上一篇文章中：火山抖音戰(zhàn)快手，西瓜視頻爆秒拍毛甲。短視頻的半壁江山--今日頭條三杰數(shù)據(jù)大起底年叮！只是概覽了頭條短視頻三杰的數(shù)據(jù)情況，至于為什么會有這樣的數(shù)據(jù)變化玻募，還缺深入的分析只损。今天以火山為例，一起看看近五個月里面火山在產(chǎn)品和運營推廣上都做了什么七咧，以及相應的數(shù)據(jù)變化跃惫。
（文章數(shù)據(jù)來源均為questmobile、圖片來源百度）
總覽
火山在5月15號時候艾栋，DAU僅為271.9萬爆存，到10月15號，DAU2431.6萬蝗砾，翻了近9倍先较，這五個月都發(fā)生了什么，可以看上圖總覽悼粮，以下分三個階段講述：
第一階段：緩慢增長打基礎
在此以5.15-7.10為第一階段闲勺，該階段內(nèi)，DAU從5.15的271.9萬上漲到7.10的473.6萬矮锈，臨近500萬日活后的爆發(fā)點霉翔。期間日均新增用戶30萬人左右，每周活躍用戶次留約65%苞笨，30留40%（注意，本文都是周活用戶的留存子眶，會比日活用戶的留存高較多）瀑凝。該段時間內(nèi)火山在打基礎和鋪墊，還沒形成爆發(fā)臭杰，主要做了兩件事情：
1粤咪、產(chǎn)品上：5.27版本2.2以及6.23版本2.3發(fā)布，主要為完善基礎體驗渴杆，包括拍攝功能優(yōu)化寥枝，如大眼瘦臉等，以及播放功能優(yōu)化磁奖；
2囊拜、運營推廣上：火山宣布10億補貼UGC達人，以及炒的沸沸揚揚的兩千萬挖天佑比搭；這個推廣活動出色的讓廣大用戶首次知道火山小視頻的存在冠跷。同時這兩個月內(nèi)火山也持續(xù)拉各種短視頻達人進入。
第二階段：開始爆發(fā)性增長
在此以7.10-8.27為第二階段，DAU從7.10的473.6萬上漲到1312萬蜜托，上漲了兩倍抄囚。期間日均新增用戶從7.10的38萬上漲到7.17的50萬，7.30后則平均在60萬日新增橄务，每周活躍用戶次留從7月的約65%幔托，上漲到8月的71%左右，30留也從7月的45%上漲到8月的51%蜂挪。從以上可以看到柑司，7月中下旬是火山的一大里程碑，各項數(shù)據(jù)都在這段時間提升到了新的高度锅劝，我們看看火山這段時間干了啥：
1攒驰、產(chǎn)品：7.10發(fā)布了2.4版本，新增推薦可能感興趣的人以及支持搜索音樂故爵〔７啵基于已有的500萬日活用戶以及頭條強大的推薦算法，讓除了發(fā)現(xiàn)內(nèi)容外诬垂，還能發(fā)現(xiàn)人劲室，促進更多的關注，刺激留存提高结窘；支持搜索音樂則借鑒了抖音很洋，進一步提高視頻的質(zhì)量和觀賞度。
2隧枫、運營推廣--這期間大動作十分多：
7.9綜藝節(jié)目“極限挑戰(zhàn)”上線喉磁，火山是唯一合作小視頻：
火山在app內(nèi)發(fā)起了“極限挑戰(zhàn)貼紙賽”，網(wǎng)友們只要參與“極限挑戰(zhàn)”專屬貼紙的小視頻創(chuàng)作官脓，就有機會贏千元獎金协怒，激發(fā)用戶參與的熱情。
其中卑笨，7.23“極限挑戰(zhàn)”百度指數(shù)達到近半年的最高點：1698866孕暇，同時，
2017-07-17~2017-07-23內(nèi)赤兴，火山日均新增用戶50萬妖滔，2017-07-24~2017-07-30內(nèi)，火山日均新增用戶漲到68萬桶良，七月中下旬內(nèi)火山的官方微博全都是極限挑戰(zhàn)有關的短視頻座舍。如此緊密的合作，以及雙方的數(shù)據(jù)波峰時段重合艺普，可以看出極限挑戰(zhàn)對火山有較大的幫助簸州。
8.17-23 與十萬個冷笑話合作鉴竭， #暴發(fā)吧火山活動：
8.18十萬個冷笑話2大電影正式上映，憑借大IP的熱度岸浑，#暴發(fā)吧火山#微博話題活動上線當天即有300多萬的閱讀量搏存，活動光在微博上的曝光就達到2000萬以上，而在火山小視頻活動專區(qū)更是吸引了各路人馬的熱情參與矢洲。期間璧眠，2017-08-14~2017-08-20，火山日均新增用戶55.9萬读虏，2017-08-21~2017-08-27责静，日均新增漲至66萬。
