今日閱讀書籍：《超級Ip》
十點讀書=閱讀服務+生活美學+N（未來更多無限的可能）。不同于我們傳統(tǒng)對于物種的認知（具象的生命體）蝶防，而是一個具有互聯網四大特征的事或物。而這四大特征總結起來就是：
新想象：更多想象力的邊界拓展（新的整體認知）殷费。
新物理：新的模式構架和連接方式（新的連接關系）低葫。
新物質：新的材料和商業(yè)基因（新的構成形式）。
新物語：新的話語體系和故事敘述方式（新的表達方式）实柠。?
超級IP 是輸出優(yōu)質的內容窒盐，具有人性化的特征钢拧，和外界產生聯系，精神上的或者其他葡粒，具有不可替代性的智力成果。廣告本身成為內容伯铣，所見即所購轮纫。產生了互聯網情緒與槽點的主動引爆（朋友圈被刷爆）掌唾。當“賣得一手好萌”成為故宮淘寶的標簽忿磅，當持續(xù)“10萬+”閱讀量刷爆朋友圈時，故宮淘寶理所當然從傳統(tǒng)文化衍生文化品牌向優(yōu)質網絡IP進化葱她。 傳統(tǒng)品牌如何一本正經地“胡說八道”？吳聲老師在書里用19個字來解讀：“是產品搓谆，是媒體豪墅，更是IP；是知識偶器，是內容，更是交易颊郎∧房裕”為什么要發(fā)朋友圈？因為想分享猾编，因為自己產生的共鳴升敲，以尋求更多的點贊、評論瘪撇、轉發(fā)、這種精神上的愉悅恕曲，分享內容本身會讓分享者產生類似獲獎的生理喜悅，我們想要那種同類人趣味的歸屬感佩谣。
分享实蓬，意味著與朋友交換故事安皱、經驗、情緒酌伊，得到的是更多的信任資源。在如今這個工業(yè)虹脯，商業(yè)的社會奏候，如果彼此不信任，那就是契約關系暇榴。因為互聯網的關系蕉世，將陌生人之間的位置變得越來越面對面，將渴求和滿足的欲望也愈放大奸例，人與人之間的溫度在龐大的都市顯得格外迫切向楼。不只是局限于這個時代，在成年人“孤獨”的世界里應該都很渴望逻卖。因為互聯網的近距離昭抒，跨界宣傳方式將會成為新的引爆點炼杖，一個產品它的定位不再是高度垂直坤邪，它因為被賦予的虛擬化的人性罚缕，可以橫向擴張，從而達到跨界喂饥，更大體積地占據市場肠鲫，以及增大和市場的接觸面積导饲。情懷氯材，價值觀，溫度氢哮，將是在這個時代灼熱引爆很多孤獨心的文案切入點。因為信任一個人听盖，而去選擇相信他所說的一切東西裂七，都將是正確的，像品牌宣傳背零，它的背后更是理念，動機毛雇，無數個消費者的信任侦镇，主要它不再是靜態(tài)的，而是動態(tài)的始藕，可轉化的一個過程。
一個產品的價格除了本身的價格江耀，運輸诉植，展出位置的成本，還有其余的情懷的附加成本舌稀。而因為這種情懷灼擂，因為儀式感而產生溢出的價格剔应。儀式感背后是對平淡生活狂野情緒的釋放突破口，不管真正的價格是多少峻贮，都會為這份情懷買單纤控，因為滿足而覺得很值。如果一個品牌的背后更能帶來標簽化的固定場景的聯想刻撒，并且很接地氣貼近生活耿导，那它被記住的可能性大大增加。這本書出版日期是在2016.7捧搞，過去快兩年胎撇，然而知識依舊讓我醍醐灌頂殖氏。papi為什么火？短視頻井噴風口爵憎，價值觀正確，覆蓋群體廣刑棵，內容為王，說出了最占據主流的年輕群體的心聲蛉签，人設很是吸引眼球碍舍，以及本身也是學視頻導演的邑雅。一次性消費的信任，以及沒有足夠的內容儲備淮野，是很多網紅曇花一現的根本原因。而所有的內容本身的展出并不能帶來賺錢录煤，而是廣告的收入妈踊，以及帶來的快消品的附加利潤廊营。很多前期都是在積累品牌的信任度萝勤，而因為這份信任，很多人自掏腰包慎式，也甘之如飴瘪吏。這就是無形當中的力量蜗巧。
成為超級ip原因幕屹，是四個因素：內容级遭，個性人性化特征挫鸽，信任以及儀式感掠兄。而如今的網紅蚂夕，不只是單純的看顏值腋逆，在新生代的年輕人眼中婿牍，更看重的是正三觀。所以一個有著豐富的內涵惩歉，以及長期能輸出優(yōu)質的內容等脂，這樣的人長期的吸引別人的眼球。當你足夠累積撑蚌，你的內容量上遥，讓更多的人，去記住你争涌，選擇相信你粉楚，而這時候你再推出你的商業(yè)模式，想要去變現亮垫，這種也是很多人去選擇自愿的模软。因為他足夠信任你。當然饮潦，這就有了很高的要求燃异，就是以內容為基礎继蜡，而有了一切的前提鲫剿。在這個互聯網模式下，溫度顯得極其重要的時候枚抵，可能儀式感會去填補汽摹。關鍵詞就是價值，儀式感拉庶，溫度以及信任夺鲜。很重要的問題是如何讓這個你的慷蠕，存在，變得更人格特征化浪感，通過何種方式去互動或者是本身帶有莱革，具有標識性的個性特征∧只鳎或者表達方式，或者是特定的語氣断箫，或者是說話的情緒？
