????????一直對(duì)李寧無(wú)感辉川，一是因?yàn)樾r(shí)候接觸到這個(gè)品牌的時(shí)候從根上就反感以人名命名的品牌名，二是在成長(zhǎng)過(guò)程中中國(guó)產(chǎn)品牌耐造但難看的產(chǎn)品輸出持續(xù)加深著我的固有印象拴测，直到上周在家練keep做下肢的保加利亞深蹲的時(shí)候覺(jué)得腳面撐在椅子上實(shí)在難受乓旗，想買一雙便宜的訓(xùn)練鞋，于是就去天貓找了下安踏和李寧旗艦店集索，安踏給我的感覺(jué)是的確便宜屿愚，但是設(shè)計(jì)比之前有很大提升了汇跨，再轉(zhuǎn)到李寧的時(shí)候，反應(yīng)則是這是李寧嗎妆距？發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的李寧的鞋兼顧了功能性和設(shè)計(jì)感穷遂，并不亞于一線運(yùn)動(dòng)品牌。使得我對(duì)這家即將步入30歲的品牌產(chǎn)生了興趣娱据。
????????在知乎搜了一下大家對(duì)李寧和安踏的品牌認(rèn)知蚪黑，很清楚的看到，大家除了吐槽安踏抄襲吸耿，對(duì)李寧這些年來(lái)的自主設(shè)計(jì)時(shí)非常認(rèn)同的祠锣，不約而同的哀嘆的都是品牌做得好，營(yíng)銷做得爛咽安。與此同時(shí)安踏利用出色的渠道管理將渠道下沉到二伴网、三、四線城市（對(duì)比李寧和安踏的門店數(shù)量妆棒，李寧總共4000多家門店澡腾，安踏超過(guò)10000家），而精準(zhǔn)定位到追求性價(jià)比的用戶群糕珊，使得他在12年實(shí)現(xiàn)對(duì)李寧的彎道超車动分。
????????在資本市場(chǎng)上，李寧在港股的市值140億港幣红选，對(duì)應(yīng)20倍市盈率澜公，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手安踏市值超千億，市場(chǎng)給出了40倍市盈喇肋，要知道國(guó)內(nèi)上市的貴人鳥(niǎo)都有130億的市值坟乾，換算成人民幣都要比李寧高了。
????????總結(jié)幾點(diǎn)看好李寧的點(diǎn)
????????1蝶防、運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)本身是個(gè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)甚侣，跟著市場(chǎng)本身的逐年擴(kuò)大就能獲得很好的成長(zhǎng)。
????????2间学、消費(fèi)升級(jí)殷费，老百姓的錢包更鼓，消費(fèi)能力更強(qiáng)低葫，同時(shí)消費(fèi)理念也越加成熟理性详羡，更會(huì)因需而做出選擇，不會(huì)僅僅因?yàn)槠放频耐鈬?guó)光環(huán)而做出購(gòu)物決策氮采，也就是所謂的第四代消費(fèi)升級(jí)殷绍，會(huì)逐漸的從一線城市下沉，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)只要好好經(jīng)營(yíng)自己的品牌鹊漠，還是很有機(jī)會(huì)的主到。
????????3、對(duì)服裝品牌來(lái)說(shuō)躯概，隨著網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣也在向地級(jí)城市下沉登钥，線下門店已經(jīng)不是接觸消費(fèi)者的必須渠道，未來(lái)線下店不在于多密集娶靡，而在于鋪的廣牧牢，所以安踏的10000家門店未來(lái)也許會(huì)成為巨大負(fù)擔(dān)，享受到其帶來(lái)的紅利后姿锭，也會(huì)成為他發(fā)展的牽絆塔鳍。
????????現(xiàn)在就看曾經(jīng)把用戶群體定位到90后的李寧，能否重新贏得中年油膩男子的芳心呻此，打開(kāi)他們的錢包了
P.S.這是1月23號(hào)時(shí)寫(xiě)的了轮纫，沒(méi)想到李寧在春節(jié)前憑著在紐約時(shí)裝周的驚艷亮相帶著股價(jià)已經(jīng)飆升30%了，現(xiàn)在來(lái)潑潑冷水焚鲜。
????????1掌唾、李寧的產(chǎn)品質(zhì)量還是有待提升的，先說(shuō)低端的忿磅，買的那雙一百多的便宜運(yùn)動(dòng)鞋透氣性并不好糯彬，練一會(huì)就會(huì)覺(jué)得很悶；中高端的李寧·溯·軒轅鞋葱她，穿了了沒(méi)幾天就把腳腕凸起的骨頭磨禿嚕皮了撩扒，對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)說(shuō)著實(shí)有些尷尬，總的來(lái)說(shuō)跟阿迪吨些、耐克這些國(guó)外的大牌來(lái)說(shuō)舒適程度還有很大的一段距離
????????2搓谆、安踏作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)占到童裝市場(chǎng)的0.4%了，相比于款式仍然停留在90年代的李寧锤灿，款式及顏色時(shí)尚很多挽拔，如何在童裝市場(chǎng)這片已經(jīng)算不上藍(lán)海的市場(chǎng)
? ? ? ? 雖然有冷水但是結(jié)論不變，李寧仍可上車~
