職場新人空有一身生產(chǎn)力印衔，如何打造職業(yè)發(fā)展的加速器？

01?

1年前啼止，受到公眾號(hào)“運(yùn)營控”的啟發(fā)道逗，我開始在簡書寫作，其中一篇關(guān)于《奇葩說》欄目的商業(yè)分析文章献烦，偶然被人人都是產(chǎn)品經(jīng)理的編輯看到滓窍，轉(zhuǎn)載后收獲很多人閱讀與點(diǎn)贊，于是我開始萌生了在網(wǎng)絡(luò)上建立商業(yè)評(píng)論專欄的想法仿荆。

盡管產(chǎn)出很慢贰您，寫了不到20篇文章坏平，但自從在網(wǎng)上寫商業(yè)評(píng)論后拢操，我的生活逐漸有了始料未及的改變和收獲，比如：

寫第1篇商業(yè)分析文章的時(shí)候舶替，閱讀量就破2萬令境，至今仍是人人都是產(chǎn)品經(jīng)理網(wǎng)站上“奇葩說”選題方向閱讀量最高的文章。

寫第2篇文章時(shí)顾瞪，有很多產(chǎn)品舔庶、運(yùn)營公眾號(hào)或平臺(tái)開始主動(dòng)聯(lián)系，申請(qǐng)轉(zhuǎn)載我的文章陈醒。

寫第5篇文章時(shí)惕橙，有三家公司向我拋來工作橄欖枝。

被超過5家課程平臺(tái)邀請(qǐng)講課钉跷。

成為虎嗅認(rèn)證作者弥鹦，虎嗅網(wǎng)3次在首頁焦點(diǎn)圖推薦了我的文章；成為人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家爷辙。

部分文章提出的概念彬坏，引發(fā)了行業(yè)媒體的關(guān)注和接棒討論，如“音樂人的自媒體化”膝晾、“互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)發(fā)展的三大邊界”等等栓始。

和很多大V及資深同行聊天時(shí)，會(huì)有人說看過我的文章血当，并且表示不相信這些文字分析出自一個(gè)初出茅廬的小孩幻赚。

……

回到1年前禀忆，我還是一個(gè)大學(xué)“畢業(yè)即失業(yè)”的待業(yè)青年，在網(wǎng)上投遞近百份簡歷杳無音訊落恼。在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理網(wǎng)站的投稿初期油湖，也收到小編的答復(fù)：“除了鍛煉office排版沒有其他任何應(yīng)用意義”。

而現(xiàn)在领跛，我所收獲的這一切乏德，很大程度上都是來自于持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)輸出行業(yè)分析文章得到的》驼眩可以說喊括，系統(tǒng)輸入自己的行業(yè)見解，極大地加速了我職業(yè)的路徑發(fā)展矢棚，不僅讓我跳脫出日常工作從宏觀角度關(guān)注行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢郑什，從框架化的行業(yè)分析套路中提煉、傳播自己的觀點(diǎn)蒲肋，也讓我強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人品牌蘑拯，有機(jī)會(huì)與更多層次、領(lǐng)域的人開展社交對(duì)話兜粘。

02

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的商業(yè)分析理論有很多申窘，比如PEST、波特五力模型孔轴、杜邦分析法等等剃法，這些都是非常經(jīng)典的商科理論。但是從撰稿角度來看路鹰，如果遵循現(xiàn)有的框架逐點(diǎn)羅列信息贷洲，而缺乏一個(gè)核心有力的觀點(diǎn)串聯(lián)，文章的價(jià)值會(huì)大打折扣晋柱。那么优构，職場新人面對(duì)行業(yè)汪洋信息，該如何入手行業(yè)分析呢雁竞？

1. 行業(yè)分析角度

從行業(yè)分析切入角度來說钦椭，不外乎就某一個(gè)／某一類產(chǎn)品做深入分析以及就一個(gè)行業(yè)問題作商業(yè)分析。

從產(chǎn)品切入

產(chǎn)品邏輯與用戶分析浓领。找到產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群玉凯，分析痛點(diǎn)與需求。

產(chǎn)品的功能模塊联贩，與競品就某一個(gè)／幾個(gè)功能對(duì)比分析漫仆，也可以通過從產(chǎn)品自身的迭代歷史推斷其過往的發(fā)展戰(zhàn)略和未來走向。許多職場新人偏好照著戰(zhàn)略層泪幌、范圍層盲厌、結(jié)構(gòu)層署照、框架層、表現(xiàn)層逐個(gè)羅列事實(shí)吗浩，缺乏核心觀點(diǎn)建芙，做了苦功夫但實(shí)則收獲乏乏。在最初著手產(chǎn)品的商業(yè)邏輯分析時(shí)懂扼，建議拋棄“大而全”的信息羅列禁荸，選擇“小而美”的、有針對(duì)性的切片分析阀湿，既容易把握話題范圍赶熟，也有利縱深討論衍生亮點(diǎn)。在《才不告訴你陷嘴，我從微信團(tuán)隊(duì)學(xué)到的四大產(chǎn)品思維》中映砖， 原微信開發(fā)團(tuán)隊(duì)核心成員@行者慎思，就從功能迭代與用戶增長等維度將微信發(fā)展可大致劃分為四個(gè)主要階段：產(chǎn)品起步灾挨、拉新促活邑退、用戶留存、商業(yè)化進(jìn)程劳澄。

