這是一本出版于2002年的書渊季，在孔夫子上的價格在120-200之間。書的作者如今大名鼎鼎罚渐，是得到上收入最高的專欄作者却汉，并且獲得了娛樂明星一樣的影響力。這本書在我的書架上荷并，經(jīng)過五次搬家還留著合砂，因為確實還挺有意思。沒有想到這位當(dāng)年張五常周圍的年輕人獲得了遠比張老大得多的影響力源织。
出版業(yè)首先呈現(xiàn)了薛兆豐的價值翩伪，而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)大大放大了價值。最近有朋友寫文章反思《為什么出版業(yè)沒有發(fā)現(xiàn)薛兆豐》雀鹃，其實出版業(yè)發(fā)現(xiàn)了幻工，但是被另一群人做了很大的增量。他們不是出版社黎茎，也是出版業(yè)囊颅。
講這個事情，是要說一下如今出版業(yè)同行們當(dāng)中深入人心的錯謬傅瞻，這些錯謬會讓這個行業(yè)在新的出版形態(tài)面前潰不成軍踢代。寒冬了，死了那么多企業(yè)嗅骄，又如何呢胳挎？
第一，出版到底是什么溺森？我直接拿一個英文的定義吧慕爬。
Publishing??is the? ?dissemination?of?literature,?music, or?information—the activity of making information available to the general public.
所以出版和紙沒關(guān)系窑眯。這幾年了，很多同行對羅輯思維頂禮膜拜的時候医窿，我說他們做的就是線上出版磅甩，結(jié)果不少人認為我眼紅、狹隘姥卢。最后得到卷要、知乎、凱叔等等互聯(lián)網(wǎng)的“野蠻人”自己說做的是出版的事情独榴。
在這里較真僧叉，不是意氣，是為了真正明白出版業(yè)的實質(zhì)棺榔，而不是見了互聯(lián)網(wǎng)就膜拜瓶堕。互聯(lián)網(wǎng)是工具掷豺，人們使用工具捞烟，但不用敬拜工具。
第二当船，出版業(yè)的核心是
出版是把內(nèi)容價值“公開”出來题画。按照現(xiàn)代哲學(xué)的看法，價值是主體與客體之間的關(guān)系和交互主體關(guān)系的產(chǎn)物德频，在主體與客體的關(guān)系中苍息，主體的需要、欲求與客體相應(yīng)的需求是決定價值的關(guān)鍵因素壹置。主體是作者寫作竞思，出版業(yè)編輯力量展現(xiàn)出來的作品，客體就是出版業(yè)說的讀者钞护，互聯(lián)網(wǎng)說的用戶盖喷、流量。主體的表達欲求是什么难咕，客體的需求是什么课梳，兩者之間如何連接。
互聯(lián)網(wǎng)在客體需求的發(fā)現(xiàn)余佃、整合暮刃、預(yù)測方面體現(xiàn)了優(yōu)勢，因為互聯(lián)網(wǎng)是有效率的連接工具爆土。
出版業(yè)需要做的是學(xué)習(xí)椭懊、研究工具，使用工具步势，目的是更好地呈現(xiàn)內(nèi)容價值氧猬。這一點說了很多背犯，也值得有很多仔細的工作和研究。而不是盲目敬拜工具狂窑。
第三媳板，出版業(yè)的成本結(jié)構(gòu)
我好奇的是桑腮，那么多出版業(yè)的同行追捧薛兆豐泉哈，沒有問問薛老師出版業(yè)的成本定價思維是否是符合經(jīng)濟學(xué)常識的呢？
出版社到現(xiàn)在還是根據(jù)紙張價格破讨，書號價格等等來考量自己的定價丛晦。而不是根據(jù)自己的內(nèi)容價值，讀者對內(nèi)容的需求來衡量提陶。這倒是可以找薛兆豐先生好好上一課烫沙。
關(guān)于這個行業(yè)就寫這么多了，再多寫自覺無趣隙笆。
BTW锌蓄，我不是得到等互聯(lián)網(wǎng)力量的意識形態(tài)反對者。薛兆豐大熱確實好事情撑柔，彌補了我們教育當(dāng)中的一塊空白瘸爽，讓知識得以有效擴散。如果互聯(lián)網(wǎng)能夠把周其仁先生的內(nèi)容也大大放大就好了铅忿。讀完薛老師的書剪决，再讀讀周其仁先生的《收入是一連串事件》，你基本就懂了中國經(jīng)濟了檀训。
