做廣告不是一件容易的事仅父，甲方和乙方撕叛薯，文案和設計師撕浑吟，美其名曰碰撞出激烈的火花，實際上是炸得遍體鱗傷耗溜。

昨晚我在網上看電視劇的時候被強插了一條廣告组力，因為買不起會員。還挺心疼廣告主的抖拴，我都買不起會員燎字，難道還買得起廣告里的東西嗎？

廣告大概的內容是黃曉明和劉亦菲在那晃動虛幻的鏡頭下阿宅，在那美麗昏暗的酒店里候衍，在那迷幻曖昧的BGM中，你跑我追如果我追到你我就把你不可描述洒放◎嚷梗可能是因為審查的關系，倆人處于永遠追不到的設定往湿，最后啥也沒干各自靠在墻的兩面妖异，背對背露出令人尷尬的蜜汁事后微笑。接著畫面一閃終于出現(xiàn)金主原來是某瑞士手表领追，但我連slogan都沒來得及看清就進入了電視劇他膳。

電視劇忘了講的是什么，我腦子一整晚都在想：這廣告怎么也值五百塊吧绒窑？我什么時候才能遇到這種容易騙錢的甲方棕孙？

客觀來講，其實這個手表廣告還算是合格的商業(yè)流水線產物回论。大部分中高端品牌的廣告拋開產品本身散罕，幾乎都是一個模子刻出來的分歇，上面的手表如果最后換成Dior香水傀蓉、LV風衣、Gucci皮鞋职抡、陰陽和合散甚至是陌陌也一樣毫無違和感葬燎。他們通過各種空洞無意義的精致鏡頭、看似有格調的左手右手慢動作缚甩、當紅的男女明星谱净、偽高級感的音樂堆砌，去營造逼格擅威，達到三流MV的水準壕探。所謂的劇情啊產品啊目的啊都沒那么重要，演員們不食人間煙火地動來動去就行了郊丛，要的就是那種平常人難以到達的生活感李请，就像T臺上的衣服你永遠不能穿去買菜瞧筛。

但這是對的嗎？

明眼人都看得出來导盅，肯定是對的较幌。不用動腦，躺著就把錢賺了白翻，哪個乙方會不開心呢乍炉？別和我說什么對創(chuàng)意夢想的追求，這些虛的東西交不了每個月三千塊錢的房租滤馍。

不開心的是甲方〉呵恚現(xiàn)在有一種現(xiàn)象，特別是在自媒體圈纪蜒，不管乙方的咖位有多大衷恭，都敢diss甲方。甲方說字要大纯续，logo要大随珠。乙方說，不改猬错，定金不退窗看。甲方說你這內容和我產品沒關系啊。乙方說倦炒，不改显沈，定金不退。甲方說deadline早過了逢唤。乙方說算了拉讯，定金不退。

廣告成了甲方向乙方妥協(xié)的產物鳖藕。

而比甲方更不開心的是受眾魔慷。

在這個碎片化的時代，我們忙著上班打游戲著恩，忙著坐地鐵刷微博院尔，忙著吃飯自拍修圖，人生已經被手機割裂喉誊，哪有空再來了解你又臭又長的廣告把凇？你到底想要表達什么內涵我根本就不在乎拔榍选栋盹！即便是那些充滿創(chuàng)意被刷屏的廣告，大家也是覺得牛逼好笑敷矫，然后過幾天就忘袄瘛音念！現(xiàn)代人的節(jié)奏就是那么快，分分鐘熱鬧躏敢，分分鐘遺忘闷愤。

你還記得去年12月3號讓所有人都驚呆的廣告是什么嗎？我也不記得件余，因為這個日期是我瞎編的讥脐。

花費大量人力物力時間金錢的廣告，已經來到了夕陽產業(yè)啼器。

那么作為廣告人旬渠，如何才能活下去呢？

答案是活不下去端壳。

舉個例子告丢，現(xiàn)在朋友圈最火的是什么？

區(qū)塊鏈

區(qū)塊鏈除了教你體會人生大起大伏實在是太刺激了损谦，還告訴我們一個關鍵的人生道理：

建立與陌生人之間的信任岖免。

對于甲方而言，就是讓用戶相信我們是個良心產品照捡。經過乙方可能就會進入思辨模式籍琳，甲方想A傳遞到B黎侈，但是乙方會說我們可以先講C沿后，然后說到D彪蓬，看到D用戶就會聯(lián)想到EFG，最后告訴他們其實我們要說的是B驚不驚喜意不意外悲立。

比如之前提到的手表廣告鹿寨，就算換成包括但不限于美妝美容美發(fā)整形不孕不育廣告都可以。用戶理解廣告全靠猜薪夕，就是不信任的第一步脚草。

所以，據悉在2018年營銷的最大趨勢就是?去乙方化?寥殖。

去乙方化玩讳，甲方可以迅速準確地向受眾輸出價值觀涩蜘，我說嘻哈你說喲嚼贡，一步到位，沒有中間商賺差價同诫。

在這個新的營銷風口粤策，首先向我們走來的就是［天眼查］，一個以公開數(shù)據為切入點误窖，以關系為核心的大數(shù)據平臺叮盘。

我當初知道這個企業(yè)是在網絡上某個重大事件里秩贰，通過搜索可以查到對方的公司情況，包括老板柔吼、關系等等毒费，然后發(fā)現(xiàn)不得了的秘密。［查公司］［查老板］［查關系］是天眼查的三大核心愈魏，那么天眼查是如何通過區(qū)塊鏈技術廣告觅玻，讓受眾了解到這些價值的呢？

那就是：

這廣告培漏，簡簡單單扣人心弦的“查公司溪厘、查老板、查關系”牌柄，沒有修飾畸悬，沒有美化，洗凈鉛華珊佣，返璞歸真蹋宦。直接得就像產品本身一樣。

這就是去乙方化的魅力爸涠汀（偽）妆档。

沒有乙方，甲方從此翻身做主人虫碉，就可以隨便虐公司內部的佛系設計師了贾惦。字要大，你可是拿工資的人敦捧。logo要大须板，你可是拿工資的人。突出賣點兢卵，你可是拿工資的人习瑰。

設計師不敢說半個字。但設計師也是有尊嚴的秽荤，這種用word都能寫出來的廣告完全不符合奧林匹克精神可是真的特么很輕松疤鹧佟！

沒有乙方窃款，效率都變高了课兄。

自從放棄了乙方，天眼查提前預感到廣告會被用戶吐槽晨继，在廣告做來之前就做了一個自黑型H5廣告烟阐，思維永遠領先用戶一步，以前想都不敢想。

而且蜒茄，這個H5僅僅用了 48 小時唉擂，連配音都自己上。48個小時啊檀葛，以前和乙方開會都不夠玩祟，性價比一下就出來了。

沒有乙方屿聋，最重要的成本都壓下來了卵凑。大家可是拿工資的人。

雖然出來的結果有點鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的PPT風胜臊，還配合自黑吐槽勺卢，但，至少這里有甲方自我認知的賣點象对，直達受眾黑忱，比中間多了層乙方的瞎猜，畢竟精準很多勒魔。

沒有乙方甫煞，世界和平了。

--- 一條身為乙方被乙方追殺的廣告 ---

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