產(chǎn)品運(yùn)營特色分析地技，即從內(nèi)容運(yùn)營、社群運(yùn)營浴骂、活動(dòng)運(yùn)營等角度分析乓土。建議關(guān)注運(yùn)營控宪潮、運(yùn)營有毒溯警、蘇格蘭折耳貓等大V在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理的專欄更新。

產(chǎn)品的商業(yè)模式等綜合分析狡相。

在這些選題角度中梯轻，你對(duì)行業(yè)背景、產(chǎn)品進(jìn)入時(shí)機(jī)尽棕、該產(chǎn)品在母公司得到的資源傾斜程度喳挑、產(chǎn)品主理人的工作背景等問題的理解，都會(huì)貫穿在文章當(dāng)中滔悉。

從行業(yè)切入

行業(yè)分析通常更宏觀伊诵，偏向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方向，通常由一個(gè)問題或一個(gè)現(xiàn)象觸發(fā)回官，可以從事實(shí)判斷曹宴、邏輯拆解、價(jià)值歸納三大模塊分析歉提。

如在《戴著鐐銬跳舞笛坦，中國互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)的邊界在何處区转？》一文中，我根據(jù)此前的觀察與積累提出觀點(diǎn)：中國的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)發(fā)展正在面臨三大階段性邊界版扩。文章結(jié)構(gòu)就可以基于事實(shí)判斷提出觀點(diǎn)（存在三大邊界）废离、邏輯拆解（三大邊界是什么？為什么會(huì)在現(xiàn)階段出現(xiàn)）礁芦、價(jià)值歸納（出現(xiàn)三大邊界的利弊蜻韭？是否是絕對(duì)性邊界等？）柿扣。

在進(jìn)行行業(yè)分析時(shí)湘捎，許多因素會(huì)產(chǎn)生多米諾骨牌影響，比如老板的出身對(duì)企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)格有著重大的影響窄刘；比如公司與上游供應(yīng)商窥妇、與下游客戶的博弈中，誰占議價(jià)權(quán)娩践，是買方市場還是賣方市場活翩。

2. 資料收集、整理與研究

任何商業(yè)分析都要從基礎(chǔ)資料的收集與消化開始翻伺，通常分為長期積累和短期收集材泄。長期關(guān)注行業(yè)最新動(dòng)態(tài)和行業(yè)KOL評(píng)論是一個(gè)商業(yè)評(píng)論寫手應(yīng)具備的基本素養(yǎng)。

短效收集通常針對(duì)目標(biāo)選題吨岭，進(jìn)行大量的資訊閱讀拉宗，以輸出倒逼輸入。

比如辣辫，圍繞著“生產(chǎn)－流通－消費(fèi)”的思路去搭建行業(yè)鏈接旦事。多問問自己，該產(chǎn)品所處行業(yè)的近三年年度總產(chǎn)值如何變化急灭？行業(yè)的鏈條的每個(gè)環(huán)節(jié)是怎么構(gòu)成的姐浮？每個(gè)環(huán)節(jié)上都有哪些代表公司？

該類產(chǎn)品面向的用戶群具有什么特征葬馋？其需求是剛性需求還是弱需求卖鲤？

行業(yè)的近期產(chǎn)品更迭動(dòng)態(tài)、所在行業(yè)的資本動(dòng)態(tài)是什么畴嘶？

更重要的是蛋逾，在閱讀中，對(duì)初定選題進(jìn)行二次推敲窗悯，如果已有前輩大V將這個(gè)話題寫過区匣，你是否還能提出新的觀點(diǎn)？如果還沒有人將你的目標(biāo)選題進(jìn)行梳理蟀瞧，你如何將如何歸納論證并讓后來者信服沉颂、有所借鑒条摸？

建議資料檢索來源：

產(chǎn)品干貨、商業(yè)評(píng)論铸屉。如人人都是產(chǎn)品經(jīng)理钉蒲、PMCaff運(yùn)營控、簡書@產(chǎn)品專題彻坛、虎嗅網(wǎng)顷啼、36Kr等。

行業(yè)報(bào)告昌屉、行業(yè)新聞（注意甄別官方PR稿）钙蒙。選定行業(yè)關(guān)鍵詞，如產(chǎn)品间驮、公司躬厌、行業(yè)或其它相關(guān)關(guān)鍵詞，即可在百度新聞源檢索到關(guān)聯(lián)新聞竞帽；如appannie一類的APP第三方統(tǒng)計(jì)扛施；麥肯錫、貝恩等咨詢公司的報(bào)告屹篓；艾瑞疙渣、易觀等互聯(lián)網(wǎng)咨詢平臺(tái)的報(bào)告。

用戶調(diào)研與訪談堆巧，公司領(lǐng)袖的網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目妄荔，或是與行業(yè)人士的深度對(duì)話。

