分銷商的轉(zhuǎn)型之路(五)

上周我講過,傳統(tǒng)分銷商的利潤來源主要依靠信息的不對稱淑廊,同樣,愿意跑到分銷商那里詢價提貨的,也都是對價格比較敏感的朽合,現(xiàn)在信息不對稱的不平衡被打破,原先對于價格作為產(chǎn)品購買選擇重要評價標準的客戶骂删,就自然流失了衫贬,那么,對于分銷商而言挣棕,如果想改變自己的盈利模式译隘,考慮一下那些對價格不敏感的客戶在哪里?

一只龍蝦洛心,從海里捕上來固耘,被來收海貨的商販收上來,一只可以賣100元词身,這些收海貨的人轉(zhuǎn)手賣給更大的批發(fā)商厅目,就按照重量來計價了,一只轉(zhuǎn)手就賣到了200元法严,批發(fā)商批發(fā)到全國各地的水產(chǎn)市場上损敷,價格基本都到了300元一只,這些水產(chǎn)市場上的批發(fā)商再賣給大酒店渐夸,一只蝦的價格就到了420嗤锉,大酒店白灼鮑汁清蒸一番,食客吃到嘴里墓塌,一份大龍蝦再被冠以澳洲大龍蝦的名號瘟忱,就輕松賣到了2000+奥额。對于海邊的漁民來說,蝦海里有访诱,抓上來一只垫挨,就開心的覺得發(fā)了個小財,但是當他知道這只蝦被翻了20多倍的價格賣出去時触菜,就開始想要不要自己也開個海鮮酒樓九榔,于是農(nóng)家海鮮成了他們轉(zhuǎn)型的第一代產(chǎn)品,一只蝦賣了598涡相,就在鍋里整蒸一下哲泊,也不會擺盤,雖然賣相一般催蝗,對于食客來說切威,真便宜啊,雖然味道沒有大酒店的味道好丙号,但很新鮮先朦。這其實就是就是一種場景切換。

場景切換其實翻譯過來犬缨,更為準確的描述喳魏,應該是,找到對商品有不同評價的客戶群體怀薛。你拿一塊狗頭金刺彩,跟小朋友交換一個他心愛的玩具,很難乾戏,但是你要跟一個富豪換一輛豪車迂苛,應該就問題不大。昆侖山的冰山水在當?shù)刭u不上價錢鼓择,被搬運工裝瓶包裝三幻,一瓶就十多塊。這里面其實描述的就是一個樸素的真理呐能,價值首先人的主觀意志來定義衡量的念搬。

同時,場景切換還有一個意義在于摆出,同樣的產(chǎn)品朗徊,用以解決客戶問題的價值,決定了產(chǎn)品可以賺到的利潤偎漫。

你的產(chǎn)品在傳統(tǒng)的分銷渠道里爷恳,你面對的所謂客戶,都是很清楚自己需要哪些硬件配置的產(chǎn)品象踊,同類型有哪些產(chǎn)品温亲,他們的價格是多少棚壁,你的產(chǎn)品銷售在一開始就失去了溢價能力,畢竟栈虚,同等功能的時候袖外,就看價格質(zhì)量和品牌了。這時你的產(chǎn)品魂务,因為只是作為一種為別人賺取利潤的商品曼验,所以,價值不大粘姜。如果放到客戶那里鬓照,解決了客戶的問題,客戶就會拿解決問題帶來的收益來衡量參考相艇,那時的利潤自然就會高一點颖杏。

順便講一下纯陨,分銷商的銷售人員更喜歡告訴客戶產(chǎn)品的性能參數(shù)特征坛芽,往往會直接帶來價格的對比,有一些產(chǎn)品也開始往解決方案型銷售來轉(zhuǎn)翼抠,有一些適銷對路的產(chǎn)品咙轩,確實會好賣一點。

我講的切換場景阴颖,不是簡單的從科技市場的環(huán)境中走出來活喊,或者直接開始做行業(yè)面對直接客戶,其核心的邏輯有兩個量愧,一钾菊、要尋找到確實有需求的客戶,找到他們的關注點偎肃;二煞烫、從自身行業(yè)的專業(yè)領域,找到產(chǎn)品解決客戶需求的辦法累颂,進行包裝加工滞详,形成產(chǎn)品解決方案,把產(chǎn)品售賣的思維轉(zhuǎn)變?yōu)榻鉀Q客戶問題的思維紊馏,這個才是核心料饥。

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