一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義：環(huán)境是指系統(tǒng)外界以外所有因素的結(jié)合截歉。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是存在于企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)外部的不可控制或難以控制的因素力量，這些因素和力量是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的外部條件烟零！
二瘪松、營(yíng)銷環(huán)境的特征
1.客觀性：環(huán)境作為企業(yè)外在的不以營(yíng)銷者為轉(zhuǎn)移的因素，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響具有強(qiáng)制性和不可控制性锨阿。事物發(fā)展與環(huán)境的變化為：適者生存宵睦，不適者淘汰。
2.差異性：不同的國(guó)家或地區(qū)之間群井，宏觀環(huán)境存在著廣泛差異状飞，不同的企業(yè)之間，微觀環(huán)境也千差萬(wàn)別书斜。企業(yè)應(yīng)根據(jù)環(huán)境變化的趨勢(shì)和行業(yè)特點(diǎn)诬辈，采取相應(yīng)的營(yíng)銷策略。
3.多變性：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)荐吉，構(gòu)成營(yíng)銷環(huán)境的諸多因素都隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化焙糟。企業(yè)難以預(yù)見(jiàn)未來(lái)環(huán)境變化，但可根據(jù)不斷變化的環(huán)境样屠，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略穿撮！
4.相關(guān)性：營(yíng)銷環(huán)境諸因素之間相互影響、相互制約痪欲，某一因素的變化會(huì)帶動(dòng)其它因素的連鎖變化悦穿，形成新的營(yíng)銷環(huán)境。
三业踢、營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷環(huán)境
營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的制約因素栗柒，營(yíng)銷活動(dòng)依賴于這些環(huán)境才得以正常進(jìn)行。
