商品品牌包括商品名稱和商標(biāo)

一、商品名稱與消費心理

（一）商品名稱的心理功能

1、認(rèn)知功能

2、記憶功能

3球化、情感功能

4菩浙、聯(lián)想功能

（二）商品命名的心理要求

為更好地發(fā)揮名稱的心理功能，在為商品命名時還應(yīng)注意以下幾點要求：

1浸剩、名副其實

2樱哼、簡潔明了

3茄唐、通俗易懂

4、寓意深刻

5况脆、獨具匠心

6性湿、避免禁忌

（三）商品命名的心理策略

為商品命名應(yīng)當(dāng)針對消費者的心理特征，使之刺激消費者有益心理感受的形成，同時兼顧語言學(xué)膜眠、美學(xué)鸿脓、民俗學(xué)、社會學(xué)等有關(guān)方面的基本規(guī)律哪工。具體策略主要有八種蠢终。

1、依商品的主要效用命名遂铡。如洗衣機(jī)、電風(fēng)扇等忆蚀。這種策略適用于各種日用工業(yè)品、中西藥品?

2、依商品的主要成分命名因篇。這種策略適用于食品類厢塘、藥品類、營養(yǎng)品類等成分復(fù)雜的商品蜂嗽，八寶飯、牛黃上清 丸侯繁、蜂王漿较剃、純羊絨衫、真絲襯衣等

3、依商品的外形命名泽论。如蝙蝠衫、連衣裙傻谁、高跟鞋孝治、無跟襪等，凡是外形獨特的商品都可以采用這種策略。

4谈飒、依商品的制作工藝命名岂座。這種策略適用于制作工藝或方法獨特的商品。二鍋頭酒杭措、景泰藍(lán)工藝品费什、101生發(fā)水等。

5手素、依產(chǎn)品產(chǎn)地命名吕喘，就是在商品普通名稱前加上產(chǎn)地名稱，例如：龍井茶刑桑、茅臺灑、青島啤酒募舟、東北大豆祠斧、云南白藥等。生產(chǎn)歷史悠久的拱礁、確有特色的地方產(chǎn)品適宜采用這種策略琢锋。

6、依人名命名呢灶。如中山裝吴超、東坡雞、張小泉剪刀鸯乃、麻婆豆腐等

7鲸阻、用褒義詞命名。如用“地龍”代替蚯蚓缨睡，用“天龍”代替蝙蝠等

8鸟悴、用譯言命名。如維他命奖年、巧克力细诸、三明治、沙發(fā)陋守、吉他等

二震贵、商標(biāo)與消費心理

商標(biāo)是依法經(jīng)有關(guān)政府部門登記注冊的商品品牌的全部或部分內(nèi)容，通常由文字水评、數(shù)字猩系、標(biāo)記、符號之碗、圖案或這些項目的組合體構(gòu)成蝙眶。

（一）商標(biāo)的心理功能

1、識別功能。

2幽纷、記憶功能式塌。

3、促銷功能友浸。

4峰尝、保護(hù)功能。

（二）商標(biāo)設(shè)計的心理策略

在設(shè)計商標(biāo)的時候要能有效地誘發(fā)消費者對商標(biāo)的注意收恢、興趣武学、偏愛和記憶。為此伦意，商標(biāo)設(shè)計應(yīng)注意以下心理策略采用火窒。

1、商標(biāo)設(shè)計的簡明化驮肉⊙螅基本要求應(yīng)當(dāng)是：易認(rèn)、易讀离钝、易寫票编、易懂、易記卵渴，能夠給人以簡明而有效的刺激慧域。例如;埃克森石油現(xiàn)用商標(biāo)EXXON浪读，我國“藍(lán)天”牙膏的商標(biāo)昔榴、“抵羊”毛線的商標(biāo)，“雙錢”輪胎的商標(biāo)

2碘橘、個性鮮明论泛，獨具特色。

3蛹屿、富于藝術(shù)魅力屁奏。

4、耐人尋味错负，啟發(fā)聯(lián)想坟瓢。如雪花牌電冰箱的商標(biāo)、長虹牌彩電的商標(biāo)犹撒、雪蓮牌羊絨衫的商標(biāo)折联、“步步高”學(xué)習(xí)機(jī)的商標(biāo)等。

5识颊、尊重風(fēng)俗诚镰，避免禁忌奕坟。

6、遵守法律政策規(guī)定清笨。

（三）商標(biāo)運用的心理策略

設(shè)計成功的商標(biāo)還應(yīng)當(dāng)巧妙應(yīng)用才能充分發(fā)揮其功能月杉。商標(biāo)運用策略有多種，從心理學(xué)角度看商標(biāo)策略主要有六種抠艾。

1苛萎、使用統(tǒng)一商標(biāo)策略。這種策略是指企業(yè)生產(chǎn)的全部產(chǎn)品都使用同一商標(biāo)检号，實現(xiàn)同牌產(chǎn)品系列化的做法腌歉。采用這種策略的意義有三點。（1)可以集中企業(yè)力量于單一商標(biāo)的設(shè)計與宣傳齐苛，提高設(shè)計質(zhì)量翘盖，擴(kuò)大宣傳效果，有利于加速知名商標(biāo)的發(fā)展過程凹蜂。采用這種策略意在集中優(yōu)勢兵力打殲滅戰(zhàn)最仑。(2)與其他策略相比，采用這種策略可以大大降低商標(biāo)設(shè)計炊甲、宣傳、使用欲芹、保護(hù)等各方面的費用支出卿啡，相應(yīng)提高經(jīng)濟(jì)效益。（3）采用這種策略還有助于消費者對同商標(biāo)新產(chǎn)品惠顧心理的產(chǎn)生菱父，因而有助于企業(yè)新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散颈娜。

2、同類產(chǎn)品單一商標(biāo)策略浙宜。這種策略的優(yōu)點就在于統(tǒng)一與分散的有效結(jié)合官辽，有利于商標(biāo)效用的發(fā)揮。

3粟瞬、使用個別商標(biāo)策略同仆。優(yōu)點是使商標(biāo)設(shè)計充分顯示各產(chǎn)品的特色，因此可以對不同的消費群體都產(chǎn)生較好的吸引作用裙品，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的總銷售量俗批。缺點是商標(biāo)設(shè)計、宣傳市怎、使用方面花費較大岁忘，使成本過高，從而制約產(chǎn)品價格方面的競爭力区匠。

4干像、使用多重商標(biāo)策略。主要目的是擴(kuò)大產(chǎn)品與消費者的接觸面，更多 地吸引消費者的注意力麻汰。

5速客、產(chǎn)品等級不同使用不同的商標(biāo)策略。

6什乙、企業(yè)名稱商標(biāo)化策略挽封。對于知名度較高的企業(yè)來說，采用這種策略可以充分利用消費者對企業(yè)的信賴臣镣，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售辅愿。