產(chǎn)品經(jīng)理除了要掌握扎實的基本功之外叭披，還需要隨時了解市場和行業(yè)的變化辽狈。提前做好對行業(yè)變化的預(yù)判工作慈参，找到機會點。這樣刮萌，才能保證我們做出的產(chǎn)品能夠更好的順應(yīng)市場驮配。

當(dāng)然，我們的產(chǎn)品經(jīng)理可以通過各大咨詢網(wǎng)站查閱大量行業(yè)報告尊勿，而不需要自己親自操刀僧凤。但是！產(chǎn)品經(jīng)理還是需要具有撰寫行業(yè)分析的能力元扔，這不僅能夠幫助我們更好的了解市場行業(yè)躯保，同時，這種能力培養(yǎng)可以讓我們快速找到機會點澎语。

ps：行業(yè)分析不是一次性工作途事，而是成為習(xí)慣的定期積累總結(jié)；行業(yè)分析不是大而全的資料搜集擅羞，而是帶有針對性的進行挖掘機會尸变。

行業(yè)分析的思路如下：

1、了解市場規(guī)模（這個市場有多大减俏？市場變化趨勢如何召烂？這個市場有哪些參與者？各參與者的行業(yè)影響力如何娃承？細分市場趨勢如何奏夫？）

2、產(chǎn)業(yè)地圖分析（這個市場現(xiàn)狀如何历筝？行業(yè)如何運轉(zhuǎn)酗昼？行業(yè)如何拆分？上下游關(guān)系如何梳猪？所在的競爭環(huán)境如何麻削？細分市場的產(chǎn)品如何？）

3、行業(yè)典型產(chǎn)品分析（針對我們要做的產(chǎn)品呛哟，來了解競品怎么做叠荠？競品核心業(yè)務(wù)邏輯如何？功能架構(gòu)如何竖共？運營動作如何蝙叛？用戶評價如何俺祠？優(yōu)缺點如何公给？）

4、用戶分析（針對我們要做的產(chǎn)品蜘渣，來分析用戶畫像淌铐，從中挖掘需求，用戶行為如何蔫缸？機會點是什么腿准？）

5、總結(jié)（分析結(jié)論）

數(shù)據(jù)來源拾碌，可參考易觀千帆吐葱、七麥數(shù)據(jù)、艾瑞咨詢等校翔。

要明確：做行業(yè)分析的目的是為了指導(dǎo)自己的產(chǎn)品弟跑！

那我們以短視頻行業(yè)分析為例，進行一次快速做行業(yè)分析的練習(xí)防症。

一孟辑、短視頻市場規(guī)模分析

這個市場有多大？變化趨勢如何蔫敲？

市場規(guī)模了解饲嗽，主要通過現(xiàn)有數(shù)據(jù)網(wǎng)站進行數(shù)據(jù)搜集。如易觀千帆奈嘿、七麥數(shù)據(jù)貌虾，都是很好用的數(shù)據(jù)平臺。

根據(jù)易觀數(shù)據(jù)裙犹，對一年內(nèi)視頻行業(yè)的趨勢進行分析尽狠，2017-2018年的活躍人數(shù)達到92,961.8萬。從趨勢上來看伯诬，活躍人數(shù)較為穩(wěn)定晚唇，有1.1%的增長。

這個市場有哪些參與者盗似？

在視頻領(lǐng)域哩陕，主要分為綜合視頻、短視頻綜合平臺、垂直視頻悍及、聚合視頻闽瓢、短視頻聚合平臺、網(wǎng)絡(luò)電視心赶、視頻播放器扣讼、視頻編輯、視頻下載缨叫、視頻交友十個細分行業(yè)椭符。

各行業(yè)參與者的影響力如何？

根據(jù)易觀的現(xiàn)狀數(shù)據(jù)分析耻姥，綜合視頻和短視頻綜合平臺市場占比最大销钝，分別約為54%和28%的市場覆蓋率。根據(jù)活躍人數(shù)趨勢分析琐簇，綜合視頻的市場規(guī)模有微弱降低趨勢蒸健；而短視頻綜合平臺的市場規(guī)模逐步上升，保持了117%的增長率婉商。

在短視頻綜合平臺的細分行業(yè)中似忧，快手、抖音丈秩、火山小視頻的活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率最高盯捌，分別為38%、26.5%癣籽、20.4%挽唉。微視的全網(wǎng)滲透率僅為0.8%。

根據(jù)易觀的增速數(shù)據(jù)分析筷狼，短視頻綜合平臺的增速變化較大瓶籽。2018年1月到3月，維持了較高的增速埂材，分析應(yīng)與各短視頻平臺春節(jié)期間運營活動有關(guān)塑顺。2018年4月，增速大幅下降俏险，可見严拒，市場趨于穩(wěn)定，缺少新的運營動作和創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計竖独。

