搜索引擎優(yōu)化（SEO）就是優(yōu)化網(wǎng)站和網(wǎng)頁以在搜索引擎中進(jìn)行搜索的做法，從而在搜索引擎搜索結(jié)果頁上顯示更多的可見位置。這是通過各種手段完成的辐宾，從所謂的“在頁面”搜索引擎優(yōu)化到“離頁”技術(shù)买猖。
與搜索引擎優(yōu)化不同，按點(diǎn)擊付費(fèi)營銷(PPC)只關(guān)注廣告預(yù)算的投資破花，以實(shí)現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面上的顯著定位谦趣。然而，這并不像僅僅投放更多的錢一樣簡單 座每，廣告商必須進(jìn)行戰(zhàn)略性的思考才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)前鹅。
付費(fèi)搜索功能需要。廣告客戶對與其業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字出價(jià)峭梳，這些關(guān)鍵字可能會在用戶搜索這些字詞時(shí)觸發(fā)其廣告的展示舰绘。廣泛的因素決定了廣告在SERP上的展示位置。
有些廣告可能會顯示在有機(jī)搜索結(jié)果之上葱椭，而其他廣告可能會顯示在有機(jī)結(jié)果的右側(cè)捂寿。有些廣告客戶選擇只將廣告的顯示范圍限制為移動(dòng)搜索，而另一些則完全排除移動(dòng)搜索結(jié)果孵运。有些廣告功能擴(kuò)展秦陋，有些則不。
與搜索引擎優(yōu)化一樣治笨，付費(fèi)搜索也是一個(gè)復(fù)雜的話題驳概，但現(xiàn)在只要記住，付費(fèi)搜索的重點(diǎn)在于優(yōu)化廣告旷赖，使其盡可能的顯著位置顺又。
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