行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站谍肤。了解國際啦租、國內(nèi)的行業(yè)動(dòng)態(tài)、政策走向谣沸。

企業(yè)資料刷钢。企業(yè)官方網(wǎng)站或公眾號(hào)、年報(bào)等乳附。

3. 文章分發(fā)渠道

此處討論的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商業(yè)分析，下面這些文章的分發(fā)傳播渠道都可以參考伴澄。

行業(yè)網(wǎng)站赋除。如人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品100等非凌；虎嗅網(wǎng)举农、36Kr等；行業(yè)自媒體公眾號(hào)等敞嗡。

自媒體平臺(tái)颁糟。如簡書航背、微信公眾號(hào)、百家號(hào)棱貌、搜狐號(hào)玖媚、頭條號(hào)等。

03

在強(qiáng)迫自己進(jìn)行行業(yè)分析輸入中婚脱，你對(duì)行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)今魔、存在痛點(diǎn)將會(huì)逐漸清晰。掌握基本的行業(yè)分析法后障贸，你可以在投遞簡歷時(shí)错森，附上自己的行業(yè)分析見解或文章鏈接，讓HR眼前一亮篮洁；也可以在初入職場時(shí)涩维，具備與行業(yè)資深人士對(duì)話的基礎(chǔ)，并結(jié)合自己的專業(yè)技能（如IT手段袁波、核心技術(shù)激挪、人力資源戰(zhàn)略等）探索痛點(diǎn)的解決辦法；還可以在持續(xù)的行業(yè)分析輸出中锋叨，提升商業(yè)分析思維垄分，打造個(gè)人品牌。

最后娃磺，和同是職場新人的朋友們聊幾個(gè)想法：

無論渠道怎么變薄湿，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有恒久的競爭力。也許會(huì)有人問偷卧，“現(xiàn)在微信公眾號(hào)豺瘤、知乎的紅利期已經(jīng)過了，還要做個(gè)人品牌嗎听诸？”“寫商業(yè)評(píng)論的人這么多坐求，我們做還有機(jī)會(huì)嗎？”所以在網(wǎng)絡(luò)個(gè)人品牌的打造和文章的投放晌梨，我個(gè)人向來看重借助網(wǎng)絡(luò)渠道的助推力桥嗤。類似虎嗅網(wǎng)、36Kr仔蝌、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等商業(yè)科技泛领、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)站，其內(nèi)容邏輯是去中心化敛惊、目標(biāo)用戶群相對(duì)集中的渊鞋，這意味著只要你能提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，你在該網(wǎng)站上的投放就越有可能得到編輯匹配的流量資源，這對(duì)于新人初期的文章反饋锡宋、個(gè)人品牌傳播是尤為重要的儡湾。相比之下，微信公眾號(hào)平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)邏輯是嚴(yán)重依賴好友關(guān)系鏈的执俩，并且很有可能徐钠，你的微信通訊錄有很多好友，但并非你的目標(biāo)用戶群奠滑。

閱讀量越高并不能說明你的文章質(zhì)量越好丹皱。有人寫故事，有人寫情緒宋税，有人寫邏輯寫觀點(diǎn)摊崭，各有選擇、各取所需杰赛。選擇通過文字輸出呢簸、有意識(shí)地訓(xùn)練自己的商業(yè)分析思維，那么你的文章只要觀點(diǎn)新穎乏屯、邏輯清晰根时、對(duì)行業(yè)的看法透徹，能讓目標(biāo)人群看懂辰晕，自是有價(jià)值的蛤迎。

這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，也是一個(gè)被信息制造的時(shí)代含友。工作以來最大的收獲替裆，莫過于始終對(duì)信息呈獨(dú)立的、辯證的態(tài)度窘问，因?yàn)槟憧吹降男畔⒘就瑯O有可能是別人想要你看到的。謹(jǐn)慎地區(qū)分事實(shí)惠赫、轉(zhuǎn)述事實(shí)與觀點(diǎn)把鉴，在不同文章中通過作者事實(shí)論述方式和觀點(diǎn)辯論角度判斷其利益相關(guān)性。

商業(yè)模式從來不存在定式儿咱。網(wǎng)絡(luò)撰文是一個(gè)很好的訓(xùn)練自己商業(yè)思維庭砍、增加行業(yè)積累的方式，并且能較快速的收獲反饋概疆。但是逗威，對(duì)于A行業(yè)適用的方法，放在B行業(yè)的處境岔冀，可能會(huì)讓你百思不得其解。再者，對(duì)于已有案例的復(fù)盤和總結(jié)使套，會(huì)加深你對(duì)其運(yùn)作邏輯的理解罐呼，但是真正的實(shí)踐，還需要因時(shí)因勢去分析侦高，而不是套用“事后諸葛亮”的兵書嫉柴。

初涉職場者，看法相對(duì)資深同行難免稚嫩奉呛，但是貴在開始计螺，輸出自己有價(jià)值的看法，打造個(gè)人品牌瞧壮。常駐北京登馒，歡迎勾兌交流。