如何連續(xù)寫(xiě)出10萬(wàn)+的文章？

如何通過(guò)標(biāo)題删壮，使一篇文章獲得3萬(wàn)閱讀量贪绘？

一天增粉7千的微信活動(dòng)，該如何策劃央碟？

創(chuàng)辦一個(gè)月5萬(wàn)粉税灌，如何積累粉絲？

從內(nèi)容生產(chǎn)亿虽、標(biāo)題撰寫(xiě)菱涤、活動(dòng)策劃、聚集粉絲方方面面洛勉，我們都或多或少掌握了一些門(mén)道與方法粘秆，可是為什么還是運(yùn)營(yíng)不好企業(yè)微信公眾號(hào)？

首先收毫，通過(guò)5個(gè)故事講講企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)常犯的錯(cuò)誤攻走，如果你覺(jué)得感同身受，記得點(diǎn)贊哦此再。

故事一：沒(méi)想好就開(kāi)干了

Z先生是金融公司的品牌推廣負(fù)責(zé)人昔搂。

因?yàn)槭莿偝闪⒉痪茫耸植蛔闶淠矗闪斯鈼U司令摘符。

接手的第一個(gè)任務(wù)就是做一份微信規(guī)劃。

由于思維怪圈，加上圖省事逛裤。

Z先生注冊(cè)后賬號(hào)之后瘩绒，搬官網(wǎng)、微博的老套路带族，對(duì)外展示锁荔。

并在功能介紹欄貼上生硬的企業(yè)介紹。

后面就是定期發(fā)布資訊炉菲、觀點(diǎn)等網(wǎng)絡(luò)扒下來(lái)的信息堕战。

后來(lái)，我問(wèn)他拍霜，為什么不重新進(jìn)行調(diào)整。

他淡淡地回了一句：開(kāi)弓容易回頭難薪介。

是的祠饺，就在星巴克的音樂(lè)互動(dòng)，招商銀行的愛(ài)心漂流瓶傳播在微信大獲成功之后汁政，所有的企業(yè)都要去申請(qǐng)一個(gè)微信公眾號(hào)道偷，然而很多人都還沒(méi)搞明白為什么一定要做一個(gè)微信公眾號(hào)？別人為什么要關(guān)注你的賬號(hào)呢记劈？最后往往陷入主觀定性勺鸦，那就做品牌展示，宣傳企業(yè)吧目木。

故事二：執(zhí)迷于粉絲數(shù)量

我的大學(xué)室友兼死黨王胖子在一家美容整形公司做微信運(yùn)營(yíng)换途。

他每天的大部分時(shí)間都花在拍照、修圖刽射、寫(xiě)活動(dòng)報(bào)道上军拟。

有一回，老板讓他想辦法增加公眾號(hào)的粉絲誓禁。

王胖子上知乎求教專家懈息，終于覓得一辦法。

美容公司有這么多家美容店摹恰，何不開(kāi)展門(mén)店加粉競(jìng)賽辫继。

就這樣一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的拉粉活動(dòng)拉開(kāi)了，聽(tīng)說(shuō)截止當(dāng)天晚上就進(jìn)粉7千多俗慈。

很多企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)者都會(huì)面臨這樣的問(wèn)題姑宽，能不能再多拉一些人進(jìn)來(lái)。于是你到微信群發(fā)紅包姜盈，然后到各個(gè)QQ群轉(zhuǎn)悠低千，求姥姥告奶奶希望別人關(guān)注，更有甚者，倒貼自己可憐巴巴的工資去買(mǎi)粉示血，而且個(gè)個(gè)還都是純無(wú)頭像粉棋傍。

故事三：無(wú)法拯救的硬廣內(nèi)容

我的同事小玟一個(gè)人負(fù)責(zé)一個(gè)企業(yè)公眾號(hào)。

風(fēng)吹不動(dòng)雷打不動(dòng)每周都是一三五發(fā)布难审。

而且每次基本都是齊刷刷的三篇瘫拣。

可每次看到訂閱號(hào)顯示有信息的標(biāo)志，我內(nèi)心莫名拒絕告喊。

因?yàn)闃?biāo)題打頭陣的永遠(yuǎn)都是[公司新聞]麸拄、[公司活動(dòng)]、[特別推薦]黔姜。

有一段時(shí)間拢切，我跟她建議，能不能讓標(biāo)題軟一下秆吵，至少讓粉絲有欲望點(diǎn)進(jìn)去淮椰。

她也很無(wú)奈，boss說(shuō)這是集團(tuán)賬號(hào)纳寂，領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)一定要上這些主穗。

