7月21日碳褒，一場微博超話打榜大戰(zhàn)火遍了娛樂圈也火遍了商業(yè)圈谬运。
最終“老牌”歌星周杰倫以超過一億的熱度成功登頂龄糊，而霸占榜首一年有余的流量小生蔡徐坤敗下陣來湿镀。蔡徐坤數(shù)據(jù)站發(fā)表聲明說夏块，蔡粉聯(lián)合聲明退出微博各項(xiàng)數(shù)據(jù)榜單的競爭蠢护√杼悖“未來绎狭，我們將會把重心放在關(guān)注藝人的作品和舞臺关带，數(shù)據(jù)重心轉(zhuǎn)移至舞臺侥涵、音樂、時(shí)尚、品牌等芜飘∥癫颍”
這場“代際之戰(zhàn)”甚至引起了人民日報(bào)的關(guān)注，還發(fā)了條微博：偶像會發(fā)光嗦明。處于話題風(fēng)暴中的周杰倫只是回復(fù)粉絲：“我看到了”“屌”笼沥。這畫風(fēng)很周杰倫。
今年是周杰倫出道的第19個(gè)年頭娶牌，從初入歌壇的少年到如今華語樂壇的超級偶像奔浅，這19年里，華語樂壇從傳統(tǒng)唱片進(jìn)入了數(shù)字音樂時(shí)代裙戏，時(shí)代推動(dòng)著音樂人快速迭代乘凸，大浪淘沙后周杰倫仍然屹立不倒，可謂是“流水的流量小鮮肉累榜，鐵打的巨頭周杰倫”营勤。
這場戰(zhàn)役中的吃瓜群眾，借機(jī)重溫了周杰倫的經(jīng)典之作壹罚，而周杰倫曾經(jīng)在演唱會上對歌迷開玩笑說：“即將上市的新專輯葛作，我寫了12首歌，聽就好猖凛，可以不用買赂蠢，因?yàn)槲也皇强窟@個(gè)掙錢”嬗荆”早就不靠唱歌賺錢的周杰倫虱岂，財(cái)力究竟如何？他的商業(yè)變現(xiàn)之路菠红，與蔡徐坤這一代流量小生有何不同第岖？
初探商業(yè)明星跨界從商并不稀奇，周杰倫最早試水商業(yè)是在2005年和導(dǎo)演鄺盛合資在臺北東區(qū)的巷子里開設(shè)的古董店“Omni by JFK”试溯。為了幫這家古董店宣傳蔑滓，周杰倫還曾特別將他在《斷了的弦》MV里出現(xiàn)過的“粉紅賓士小甜甜”擺去充當(dāng)鎮(zhèn)店之寶。
雖然周杰倫擁有該店過半股份遇绞，但他把公司的管理和經(jīng)營全交由兩位合伙人及母親負(fù)責(zé)键袱。不幸的是，古董店并沒有經(jīng)營多久就散伙了摹闽。連周杰倫自己調(diào)侃說：“老實(shí)講蹄咖，我做的很多品牌都是倒的，誰會買古董付鹿？但就是為了興趣澜汤÷亮浚”
2005年，周杰倫投資200萬新臺幣與中學(xué)同學(xué)一起開了一家潮店 PHANTACi银亲，以經(jīng)營限量版潮流服裝、鞋帽為主纽匙。PHANTACi首月試營業(yè)的時(shí)候务蝠，先行試賣JORDAN第5代雷射限量球鞋，每雙售價(jià)6000元新臺幣的球鞋烛缔，開門僅十幾分鐘就被搶購一空馏段。
此外，憑借周杰倫個(gè)人魅力及影響力践瓷，NIKE也為PHANTACi設(shè)計(jì)了一批專屬商品院喜，包括有以店里的粉紅鋼琴為靈感、白色主體黑色點(diǎn)綴并使用粉紅色NIKE標(biāo)志的Air Max I“TheGrand”波鞋以及同系列棒球外套晕翠。如今喷舀，這家店已經(jīng)成了周杰倫粉絲去臺灣的“朝圣”之地。如果說投資古董店和潮牌有點(diǎn)玩票性質(zhì)淋肾，那接下來的餐飲等行業(yè)的投資極具周杰倫個(gè)人色彩硫麻。
個(gè)性餐飲
2006年，周杰倫正式進(jìn)軍餐飲業(yè)樊卓。他投資125萬元人民幣開了一間意大利餐廳拿愧，取名為“mr.j義法廚房”。因?yàn)檫@家餐廳是主打?qū)W生碌尔、老師的校園餐廳浇辜，周杰倫把電影《不能說的秘密》中自己和桂綸鎂所穿的校服拿來當(dāng)制服，走學(xué)院路線唾戚。而這家餐廳的“靈魂”柳洋，則是中央一座三角鋼琴，正是周杰倫和桂倫鎂在電影里共奏的那臺颈走，上面放了一張紙條：“請勿亂彈膳灶，以免被送回20年后——葉湘?zhèn)悺立由！?/p>
