品類在不同的成長階段蛾绎，面對不同的競爭態(tài)勢薄啥，企業(yè)需要不斷的對品牌的定位進行調(diào)整，目的只有一個就是成為品類的代表似扔，主導所在品類吨些。
美國西南航空開創(chuàng)低價客運航空新品類：開創(chuàng)新品類：低價短程航班，聚焦于短程旅客的需要炒辉。
圍繞這個戰(zhàn)略核心采取一系列措施：1航班密度高豪墅，速度快，點對點運送旅客黔寇。2避開空間交通擁擠阻塞的大機場偶器，選擇小機場，提高效率缝裤。3單一機型 維護搭建機組人員完整状囱，提高效率。4免費提供袋裝輕便食品倘是，不提供餐食。5.自身銷售渠道袭艺，以電子機票為主搀崭。
喬巴尼開創(chuàng)希臘酸奶新品類成為全美第一
背景：美國人健康意識提高傳統(tǒng)酸奶品類走下坡路。
開創(chuàng)了對立面 高蛋白 零脂肪 純天然的希臘酸奶。
他把希臘酸奶定義成了一種健康的酸奶瘤睹，把這種認知導入了人們的心智升敲，并啟用了新品牌名。