我心中頓時(shí)有一萬(wàn)只草泥馬跑過(guò)，能給老板定制一個(gè)公眾號(hào)自己看就好了毙芜。

里面的內(nèi)容更是硬廣忽媒、硬廣還是硬廣，瞄一下導(dǎo)語(yǔ)腋粥，就知道要撅什么屁話晦雨。關(guān)鍵還寫(xiě)得很官方，真是當(dāng)媒體來(lái)用灯抛。

這并不是個(gè)案金赦，而是普遍想象，大多數(shù)企業(yè)微信公眾號(hào)由于缺乏創(chuàng)作能力及上頭簡(jiǎn)單粗暴的廣告要求对嚼，往往在內(nèi)容上表現(xiàn)得很不佳夹抗，有的更是直接照抄官網(wǎng)的信息，根本沒(méi)有進(jìn)行二次加工纵竖，而關(guān)鍵核心是無(wú)法避免的公司信息占據(jù)了很大篇幅漠烧。

故事四：依賴一整年活動(dòng)規(guī)劃

妖哥曾經(jīng)是一家公司的資深策劃。

總監(jiān)讓他做一份一整年的微信活動(dòng)方案靡砌。

妖哥的第一反應(yīng)已脓，剛好一年中有那么多節(jié)日，何不結(jié)合節(jié)假日作活動(dòng)噱頭通殃。

沒(méi)過(guò)多久度液，妖哥自信滿滿地遞上方案厕宗。

可結(jié)果是，總監(jiān)很滿意堕担，沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)已慢，就是局部改了一點(diǎn)就通過(guò)了。

有幾次霹购，我應(yīng)了妖哥的請(qǐng)求參加了他們的微信活動(dòng)佑惠，比如說(shuō)傳照片集贊、節(jié)日收集祝福語(yǔ)齐疙。

等了大半個(gè)月才公布中獎(jiǎng)名單膜楷，等得黃花菜都涼了。

我有點(diǎn)百思不得其解贞奋，問(wèn)了妖哥做這些活動(dòng)意義在哪里赌厅？有什么用？

妖哥很官方的回答忆矛，為了活躍粉絲察蹲，調(diào)動(dòng)他們的積極性。

聽(tīng)完催训，我也只能呵呵。

不少企業(yè)微信公眾號(hào)宗收，在某個(gè)節(jié)假日都會(huì)做活動(dòng)漫拭，而且形式、內(nèi)容混稽，甚至是禮品都有可能大同小異采驻。可是回過(guò)頭來(lái)想想匈勋，這場(chǎng)活動(dòng)的回報(bào)在哪里礼旅？你的投入產(chǎn)出比是多少？這些活動(dòng)對(duì)你的企業(yè)和產(chǎn)品有什么意義洽洁？這些粉絲會(huì)不會(huì)因?yàn)榛顒?dòng)對(duì)你的產(chǎn)品感興趣痘系？如果這些問(wèn)題沒(méi)想好，請(qǐng)對(duì)活動(dòng)三思而行饿自。

故事五：太功利化的"全民營(yíng)銷(xiāo)"

渣先生是個(gè)瑞士海龜汰翠。

回國(guó)之后就跟兩個(gè)朋友合伙開(kāi)了家披薩店，生意很是一般昭雌。

某天复唤，他在新聞上看到一大學(xué)生通過(guò)微信賣(mài)水果月掙3萬(wàn)。

心想烛卧，同樣都是賣(mài)東西佛纫，為何不也開(kāi)個(gè)公眾號(hào)。

公眾號(hào)注冊(cè)之后，就開(kāi)始發(fā)菜單圖呈宇，寫(xiě)促銷(xiāo)信息好爬。

過(guò)了一段時(shí)間，我問(wèn)他攒盈，微信有幫你店里帶來(lái)人氣嗎抵拘？

他弱弱地回了我，還是些老客人撐著型豁，新面孔比較少僵蛛。

其實(shí)，微信并不是很好的銷(xiāo)售工具迎变，別讓員工成為你發(fā)廣告轟炸信息的幫手充尉，美其名曰"全民營(yíng)銷(xiāo)"，實(shí)則讓員工與企業(yè)衣形、朋友之間的距離更遠(yuǎn)驼侠。也許流傳的某面膜微信公賬號(hào)日進(jìn)1000元的信息，總會(huì)讓你心里癢癢谆吴。

