“一美國大哥半夜3點出門玩Pokemon Go→去道館路上被倆黑人兄弟纏住→大哥拔腿想跑卻被真情挽留說加入我們吧一起制霸街區(qū)→三人一見如故刷起了大巖蛇→這時警察叔叔走來說你們深夜公園私會是不是骯臟的毒品交易→一白兩黑三臉懵逼百口莫辨只好亮出游戲→警察一看臥槽好玩當(dāng)場下載加入隊伍一起嗨”
微博段子手@小野妹子學(xué)吐槽的這條微博至截稿已轉(zhuǎn)發(fā)過萬。
Webpower想與大家分享一下Pokemon Go的發(fā)家史與營銷套路。
1.Pokemon Go是什么鬼争涌?
尋找皮卡丘等分散在各處的卡通精靈膀捷,基于AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)+LBS 技術(shù)侧漓,在公園崩瓤、地鐵站以及其他現(xiàn)實環(huán)境中别渔,這款游戲就是這樣一個讓你在現(xiàn)實中感受虛幻世界的手游。
自7月7日推出以來彭则,這款游戲先后在美國、澳大利亞和新西蘭上架占遥。一上線便獲得異常高的下載量俯抖,并火速奪取三個上線地區(qū)榜單第一名。Twitter上瓦胎,Pokemon Go相關(guān)推文超過90萬條芬萍;國內(nèi)微博上的話題數(shù)超過800萬……如今尤揣,游戲出品方任天堂市值上漲了近90億美金,單靠這一個游戲就有了近乎一個Supercell柬祠。
2.這款游戲是這樣火起來的
小野妹子的吐槽自不必多說北戏,中國段子手的加入分分鐘擴(kuò)大著傳播量,吃瓜群眾怎會放棄圍觀機(jī)會呢漫蛔?對于一個加入了LBS社交和自帶截屏AR功能的手游來說嗜愈,通過各種段子描述和場景截圖可以帶來非常大的吸引力。
不過惩猫,在國外芝硬,吃瓜群眾才是真正打頭陣的。名人轧房、著名段子手拌阴、游戲公司甚至是警署,都加入了Pokemon的病毒傳播奶镶,短短3天時間迟赃,該話題在谷歌的搜索量突破3200萬次,Twitter話題量破190萬厂镇,段子橫行也讓更多人了解了這款游戲纤壁。
“如果你沒聽過這個游戲,那么你最好有一個合適的理由捺信,否則很難有人相信你是現(xiàn)代人”酌媒,有人在對該游戲評測的時候說。
據(jù)知情人士透露迄靠,未來幾天秒咨,該游戲有望在全球其他地區(qū)推出,包括歐洲掌挚、日本和其他一些亞洲國家雨席。
3.游戲里有哪些營銷思路?
在Webpower看來吠式,游戲在營銷思路方面的借鑒有兩個方面陡厘,一個是AR技術(shù)的引用,另一個則是游戲內(nèi)容本身的價值特占,這也再次證明了熱門IP的影響力糙置。
先舉一個反面例子。
據(jù)臺灣媒體報道是目,美國警方10日表示罢低,引導(dǎo)玩家上街捕捉神奇寶貝的Pokemon Go游戲在密蘇里州遭歹徒利用,歹徒將玩家誘至偏僻地點后實施搶劫。
警方指出网持,這些嫌犯利用手機(jī)APP將玩家誘至偏僻地區(qū)后宜岛,便可輕松搶劫得手。據(jù)了解功舀,Pokemon Go游戲的玩家在到達(dá)某種等級后萍倡,可選擇地標(biāo)集合組隊并進(jìn)行戰(zhàn)斗。
根據(jù)警方發(fā)布的聲明辟汰,歹徒顯然借助這款A(yù)PP預(yù)測和確認(rèn)受害者位置列敲。
以上的例子是犯罪營銷案例,并不可取帖汞,只是出于幫助不懂游戲者輔助理解的作用戴而。
直白點說,Pokemon Go這款游戲加入了虛擬現(xiàn)實(AR)功能翩蘸,與現(xiàn)實的結(jié)合引發(fā)交互模式的顛覆所意。而這或?qū)榫€下營銷帶來新的機(jī)遇。
AR技術(shù)側(cè)重于將現(xiàn)實與虛擬世界相結(jié)合催首,其應(yīng)用場景也更廣泛扶踊,發(fā)展?jié)摿Ω泳薮蟆@缫思乙呀?jīng)在APP中結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實模塊郎任,讓顧客能夠在家中模擬家具在特定位置擺放的情景秧耗,形成了虛擬商品與現(xiàn)實環(huán)境的結(jié)合。
然而舶治,這樣的AR應(yīng)用始終不溫不火分井,可是一個加入AR技術(shù)的游戲卻成了一個爆點,這或?qū)⒁l(fā)下一個線上線下營銷革命霉猛,打破線下店鋪地理位置的局限杂抽。
此外,LBS也將繼續(xù)成為線上線下營銷結(jié)合的銜接點韩脏。LBS基于位置提供精準(zhǔn)營銷,現(xiàn)階段铸磅,線下商家已經(jīng)能通過LBS實時為消費者提供優(yōu)惠赡矢、導(dǎo)航等服務(wù),未來阅仔,就像Pokemon Go這樣口袋精靈只能在特點位置被收集一樣吹散,商家將能夠根據(jù)店鋪地理位置提供與實際情境結(jié)合的互動營銷。
此外八酒,游戲內(nèi)容源于擁有二十余年歷史的熱門IP“口袋妖怪”空民,也是一個引人注意的點。
1996年,首款口袋妖怪角色扮演游戲在日本發(fā)行界轩,此后該主題已陸續(xù)推出了電影画饥、漫畫甚至主題公園。Pokemon Go用了其中妖怪角色浊猾,很大程度上喚醒了人們的童年記憶抖甘。
“創(chuàng)意挺有趣的,但沒想到游戲會這么火葫慎∠纬梗”創(chuàng)新工場投資總監(jiān)陳悅天告訴記者,Pokemon Go使得線下位置參與變得極為有趣偷办。
藍(lán)港互動副總裁王世穎在接受媒體采訪時表示艰额,Pokemon Go贏在“IP+創(chuàng)意”。
4.如何才能玩到游戲呢椒涯?
此前柄沮,中國玩家就“偶然”體驗了一下Pokemon Go。
7月11日逐工,Pokemon Go的“鎖區(qū)”似乎被解除了铡溪,然而并沒有持續(xù)太久。11日中午泪喊,Niantic亞洲統(tǒng)籌市場經(jīng)理須賀健人在個人Twitter上稱棕硫,已經(jīng)緊急修復(fù)了《Pokemon GO》的一個BUG,中國玩家將不再能訪問該游戲袒啼。
至于為什么中國地區(qū)不能玩哈扮,媒體報道稱是由于涌入流量過大,為Pokemon Go提供技術(shù)支持的公司Niantic封鎖了部分地區(qū)的玩家蚓再,其中就包括中國滑肉。
可是完美運行《Pokemon Go》的最佳攻略是什么呢?
出國U觥(據(jù)說是最詳細(xì)有效的攻略)
該攻略發(fā)明者靶庙,微信公眾號“良風(fēng)游戲推薦”閱讀量已過十萬加,兩個大字娃属,足見內(nèi)容營銷借勢的力量六荒,發(fā)個截圖你們感受一下吧。
綜合自:新浪科技矾端、21經(jīng)濟(jì)報道掏击、小野妹子學(xué)吐槽、36氪等秩铆。