剪輯功能 - 特效
包括濾鏡特效和時間特效 - 濾鏡
包括各種風格的不同濾鏡 - 封面選擇
可以選擇視頻的某一幀畫面作為封面 - 體驗分析
編輯完成之后的強制分享蹭睡，會帶來部分用戶的反感， - 建議
給予用戶自由選擇是否發(fā)表的權利
3 市場分析
基于艾瑞指數(shù)贷揽，2018年11月
【微博】
3.1 社交媒體市場分析
微博是當前幾大巨頭社交軟件之一棠笑，是所有使用率高的社交應用中唯一具備強媒體屬性的平臺。經(jīng)過多年的下沉戰(zhàn)略禽绪，其活躍用戶規(guī)模目前處于一個健康的上升態(tài)勢
3.2 微博發(fā)展歷史和現(xiàn)狀
2013年是微博行業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折的一年蓖救，用戶規(guī)模下降9%，其中37.4%的人轉(zhuǎn)而使用微信印屁。2015年循捺，微博首次實現(xiàn)盈利。2014年之后雄人，微博通過下沉策略帶動了用戶數(shù)和用戶時長的擴展从橘，微博用戶處于平穩(wěn)狀態(tài)
3.3 微博下載量與排名
- 總榜：6
- 微博：1
【抖音】
3.1 短視頻綜合平臺市場狀況現(xiàn)狀和分析
短視頻綜合平臺的發(fā)展還有很大潛力，但現(xiàn)在處于一定的瓶頸础钠。
快手屬于騰訊和百度投資恰力，抖音和火山小視頻屬于今日頭條旗下子公司。而其余幾家僅騰訊微視上升較快旗吁，說明短視頻若無太大突破踩萎，發(fā)展變化不會太大
3.2 抖音發(fā)展歷史和現(xiàn)狀
抖音從之前的用戶快速增長期慢慢開始下降，說明抖音將要進入用戶飽和狀態(tài)
3.3 抖音下載量與排名
- 總榜：21
- 短視頻：1
4 用戶評價
【微博】
- 微博內(nèi)容多很钓，信息廣香府，方便追星
- 廣告多，營銷號抄襲
- 明星大V的發(fā)布內(nèi)容為主導
【抖音】
- 頭條系產(chǎn)品码倦，以推薦算法為核心企孩，個性化及精準化推薦
- 大眾的舞臺，打造了一系列抖音網(wǎng)紅袁稽，用戶內(nèi)容UGC為主導
5 總結與建議
【微博】
- 簡化微博功能勿璃，避免功能的過度冗雜
- 優(yōu)化推薦算法，避免推薦用戶反感的內(nèi)容，做到個性化及精準化推薦
- 力爭打造圍繞新浪的產(chǎn)品矩陣
【抖音】
- 避免推薦內(nèi)容的過于單一蝗柔，豐富推薦算法
