2020年100本閱讀計劃-8
《用數(shù)據(jù)講故事》作者科爾
一、導(dǎo)言
這個世界上的一個大誤會就在于掉分，太多人把掌握一個工具軟件的操作等同于掌握某個領(lǐng)域需要的專業(yè)能力。
幾年前最開始做“表姐”的時候，覺得掌握工具最重要蝌借，要熟練運用所有的函數(shù)卿啡、要學(xué)會各種分析模型吟吝；
后來被叮囑第一要務(wù)是了解業(yè)務(wù)，什么是了解業(yè)務(wù)呢颈娜？是知道公司的產(chǎn)品特點剑逃、顧客群體、生命周期等等官辽；再后來我學(xué)習(xí)了很多產(chǎn)品知識蛹磺，又發(fā)現(xiàn)結(jié)論好像都對，但是依舊不能驅(qū)動業(yè)務(wù)同仆。工作經(jīng)驗慢慢多了之后萤捆，才深刻的認識到比掌握工具、了解業(yè)務(wù)更重要的是有效溝通俗批。比如前期的調(diào)研溝通俗或、比如這本書要講的后期可視化溝通。
大多數(shù)人岁忘，在處理數(shù)據(jù)辛慰、制作基礎(chǔ)圖表這個環(huán)節(jié)花了很多時間，卻往往忽視了可視化呈現(xiàn)這個分析過程的最后且最重要的一環(huán)臭觉。這是整個流程中受眾能夠看到的唯一環(huán)節(jié)昆雀，需要花費更多的精力去思考去找到一個合理的呈現(xiàn)形式，讓她變成一個通道蝠筑，連接你的受眾和你要表達的思想狞膘。
二、成功的可視化效果
去除雜亂什乙，干凈的呈現(xiàn)挽封，讓受眾容易閱讀，并且能夠有效指導(dǎo)決策的臣镣，不管它是文字辅愿、表格還是簡單的折線圖，都是成功的可視化
以下對比了幾個經(jīng)過可視化設(shè)計之后的圖表對比忆某，右邊優(yōu)于左邊点待，下邊優(yōu)于上邊
三、如何用講故事的思路寫數(shù)據(jù)分析結(jié)論
1弃舒、三分鐘故事和中心思想
每次開始制作之前癞埠，都要問自己：如果你只有三分鐘的時間把必要的信息告訴受眾状原，你會講什么？這是確保你對所要講的故事理解得清晰透徹的好辦法苗踪。能做到這一點颠区，你在演講時就可以擺脫對幻燈片或者圖表的依賴。
（1）必須能陳述你獨特的觀點通铲；
（2）必須切中要害毕莱；
（3）必須是一個完整的句子。
2颅夺、故事的基本結(jié)構(gòu)
?結(jié)合外部上下文和對比點
?舉例說明問題
?包括能夠說明問題的數(shù)據(jù)
?闡述如果不采取行動或者不發(fā)生變化會怎樣
?討論解決問題的潛在選擇
?說明建議方案的優(yōu)勢
?向受眾明確為什么他們會處在這一決策的位置
3朋截、集中你和受眾的注意力
（1）如果一件事很重要，盡量不要讓受眾“跋山涉水”才能發(fā)現(xiàn)它碗啄，將它放在頁面頂端质和。比如是否可以把本頁重點的結(jié)論或建議直接寫在標(biāo)題上，而不是簡單的任務(wù)達成情況稚字、分月趨勢等等饲宿。
（2）每個數(shù)據(jù)分析過程都是一層層抽絲剝繭來完成的，這個過程很長胆描，花費了你很大的精力瘫想，但是受眾并不關(guān)心這些，你不必向你的受眾人講述你的過程昌讲，細節(jié)是魔鬼：你要充分了解国夜，以應(yīng)對突如其來的質(zhì)問，但又不能盡述短绸。這些過程應(yīng)該出現(xiàn)在同組的討論環(huán)節(jié)车吹。想象一張空白的頁面或者屏幕：你添加的每一個元素都會消耗受眾的一部分認知精力。切記醋闭，能展示珍珠就不要展示牡蠣窄驹！
4、向設(shè)計師一樣思考
高端復(fù)雜的圖表看起來酷炫证逻，但是不一定能夠承載你的結(jié)論乐埠，用的最多的圖表無非以下幾種
形式服從功能，這是句產(chǎn)品設(shè)計的箴言囚企；大道至簡丈咐，也適用于數(shù)據(jù)可視化
5、重視文字
常常聽到一句話：視頻優(yōu)于圖片龙宏，圖片優(yōu)于表格棵逊，表格優(yōu)于文字，文字看起來是功效最小的银酗，但是合理的呈現(xiàn)文字在數(shù)據(jù)溝通可以實現(xiàn)：標(biāo)簽辆影、簡介掩浙、解釋、強調(diào)秸歧、突出、推薦和講故事等諸多功能衅澈。文字键菱，不是濃墨重彩，確是畫龍點睛今布。
四经备、本書閱讀建議：
這本書主要講的是制作數(shù)據(jù)報表/報告的思想，屬于運用階段部默。對于某一類型的圖表如何實操卻沒有介紹侵蒙，使用的前提是了解，所以這里推薦一本幾年前看的一本《Excel圖表拒絕平庸》傅蹂，這本書很詳盡的介紹了組合圖表纷闺、雷達圖、瀑布圖等如何去做份蝴。了解了基本概念之后再來讀這本《用數(shù)據(jù)講故事》可能會好得多
閱讀時長：2小時犁功，推薦星級：3星半
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