日前，小米發(fā)布全面屏手機(jī)MIX，看起來(lái)還挺先進(jìn)卫旱。
曾經(jīng)何時(shí)视哑，小米一路走來(lái)，成為了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的代表誊涯，開創(chuàng)了手機(jī)市場(chǎng)的新玩法挡毅，但是現(xiàn)如今，小米開創(chuàng)的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”已經(jīng)風(fēng)光不再暴构，小米今年第一和第二季度出貨量被擠出了全球前五的位置跪呈，他們?cè)趪?guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額，也從去年第二季度的16% 跌至現(xiàn)在的 9%取逾。今年第二季度耗绿，小米智能手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)了倒退，只有 1050 萬(wàn)臺(tái)砾隅，同比跌幅達(dá)到 38%误阻。
究其原因，主要是小米沒(méi)有核心技術(shù)晴埂，手機(jī)本身難有突破究反；沒(méi)有核心技術(shù)，硬件也很難做差異化∪迓澹現(xiàn)在的智能手機(jī)都是套娃臉：一個(gè)扁平的大屏幕精耐，iPhone之后就再無(wú)變化。
不過(guò)這次小米發(fā)布的全面屏手機(jī)MIX琅锻，全面屏卦停、全陶瓷機(jī)身、聲音傳導(dǎo)技術(shù)似乎很牛逼恼蓬！
但是小米要想掙扎上岸惊完，還是要越過(guò)三道坎：
1、品牌形象要升級(jí)处硬。
大家都知道小槐，小米基本上是低端手機(jī)的代表，如果一個(gè)商務(wù)人士拿一個(gè)小米手機(jī)郁油，都不好意思掏出來(lái)本股。所以，小米要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)新的中高端手機(jī)的品牌桐腌，以支持其新的高技術(shù)附加值的形象拄显。
2、廣告語(yǔ)失去號(hào)召力案站。
小米一直沿用的廣告語(yǔ)是“為發(fā)燒而生”躬审，但我們都知道，”始于音響發(fā)燒友的“發(fā)燒”二字，在音響發(fā)燒友中是至高無(wú)尚的承边，他們不計(jì)較價(jià)格遭殉，為準(zhǔn)求音質(zhì)不惜一切代價(jià)，甚至用金子做為傳輸線的材料博助。再反觀“小米”险污，已經(jīng)淪為低擋的代表，還談什么發(fā)燒可言富岳？所以小米要有新的廣告語(yǔ)蛔糯。
3、開發(fā)全銷售渠道窖式。
僅僅依賴互聯(lián)網(wǎng)銷售的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了蚁飒，所以要拓展線下銷售渠道，變身為線上線下相結(jié)合萝喘，互為補(bǔ)充淮逻，互相聯(lián)動(dòng)，共同提升阁簸。
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