7月11日晚耻矮，清流papi醬進(jìn)行了她網(wǎng)紅生涯的首次直播秦躯，長達(dá)一個半小時的時間內(nèi)累計在線人數(shù)超過2000萬，盡管直播過程中充斥著尷尬和無聊裆装，但爆棚的人氣直接轉(zhuǎn)化為真金白銀踱承，價值90萬人民幣的禮物打賞滿屏飛。

于是本來就已經(jīng)火了的直播再一次煥發(fā)了春光哨免，對網(wǎng)友來說茎活，直播間是“宅男的天堂”；對資本來說琢唾，它是一塊價值超過百億元的誘人蛋糕载荔；而對平臺上的女主播紅人而言，這更像是一個戰(zhàn)場采桃，顏值懒熙、妝容、聲音普办，甚至情商煌珊，都能成為優(yōu)勝劣汰的籌碼。不過泌豆，在泛娛樂化的今天定庵，明星們作為一切喧囂的引領(lǐng)者，任何大風(fēng)口都少不了這批男神女神的倩影，他們也適時的參見了這一熱鬧的即時秀蔬浙，直播也由此迎來了真正重量級的玩家猪落。

前幾日陳曉和陳妍希在北京剛剛舉辦的婚禮就采用了直播的方式來和粉絲互動，羨煞一眾單身狗畴博。不過說到明星做直播笨忌，先驅(qū)者要算Angelababy了，早在去年9月份俱病，她就簽約王思聰創(chuàng)立的熊貓直播平臺官疲，并在今年1月27日進(jìn)行了戶外直播首秀，直播內(nèi)容為游戲直播亮隙，直播間熱度維持在15-55萬之間途凫。到了4月14日，Angelababy趕赴美寶蓮代言活動的途中再次進(jìn)行了直播溢吻，并且在直播中賣起了口紅维费，活動結(jié)束后，統(tǒng)計顯示有超過500萬人次的觀看促王，而美寶蓮?fù)瞥龅男庐a(chǎn)品銷量達(dá)到了驚人的10000支（轉(zhuǎn)化為實際銷售額為142萬）犀盟。

今年4月，“安迪”劉濤也曾開始網(wǎng)絡(luò)直播蝇狼，其威力直接導(dǎo)致5分鐘平臺陷入癱瘓阅畴，最終劉濤首次觸電網(wǎng)上直播創(chuàng)造了總收看71萬人數(shù)的紀(jì)錄。

另一位大牌范冰冰曾直播參加巴黎時裝周的活動過程迅耘，豪邁的范爺不僅在直播過程中針對如何敷面膜贱枣、如何玩轉(zhuǎn)自拍等話題進(jìn)行了實力教學(xué)，連偶像包袱都徹底甩開了豹障，念叨起了自己吃早餐的時候錯過了一個煎蛋好憂桑、到了活動會場要趕緊入VIP上個廁所之類的……除去以上幾位焦匈，鹿晗血公、賈乃亮、蔣勁夫缓熟，都時不時地在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上露上一面累魔。

電競網(wǎng)紅或者說秀場類網(wǎng)紅是直播最早的受益群體，她們通過自己的才藝和顏值够滑，在直播平臺接受眾網(wǎng)友的打賞垦写，一次直播賺個盆滿缽滿不成問題，接下來跟平臺和經(jīng)紀(jì)公司的分成就跟合約走了彰触，即往期今榜談過的 “寂寞經(jīng)濟(jì)”梯投；但是明星參與直播的動機(jī)和目的則完全不是這樣，他們和“寂寞經(jīng)濟(jì)”迥然不同，大部分參與直播的明星并不指望打賞來增加收入實現(xiàn)變現(xiàn)分蓖，雖然他們獲得的打賞數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紅人們尔艇。就像Angelababy背后的美寶蓮口紅一樣，明星們在直播平臺做的更多的是引爆品牌么鹤，生硬或巧妙地將廣告商植入其中终娃，看起來跟粉絲的互動實則是換一種方式為品牌站臺，上頭條的標(biāo)題中不僅有baby的名字肯定還會有美寶蓮的身影蒸甜。