短視頻市場規(guī)模分析小結(jié)：

根據(jù)對短視頻市場規(guī)模分析得出裤唠，目前短視頻行業(yè)處于市場規(guī)模很大，增長趨勢下降的現(xiàn)狀莹痢。用戶規(guī)模保持了強勁增漲 种蘸，用戶獲取與留存能力可觀墓赴。

建議，尋求新的機會點航瞭，增加新的運營動作诫硕。

二、產(chǎn)業(yè)地圖分析

這個市場現(xiàn)狀如何刊侯？行業(yè)如何運轉(zhuǎn)章办？行業(yè)拆解如何？

通過對短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分析滨彻，了解整個行業(yè)的運轉(zhuǎn)規(guī)律藕届，上下游關(guān)系。

這個市場現(xiàn)狀如何疮绷，需要拆解行業(yè)階段翰舌，可以按照用戶使用產(chǎn)品的流程分解，也可以按照行業(yè)的上中下游分解冬骚。如，按照用戶使用產(chǎn)品的流程拆分短視頻行業(yè)懂算，從觀看前只冻、觀看中、觀看后進行拆分计技，分為獲取視頻信息喜德、篩選視頻、觀看視頻垮媒、觀看結(jié)束舍悯，四個階段。

每個階段都會對應(yīng)行業(yè)的細分市場睡雇。如萌衬，獲取視頻信息階段，會有內(nèi)容提供商以及內(nèi)容運營商它抱。

上下游關(guān)系如何秕豫？所在的競爭環(huán)境如何？

得到行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析后观蓄，將短視頻行業(yè)的參與者混移，分類放置其中，就可以得到產(chǎn)業(yè)地圖侮穿，從中可以了解到整個產(chǎn)業(yè)鏈玩家的上下游關(guān)系及競爭環(huán)境歌径。

（產(chǎn)業(yè)地圖也可以直接參考咨詢報告中的內(nèi)容）

細分市場的產(chǎn)品如何？

根據(jù)短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)地圖亲茅，進行細分市場分析回铛，可以對各參與者玩家進行更深入的了解金矛，以內(nèi)容提供和內(nèi)容分發(fā)為例。

內(nèi)容提供

內(nèi)容提供發(fā)展良好勺届，不斷進階升級驶俊。短視頻內(nèi)容提供主要分為PGC（專業(yè)視頻提供）、UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）以及PUGC（普通用戶在專業(yè)平臺創(chuàng)作）三種免姿。

其中饼酿，UGC和PGC在時長上差距明顯。

內(nèi)容分發(fā)

內(nèi)容分發(fā)分為短視頻平臺胚膊、傳統(tǒng)視頻平臺故俐，以及社交新聞資訊等其余內(nèi)容分發(fā)平臺。

對于傳統(tǒng)視頻平臺而言紊婉，短視頻作為長視頻的補充形式药版，滿足用戶更加多元的需求，迎合用戶碎片化的閱讀習(xí)慣喻犁；

對于社交平臺槽片，短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶參與，增加平臺的用戶粘性肢础；

對于新聞資訊平臺还栓，短視頻豐富有趣的信息表達方式，能夠傳達更多生動的資訊信息传轰。

產(chǎn)業(yè)地圖分析小結(jié)：

根據(jù)產(chǎn)業(yè)地圖分析剩盒，可知，內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)良好慨蛙，內(nèi)容提供量增大辽聊，各類平臺引入短視頻內(nèi)容，平臺分類不斷細化期贫，造成競爭激烈跟匆。

同時，隨著監(jiān)管力度加強唯灵，保證該領(lǐng)域形成了健康生態(tài)贾铝。移動網(wǎng)絡(luò)的支持，降低了短視頻門檻埠帕。廣告運營的全面推廣髓需，提升用戶體驗睹栖。

三期犬、行業(yè)典型產(chǎn)品分析

針對我們要做的產(chǎn)品年堆，來了解競品怎么做？競品核心業(yè)務(wù)邏輯如何呐籽？

根據(jù)市場規(guī)模的數(shù)據(jù)可知锋勺，抖音在暢銷榜排名一直處于高位蚀瘸，并且穩(wěn)居攝影與錄像暢銷榜冠軍。并且活躍人數(shù)增長優(yōu)秀庶橱，因此選擇抖音作為典型產(chǎn)品進行分析贮勃。

