寫(xiě)在前面
一個(gè)產(chǎn)品的用戶(hù)停留時(shí)間可以取決于多個(gè)維度榨惠，但就抖音奋早，快手這種短視頻類(lèi)型的產(chǎn)品盛霎，打開(kāi)的主頁(yè)面，是最容易讓用戶(hù)陷進(jìn)去不停的刷耽装，增加停留時(shí)間的指標(biāo)了愤炸；
現(xiàn)狀
名次：從七麥數(shù)據(jù)上拉了快手、抖音近3個(gè)月的排名趨勢(shì)掉奄，可以看到规个，雖然兩款產(chǎn)品排名都起起伏伏，但是就名次而言姓建，抖音一直居于快手前邊诞仓，并且有一段時(shí)間都處于排行榜第一名；
用戶(hù)：快手可以說(shuō)是久居短視頻江湖速兔，用戶(hù)數(shù)量占上風(fēng)墅拭，但是這幾個(gè)月抖音的勢(shì)頭擋不住，大批快手用戶(hù)遷移到抖音上憨栽，目前應(yīng)該就是短視頻爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)的時(shí)候了帜矾，已經(jīng)有很多人分析過(guò)短視頻類(lèi)的app，那么這篇文章將從看一個(gè)視頻的角度出發(fā)屑柔，討論下抖音是如何占據(jù)了用戶(hù)大片時(shí)間的屡萤。
從停留時(shí)間和觀(guān)看代價(jià)談抖音為什么占了上風(fēng)
用戶(hù)每天的碎片時(shí)間就像是長(zhǎng)尾理論里那條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴，各大廠(chǎng)商紛紛推出各種游戲掸宛，app搶占用戶(hù)的碎片時(shí)間死陆，而短視頻無(wú)疑是最成功的產(chǎn)品之一，短短十幾秒的視頻從你的碎片時(shí)間侵入唧瘾，然后侵襲你的大片時(shí)間措译，都是短視頻，理論都差不多饰序，咋抖音最近老排第一呢领虹？
場(chǎng)景---看一個(gè)視頻
抖音：打開(kāi)app，看視頻求豫；
快手：打開(kāi)app塌衰，瀏覽封面，點(diǎn)擊感興趣封面蝠嘉，進(jìn)入短視頻最疆，開(kāi)始看；
場(chǎng)景---看下一個(gè)視頻的步驟
抖音：上滑蚤告，開(kāi)始看下一個(gè)吧努酸；
快手：當(dāng)前視頻點(diǎn)擊返回按鈕，瀏覽封面杜恰，點(diǎn)擊感興趣封面获诈，進(jìn)入短視頻仍源，開(kāi)始看；
場(chǎng)景---對(duì)當(dāng)前內(nèi)容不敢興趣烙荷，尋找感興趣內(nèi)容中
抖音：看個(gè)1镜会、2s，嗯终抽，不感興趣戳表，上滑，看下一個(gè)昼伴，如此循環(huán)直到找到感興趣的匾旭；
快手：快速瀏覽各個(gè)視頻封面，直到找到自己感興趣的內(nèi)容圃郊，點(diǎn)開(kāi)查看价涝；
以上3個(gè)場(chǎng)景是用戶(hù)使用抖音、快手中最基礎(chǔ)和頻繁的了持舆，這三個(gè)場(chǎng)景從側(cè)面反映了抖音色瘩、快手看視頻的代價(jià)。
看一個(gè)視頻的代價(jià)：可以看到抖音步驟極簡(jiǎn)逸寓，打開(kāi)就可以看視頻居兆，雖然快手要點(diǎn)擊感興趣的內(nèi)容才能開(kāi)始看，但是步驟也不是很長(zhǎng)竹伸，可能對(duì)看視頻這個(gè)用戶(hù)體驗(yàn)影響不大泥栖。
但是對(duì)找自己感興趣的視頻來(lái)說(shuō)，影響就比較大勋篓，就抖音來(lái)說(shuō)吧享，確定一個(gè)視頻是否感興趣，可能要花了2-3秒的時(shí)間譬嚣，大概看下視頻內(nèi)容钢颂；而對(duì)于快手，僅從看視頻封面來(lái)決定是否繼續(xù)看下去拜银，2-3s的時(shí)間殊鞭，通常可以瀏覽2-3個(gè)整屏的封面內(nèi)容盐股，在快速瀏覽中钱豁，很容易略過(guò)自己感興趣的內(nèi)容耻卡，這是第一點(diǎn)疯汁；
第二點(diǎn)，花2-3s對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)卵酪，已經(jīng)付出了一些代價(jià)幌蚊，雖然不大谤碳，但是他會(huì)更有看下去的可能，同時(shí)溢豆，2-3s的粗略查看蜒简，更不容易略過(guò)感興趣的內(nèi)容，短視頻有更高的報(bào)告量漩仙，整個(gè)用戶(hù)的活躍就會(huì)比較健康搓茬。 而僅通過(guò)瀏覽封面，用戶(hù)付出的代價(jià)幾乎為0队他，持續(xù)找到感興趣的視頻的可能性和容易程度更低卷仑。
第三點(diǎn)，標(biāo)題黨應(yīng)該是大家比較反感的東西麸折，而快手的封面锡凝，很多看起來(lái)標(biāo)題黨嫌疑很重，很多封面很土垢啼，這無(wú)異會(huì)拒絕篩選掉一批用戶(hù)窜锯，視頻的到達(dá)率會(huì)下降。
第四點(diǎn)芭析，如果大量時(shí)間都在找自己感興趣的視頻锚扎，會(huì)讓用戶(hù)覺(jué)得這個(gè)平臺(tái)沒(méi)有吸引他的內(nèi)容，所以更容易找到感興趣內(nèi)容放刨，無(wú)疑可以增加用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)工秩，使用的時(shí)間越長(zhǎng)，平臺(tái)就可以通過(guò)用戶(hù)數(shù)據(jù)进统，為用戶(hù)推薦更合心意的內(nèi)容助币，從而形成一個(gè)正向循環(huán)。這也是為什么抖音可以后來(lái)居上螟碎，大量搶占用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)和用戶(hù)時(shí)間了眉菱。
短視頻質(zhì)量良莠不齊，話(huà)題太少等問(wèn)題一直存在掉分，例如抖音俭缓，用戶(hù)想發(fā)一個(gè)視頻，很大的原因是因?yàn)檫@段時(shí)間看了某一類(lèi)視頻酥郭，覺(jué)得有意思华坦，幻想自己發(fā)了也可以火，然后就這個(gè)題材自己錄一個(gè)不从，帶來(lái)的好處是惜姐，更容易激發(fā)用戶(hù)發(fā)視頻，更容易引領(lǐng)潮流，例如最近的海底撈各種吃法和火爆去年年會(huì)的各種舞蹈歹袁；帶來(lái)的弊端則是坷衍，視頻內(nèi)容大量重復(fù)，容易讓用戶(hù)產(chǎn)生厭煩条舔，這就要求平臺(tái)必須要衡量好一類(lèi)話(huà)題在平臺(tái)的停留時(shí)間枫耳，引爆潮流的同時(shí)及時(shí)避免內(nèi)容老舊的問(wèn)題。
各位有任何關(guān)于短視頻的觀(guān)點(diǎn)孟抗，請(qǐng)下方評(píng)論迁杨，大家一起開(kāi)腦洞，就醬～
