推薦序 --艾·里斯 里斯伙伴主席
重要筆記：
1臊泰、對(duì)于營(yíng)銷定律有驚人的理解力竖伯。
2、規(guī)劃-推進(jìn) 營(yíng)銷戰(zhàn)略 顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷思維因宇。
3、品類祟偷，只有通過思考品類才能建立強(qiáng)大的品牌察滑。每個(gè)強(qiáng)大的品牌底下都有一個(gè)具有前景的品類在支撐。
例子：可口可樂品牌的價(jià)值取決于可樂品類修肠。
4贺辰、要建立一個(gè)新品牌，首先要從品類角度去思考嵌施。
例子：音樂播放器品類-ipod饲化、觸屏智能手機(jī)品類-iphone、平板電腦品類-ipad吗伤。
5吃靠、幾乎每個(gè)“品牌”的成功首先都是“品類”的成功。要想在今天的全球市場(chǎng)上取得成功足淆，公司必須首先思考品類巢块，其次才是品牌。
序言--張?jiān)?王剛
重要筆記：
1巧号、商業(yè)創(chuàng)新--實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型
商業(yè)創(chuàng)新的本質(zhì)就是將營(yíng)銷和技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合--最終實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新
2族奢、品類戰(zhàn)略--需要企業(yè)家精神
擺脫生產(chǎn)同質(zhì)化產(chǎn)品、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的模式---實(shí)施品類戰(zhàn)略丹鸿，開創(chuàng)新品類越走。
3、中國(guó)企業(yè)的未來--屬于新品類
缺乏品類創(chuàng)新的勇氣靠欢，那么將永遠(yuǎn)沒有機(jī)會(huì)再全球建立起真正出于主導(dǎo)地位的品牌廊敌，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)型也將無從談起铜跑。
4、學(xué)習(xí)本書后：1）庭敦、得到啟發(fā)疼进；2）、成功開創(chuàng)新品類秧廉；3）伞广、推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型
前言
重要 筆記：
1、1963年 里斯伙伴公司--營(yíng)銷和品牌創(chuàng)建中的關(guān)鍵力量與法則
2疼电、營(yíng)銷史上著名的“定位”理論的起源
3嚼锄、定位理論最重要貢獻(xiàn)：營(yíng)銷的終極市場(chǎng)并非工廠、大街小巷的商店蔽豺，是潛在客戶的心智区丑！企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略要獲得成功，必須首先考慮并結(jié)合潛在顧客的心智特征修陡！
4沧侥、顧客心智的研究與挖掘--（里斯?fàn)I銷思想的基石）其方法歲競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變而更新---開展?fàn)I銷和品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃！
5魄鸦、1972年宴杀，《定位時(shí)代來臨》---三種定位方法：領(lǐng)導(dǎo)者定位、比附定位拾因、為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位旺罢。
70年代--營(yíng)銷戰(zhàn)略方法：定位；80年代--營(yíng)銷戰(zhàn)略方法：營(yíng)銷戰(zhàn)
6绢记、新世紀(jì)：生物學(xué)--《物種起源》啟發(fā)：自然界的分化和進(jìn)化的交互作用商業(yè)界提供了現(xiàn)成的模型扁达。
2004年--《品牌的起源》：品類是商業(yè)界的物種，是隱藏在品牌背后的關(guān)鍵力量蠢熄。
7跪解、品類戰(zhàn)略實(shí)踐：深入、系統(tǒng)护赊、細(xì)致了解品類戰(zhàn)略方法惠遏！--中國(guó)企業(yè)通過品類創(chuàng)新創(chuàng)建真正的世界級(jí)品牌。