以下介紹抖音的核心業(yè)務(wù)邏輯。

功能架構(gòu)如何苏章？

抖音最主要核心功能寂嘉，觀看視頻和創(chuàng)作視頻。這兩個核心功能位于第一層級枫绅，并且位置明顯泉孩。將特色的拍攝故事置于首頁，便于新功能的推廣并淋。

從層級結(jié)構(gòu)來說寓搬，抖音的層級簡單，操作路徑較短县耽。

運營動作如何句喷？

結(jié)合抖音下載量，進行運營關(guān)鍵點分析酬诀。

結(jié)合版本更新脏嚷，1.5.8版本（2017-09-19）之前版本，更新頻率較高瞒御，并且更新功能較多；1.5.8版本之后的版本神郊，更新頻率放緩慢肴裙，新功能增加減少，以優(yōu)化迭代為主涌乳。符合產(chǎn)品的生命周期發(fā)展蜻懦，探索期更新頻繁并且新功能頻繁推出；成長期產(chǎn)品關(guān)鍵功能固定夕晓，形態(tài)相對固定宛乃；成熟期產(chǎn)品定型，開始延伸發(fā)展蒸辆。

用戶評價如何征炼？優(yōu)缺點如何？

根據(jù)抖音用戶反饋分析躬贡，整理一星二星差評谆奥，得到如下反饋。

主要集中閃退拂玻、內(nèi)容質(zhì)量低俗兩個方面酸些，此外還有視頻審核不通過周期長宰译、視頻長度太短的反饋信息。

典型產(chǎn)品分析小結(jié)：

結(jié)合抖音的核心業(yè)務(wù)邏輯分析魄懂、產(chǎn)品框架沿侈、版本迭代運營及用戶反饋，可以了解到抖音早期的核心驅(qū)動力為運營驅(qū)動的短視頻平臺市栗。

核心迭代依次為拍攝方法及效果（1.0.0-1.4.0）缀拭、社交屬性（1.4.0-1.6.0）、其余延伸及交互創(chuàng)新（1.6.0-1.8.0）肃廓。1.6.8版本結(jié)合時下熱門問答智厌，拓展產(chǎn)品路線；1.7.4版本結(jié)合新春拜年盲赊，探索新的發(fā)展可能性铣鹏。

四、用戶分析

針對我們要做的產(chǎn)品哀蘑，分析用戶畫像诚卸，從中挖掘需求，用戶行為如何绘迁？機會點是什么合溺？

用戶故事一

Amy是一名25歲的都市白領(lǐng)，每天會利用上下班通勤時間來看抖音消磨時間缀台，喜歡在抖音上漫無目的的瀏覽棠赛，跟著抖音也學(xué)了好多小技巧。

但是流量消耗比較大膛腐，有時候會有沉迷睛约，錯過下車。

機會點：

1哲身、提供流量包業(yè)務(wù)

2辩涝、提供限時觀看提醒，防沉迷

3勘天、增加視頻收藏分類

用戶故事二

Lusia是一名化妝師怔揩，特別自己拍攝化妝效果，并且上傳到抖音脯丝，來獲取大量點贊和粉絲商膊，獲得了很深的滿足感。經(jīng)常有大量粉絲留言巾钉，期待視頻或者語音回復(fù)翘狱，期待長視頻功能上線。

機會點：

1砰苍、語音或者視頻回復(fù)

2潦匈、豐富的視頻形式

3阱高、視頻直播，視頻的粉絲見面會

用戶故事三

Tom是一個創(chuàng)意店老板茬缩，經(jīng)常在抖音上傳自己的小創(chuàng)意赤惊，收到了一票粉絲和關(guān)注，并且開展了自己的線下生意凰锡。希望有更方便的商業(yè)模式引入未舟，不需要多平臺的跳轉(zhuǎn)。

機會點：

1掂为、增加商業(yè)跳轉(zhuǎn)鏈接

2裕膀、合適的廣告引入

五、分析總結(jié)

市場現(xiàn)狀：

目前短視頻行業(yè)用戶規(guī)模保持了強勁增漲 勇哗，用戶獲取與留存能力可觀昼扛。內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)良好，內(nèi)容提供量增大欲诺，各類平臺引入短視頻內(nèi)容抄谐，平臺分類不斷細化，造成競爭激烈扰法。

機會點：

1蛹含、完善迭代當(dāng)前產(chǎn)品問題，如塞颁，

a 改進閃退問題浦箱，增加視頻觀看的穩(wěn)定性；

b 加大視頻審核力度祠锣，提高視頻質(zhì)量憎茂；

c 增加必要的客服反饋，提供用戶體驗锤岸；

2、增加產(chǎn)品新功能板乙，如是偷，

a提供30s的長視頻給高端用戶拍攝

b增加防沉迷的觀看限時提醒

c增加流量包業(yè)務(wù)

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本人產(chǎn)品小白，初次嘗試寫文章募逞，有很多不完善的地方蛋铆，請批評指正，謝謝放接！

引用請注明鏈接和作者刺啦！