明星和直播平臺之間本身就存在著不可調(diào)和的矛盾棠耕，帶有表演和包裝性質(zhì)的明星與講究無距離感和互動感的直播平臺中間也許隔著100個小咖秀，縱然也會有孫耀琦式18線小明星通過直播跟粉絲爆爆料柠新、扯扯淡窍荧、順便再上上頭條制造點娛樂圈新聞，但大部分明星涌進(jìn)直播平臺不過是換個低成本的地方做品牌推介和引爆登颓，只需要一部手機(jī)的直播平臺正是一直尋找的物美價廉的地界搅荞。品牌主和直播平臺因此搭上了紅線，情投意合框咙，你儂我儂咕痛，而這媒人正是明星。

半年前直播約等于四兩胸脯和粘著假睫毛的媚眼喇嘱，人們提起它還遮遮掩掩茉贡，就跟鎖在抽屜最深處的那本性啟蒙圖文讀物一樣，有點見不了光者铜，有點羞于承認(rèn)腔丧，可是現(xiàn)在，當(dāng)papi醬以及一大波神壇上的男神女神們也拿起手機(jī)進(jìn)行直播的時候作烟，直播已然翻身愉粤，它的調(diào)性也從三俗成了雅俗共賞，完成了從太妹到鄰家妹妹的清純轉(zhuǎn)變拿撩。

最后衣厘，我們說回到直播這件事，據(jù)艾媒咨詢的報告顯示压恒，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家影暴，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到兩億——幾乎相當(dāng)于中國總?cè)丝诘钠叻种弧ｎA(yù)計2016年中國直播市場規(guī)模將達(dá)到150億元探赫，到2020年這個數(shù)字可能達(dá)到600億元型宙。

Papi醬和娛樂明星這種自帶熱度和流量的IP空降直播平臺無疑會對早期主播們的既得利益構(gòu)成很大的挑戰(zhàn)。同樣的邏輯也適用平臺伦吠，直播不再等于直播平臺妆兑，它更是一種媒體形式魂拦，比如今日頭條、一直播（新浪）箭跳、百度直播這樣的后來者加入直播陣營后也迅速地爭得了一席之地晨另，“直播”不僅僅局限于一個直播APP，媒體加設(shè)直播功能最終呈現(xiàn)的效果也不賴谱姓。相比早期完全基于年輕一代的社群氛圍成長起來的直播平臺借尿，那些“大眾平臺”+“直播模塊”的平臺上可供挖掘的潛在用戶更加寬泛更接近主流人群，數(shù)量也更大屉来，這同樣也會為直播市場的格局帶來巨大的變數(shù)路翻。

而現(xiàn)有的200多家直播類APP也會經(jīng)受大浪淘沙不斷洗牌的考驗，在這個過程中相關(guān)的審查和監(jiān)管也一定會在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)出面調(diào)節(jié)茄靠，最終留下的可能只是幾家獨大和一些大眾媒體的的直播板塊茂契。

在“人人皆媒體”的時代里，我們還處在“同時涌入的幾十萬個ID就可以讓直播平臺崩潰十幾次”（也正因為崩潰十幾次papi才累計了2000萬人次）的階段慨绳，但我們確認(rèn)無人機(jī)和VR以及還叫不上來名字的各種黑科技會讓媒介的魅力綻放地更加徹底掉冶，那點帶寬和暫時的崩潰實在不值一提。

現(xiàn)在脐雪，直播已從一隅狹隘的窺私欲的墻角走出去厌小，它看到這個世界除了宅男面前的不足半平米的電腦桌，還有星辰和大海战秋，小人物和大變革璧亚，大明星和品牌主……至于它的明天會怎樣我也不清楚，不過肯定跟孩子們的愛豆沒啥大關(guān)系脂信，反正偶像們就是湊湊熱鬧癣蟋。

本榜單根據(jù)7月15日至7月21日全網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計生成。其中社交指數(shù)根據(jù)關(guān)鍵詞在社交媒體上的熱度得出狰闪；熱評指數(shù)根據(jù)關(guān)鍵詞在全網(wǎng)的點評疯搅、互動熱度得出；搜索指數(shù)根據(jù)關(guān)鍵詞在搜索引擎上的熱度得出埋泵；今榜總指數(shù)根據(jù)關(guān)鍵詞在社交幔欧、熱評、搜索等三項指數(shù)加權(quán)綜合得出秋泄。本榜單由今日排行榜研究院提供琐馆。