可往往你只看到它成功一面倒源，而忽略了它可能每天發(fā)布一條護(hù)膚秘訣，它可能會(huì)親身試驗(yàn)每一種新品句狼，它可能會(huì)定期贈(zèng)送試用裝給粉絲笋熬，這一切的行為，才使它的公眾號(hào)最終舉得成功腻菇。

那么胳螟，你該如何運(yùn)營(yíng)好企業(yè)公眾號(hào)呢？

別受老板及所謂品牌價(jià)值過(guò)多干擾筹吐，老板有老板的想法和出發(fā)點(diǎn)糖耸，并不一定適用于微信運(yùn)營(yíng)。品牌是一扇無(wú)影門(mén)丘薛，并不是所有內(nèi)容都可以往里面裝嘉竟。

1、清晰定位榔袋，明確理由

做企業(yè)公眾號(hào)首先要從受眾的角度來(lái)想一想我為什么要關(guān)注你周拐？關(guān)注你對(duì)我有什么用？比如做美容的凰兑，不要直接做品牌的賬號(hào)妥粟，你就可以做一個(gè)"美容百科全書(shū)"±艄唬可能你四天都在講方法勾给，分享技巧滩报，但是有一天你發(fā)了一個(gè)廣告，會(huì)讓關(guān)注的人更容易接受播急。

再比如說(shuō)脓钾，我之前幫福建聯(lián)通做微博企劃的時(shí)候，我們不是一開(kāi)始就命名為"福建聯(lián)通"桩警，而是叫做"沃愛(ài)海西"可训，既帶上企業(yè)特性，又附加了地域?qū)傩源肥啵瑫r(shí)定位為海西潮流生活平臺(tái)握截，給大家分享生活、娛樂(lè)烂叔、美食等資訊谨胞，當(dāng)然也包括聯(lián)通在內(nèi)通信類(lèi)的信息。這就為受眾提供了一個(gè)很好的關(guān)注理由蒜鸡。

如何對(duì)企業(yè)公眾號(hào)進(jìn)行有效定位呢胯努？可考慮以下方法：

一、行業(yè)+技巧逢防，企業(yè)所屬的行業(yè)與技巧方法的結(jié)合叶沛；

二、行業(yè)+評(píng)論忘朝，通過(guò)評(píng)析行業(yè)來(lái)切入企業(yè)信息恬汁；

三、企業(yè)+人群辜伟，企業(yè)屬性與特定人群的結(jié)合；

四脊另、企業(yè)+亞文化导狡，企業(yè)屬性與互聯(lián)網(wǎng)亞文化的結(jié)合；

五偎痛、地域+行業(yè)+資訊旱捧，企業(yè)的地域?qū)傩浴⑿袠I(yè)內(nèi)容與資訊的結(jié)合踩麦。

2枚赡、只要種子，不作KPI

小米的成功歸功于成千上萬(wàn)的米粉谓谦，其中最早的100名忠誠(chéng)用戶的貢獻(xiàn)尤為重要贫橙。這才后面有了《100個(gè)夢(mèng)想的贊助商》這部微電影。對(duì)于企業(yè)微信公眾號(hào)而言反粥，粉絲并不是最終目標(biāo)卢肃，只要有種子粉絲并轉(zhuǎn)為種子用戶這才是目的疲迂。

單純的依靠KPI做考核，只會(huì)把運(yùn)營(yíng)的行為變得不那么人性和情感化莫湘，換做任何人面對(duì)一個(gè)冷冰冰的面孔都不會(huì)產(chǎn)生興趣尤蒿。依靠數(shù)字來(lái)說(shuō)話，難免會(huì)讓運(yùn)營(yíng)者失去了方向幅垮，忘記了本身應(yīng)有的價(jià)值使命腰池。

3、丟掉包袱忙芒，創(chuàng)造價(jià)值

丟掉企業(yè)包袱示弓，讓公眾號(hào)不再單單成為企業(yè)及品牌的發(fā)聲筒。傳播的實(shí)質(zhì)是"傳"匕争，不是"播"避乏。要讓你寫(xiě)的內(nèi)容使受眾幫你傳給朋友，這樣的內(nèi)容一般符合以下某個(gè)條件：