8.22 火山農(nóng)村發(fā)布會盖桥，宣布火苗計劃：
火山的發(fā)布會灾螃，十分接地氣，貼近核心用戶揩徊，就在平臺上的草根達人四川農(nóng)民劉金銀家里舉辦腰鬼。
他不靠賣藝秀絕活吸引眼球，而是分享實實在在的生活故事塑荒，比如抓黃鱔熄赡、抓龍蝦、釣鰱魚……這些都是積極的齿税、正向的農(nóng)村特寫彼硫，大家可以看看央視報道的視頻：
在發(fā)布會上，火山宣布十億補貼計劃凌箕，共已發(fā)放2.17億元拧篮。每個月超過95%上傳視頻的用戶獲得補貼，有超過20000名作者在火山小視頻月入過千元陌知。
發(fā)布會對新增用戶的數(shù)據(jù)拉動幫助不大他托，但當時在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)引起一陣波瀾，這場本應該快手辦的農(nóng)村發(fā)布會仆葡，被火山搶先辦了，火山正式叫板快手志笼，表現(xiàn)出硬剛快手的決心沿盅。
第三階段? 持續(xù)爆發(fā)增長
在此以8.28至今為第三階段，DAU從8.28的1312萬漲到10.15的2096.4萬纫溃，持續(xù)了上一個階段的爆發(fā)勢頭腰涧，依然在高速增長。期間日均新增用戶從8月的53萬上漲到9月的61萬紊浩，10月上半月日均新增為75萬窖铡。每周活躍用戶次留從8月的71%左右漲到10月上半月的78%疗锐。火山在7费彼、8月的狂飆突進后并沒有放緩步伐滑臊，動作依然很多：
1、產(chǎn)品：8.28版本 2.6.1中箍铲，評論新增樓中樓與新增直播開播標題雇卷。其中
評論樓中樓使視頻內(nèi)容不僅只是用于消費，還能成為社交弱關系的橋梁颠猴，用戶可以圍繞一個視頻進行討論关划，這也是內(nèi)容社區(qū)的標配；直播開播標題則有利于直播的分享和傳播翘瓮；
9.17版本 2.7.1中贮折，新增發(fā)視頻可以@好友，一方面讓用戶發(fā)布的內(nèi)容有更大的曝光量资盅，另一方面刺激用戶關系鏈，并且有好的借口給用戶推送push拉活躍和回流律姨。
2、運營推廣：
9.14爸爸去哪兒開播扣孟，火山為獨家合作app：
像極限挑戰(zhàn)那樣，火山跟節(jié)目做了十分深入的結合荣赶，包括劇情植入凤价、品牌曝光拔创、明星入駐、專屬貼紙等剩燥。比如平遙古城那一集慢逾，五對爸娃的小視頻都在火山上獲得了上千的火力補貼。在結束表演拍攝后灭红，村長表示侣滩，孩子們拍視頻掙來的錢都會被用來贈送給劇團的皮影戲師傅变擒，讓他們可以教更多的小朋友來學習中國的傳統(tǒng)民俗文化，保護世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)策添。
又如下面的爸爸去哪兒專屬貼紙：
火山中秋活動：
9.27-10.6唯竹，新用戶打開火山會有隨機紅包掉落；老用戶推薦一名好友摩窃，獲得一枚月餅，集五枚月餅有機會贏百萬現(xiàn)金鹦聪。雙管齊下蒂秘，刺激用戶協(xié)助拉新。2017-09-25~2017-10-01期間规丽，日均新增用戶58.2萬撇贺，2017-10-02~2017-10-08，日均新增72.7萬松嘶，中秋活動的效果還是較為顯著的。
結語
綜上可見巢音，火山勢頭之猛尽超，不僅僅是燒錢這么簡單。產(chǎn)品上的變化不多傲绣，但主要的新增功能都較好的踩準節(jié)奏巩踏，先完善工具、以及播放體驗蛀缝，再完善音樂目代、直播，以及刺激更多弱關系在讶，再到讓已有用戶協(xié)助傳播、拉新革答。運營則是雙管齊下曙强，一方面燒錢在吸引各路達人入駐，讓UGC內(nèi)容更多樣化更優(yōu)質(zhì)碟嘴；另一方面則踩準熱點，深度合作错沃，毫不違和的植入熱點綜藝節(jié)目雀瓢，大大提高產(chǎn)品的知名度，并且有大量互動玩法醒叁，讓用戶不僅建立認知嫌蚤，還能真的玩起來。
通過兩階段的快速發(fā)展智政，可以看出火山有一套可不斷復制的打法箱蝠，產(chǎn)品基礎體驗支持，然后運營和推廣結合熱點快速全方位跟進宦搬，并且還有本文中沒有提到的諸如頭條導流、其他渠道買量矾克、投放等等憔足，預期火山未來半年內(nèi)還能有較為高速的增長酒繁。以上的打法也很值得我們互聯(lián)網(wǎng)人學習控妻。