第一甘桑， 跟自己有關(guān)拍皮，對(duì)自身有用；

第二跑杭， 顛覆常識(shí)铆帽，解決疑問(wèn)；

第三德谅， 借勢(shì)熱點(diǎn)爹橱，表達(dá)想法；

第四窄做， 幫助別人愧驱，塑造形象；

第五椭盏， 有趣冷門(mén)组砚，尋找談資；

比如"還要多吃一碗飯掏颊？欲罷不能這幾招"糟红，跟普通老百姓嘴邊有關(guān)，如果再加上實(shí)用方法乌叶，至少會(huì)得到不少女性粉絲的轉(zhuǎn)載盆偿。再比如"滿屏都是秀恩愛(ài)，連唐僧都坐不住了"准浴，情人節(jié)借勢(shì)事扭，不過(guò)這個(gè)用到了顛覆常識(shí)，瞬間具有疑問(wèn)性兄裂，為什么要這樣說(shuō)呢句旱？就會(huì)吸引讀者繼續(xù)往下面讀阳藻。以上的信息，你可能會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)或收藏谈撒，因?yàn)樗鼘?duì)你來(lái)說(shuō)它具有價(jià)值腥泥。

4、活動(dòng)為輔啃匿，注重互動(dòng)

活動(dòng)為輔蛔外，不建議把系列活動(dòng)的那套搬過(guò)來(lái)。很多熱門(mén)事件或創(chuàng)意活動(dòng)不是規(guī)劃出來(lái)溯乒，可是需要?jiǎng)?chuàng)意的苗頭夹厌，靈感一現(xiàn)。不要因?yàn)閯e人都在做中秋活動(dòng)，你也要插一腳，深怕落伍丟隊(duì)溪掀。

企業(yè)微信公眾號(hào)不是趕幫贏陣地，而是要真真地體現(xiàn)企業(yè)特色或南。比如情感類(lèi)賬號(hào)，可以每周定時(shí)回答粉絲情感中碰到的各種困惑艾君，與粉絲一起解決追與被追的那些過(guò)程事采够。再比如理財(cái)賬號(hào)，可以收集大家最棘手的理財(cái)問(wèn)題冰垄，再逐一提出解決方案蹬癌。如此有效互動(dòng)，才會(huì)跟粉絲形成緊密的關(guān)系虹茶，絕不是辦場(chǎng)活動(dòng)領(lǐng)一下獎(jiǎng)品就能換來(lái)逝薪。

5、功利內(nèi)顯蝴罪，用心外延

企業(yè)公眾號(hào)是企業(yè)的產(chǎn)物翼闽，難免少不了老板的商業(yè)利益及銷(xiāo)售要求≈薮叮可這并不等于就把賬號(hào)做成賣(mài)東西、賣(mài)服務(wù)尼啡。有時(shí)候暂衡，我們不妨多轉(zhuǎn)一個(gè)彎，只推薦好的東西與服務(wù)崖瞭，順帶把自己的產(chǎn)品捎上狂巢。一來(lái)把企業(yè)的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)掛鉤了，二來(lái)對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)不會(huì)產(chǎn)生太大排斥心理书聚。功利不可少唧领，但要內(nèi)顯藻雌，自己知道就好，對(duì)于微信斩个，要采取相對(duì)宛轉(zhuǎn)的曲線路線胯杭。

情感是強(qiáng)需，現(xiàn)在的人對(duì)企業(yè)根本就沒(méi)有所謂的忠誠(chéng)度受啥，你給我點(diǎn)好處做个，我就上你家，哪天我看你不順眼滚局，我就換你對(duì)面那家居暖。微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)要避免企業(yè)的困局，跟粉絲交心藤肢、用心太闺，當(dāng)天情況，當(dāng)天解決嘁圈，處理不了省骂，也要給到一個(gè)時(shí)間點(diǎn)。

別老是推產(chǎn)品有多好丑孩，有哪些特性冀宴？先讓大家知道用你家產(chǎn)品有什么好處。好的產(chǎn)品就是傳播温学，而員工最有可能最先幫你去傳略贮，倘若自己的員工都需要下命令去"傳"，更別提其他人仗岖。先把員工當(dāng)企業(yè)的粉絲或種子用戶好好經(jīng)營(yíng)逃延，把這一步走好了，你就有了外延的經(jīng)驗(yàn)和籌碼轧拄。（微信號(hào)：lin1278127652希望和大家一起交流）