周杰倫表示轧钓，開餐廳的目的只是為了“讓朋友有地方聚會”。但此家餐廳開業(yè)以后锐膜，生意非潮瞎浚火爆，不但大批歌迷慕名而來道盏，周杰倫本人也經(jīng)常到店里用餐而柑。餐廳不到一年即收回成本文捶，此后賺的盆滿缽滿，甚至成為各大旅游攻略打卡圣地媒咳。
走電影場景路線的餐廳成功讓周杰倫大膽復(fù)制粹排。2012年，在臺北師大商圈開張自己新的餐廳涩澡，并以自己在電影處女作《頭文字D》中開的“藤原豆腐店”命名顽耳；而在電影《天臺》上映之后2013年，周杰倫開業(yè)“天臺食堂”妙同。但無一例外的是射富，這兩家餐廳都于2015年歇業(yè)。
不但自己玩餐飲粥帚，還要拉著圈內(nèi)朋友一起玩胰耗。2011年7月27日，周杰倫芒涡、劉謙與劉畊宏合作投資DejaVu音樂魔術(shù)餐廳柴灯。這個(gè)來源于法文“似曾相識”的意思——“Deja Vu” 全球第一家交互式音樂魔術(shù)主題餐廳就這樣誕生了！
雖然進(jìn)軍餐飲業(yè)有成功有失敗费尽，但無一例外的是極具周杰倫個(gè)人色彩弛槐，自此周杰倫系的商業(yè)品牌印上“mr.j”的烙印。
跨界投資
在餐飲界大展身手的同時(shí)依啰，周杰倫將自己的商業(yè)觸角延伸到多個(gè)領(lǐng)域乎串。
2011年，周杰倫入股香港上市公司文化傳信速警，成為其旗下子公司Ucan的股東叹誉，參與公司經(jīng)營，正式進(jìn)軍社交網(wǎng)站闷旧。
而從港臺到內(nèi)地投資的動(dòng)作长豁，讓周杰倫的商業(yè)帝國版圖更加完整。2012年年初忙灼，周杰倫再出大手筆匠襟，投資3000多萬元人民幣與西安真愛投資集團(tuán)合作，在西安開了一家以自己的特有符號“范特西”命名的KTV“真愛范特西”该园∷嵘幔“一般的歌手都只是擁有錄音室，而我認(rèn)為歌手應(yīng)該有屬于自己的KTV里初，有這樣一個(gè)隱秘的地方啃勉，可以釋放自己∷粒”周杰倫曾說淮阐。
盡管患有僵直性脊椎炎叮阅，但周杰倫確是籃球的死忠粉，不但自己經(jīng)常街頭打籃球泣特，還與NBA球員林書豪等關(guān)系密切浩姥。去年還參加了籃球綜藝節(jié)目《這就是灌籃》的錄制。從這意義上說状您，周杰倫也算是“唱跳rap打籃球”的鼻祖及刻。在商業(yè)上，周杰倫加入好友劉畊宏“300壯士健身房”的經(jīng)營竞阐，希望用自己的明星影響力推廣健身觀念，帶動(dòng)更多的粉絲加入到健身行列暑劝。
而最讓周杰倫年輕男性粉絲激動(dòng)的是骆莹，2015年6月，周杰倫擔(dān)任了英雄聯(lián)盟的代言人担猛。不但如此幕垦，在游戲直播風(fēng)口正吹之時(shí)，周杰倫帶著口罩直播游戲首秀創(chuàng)了電競史上直播最高在線觀看人數(shù)1700萬的記錄傅联。自己玩游戲還不夠先改，2016年4月，周杰倫收購了臺北暗殺星TPA戰(zhàn)隊(duì)（2012年英雄聯(lián)盟第二季世界錦標(biāo)賽總冠軍）蒸走，經(jīng)過改組與管理后正式更名為“JTeam”仇奶，周杰倫擔(dān)任戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長。值得一提的是比驻，在籃球綜藝節(jié)目《這就是灌籃》里该溯，周杰倫與林書豪的戰(zhàn)隊(duì)也叫“J-Team”。
2016年4月别惦，周杰倫入股中國數(shù)碼文化集團(tuán)狈茉，他還授予中國數(shù)碼文化在電競領(lǐng)域使用其肖像和姓名6年的獨(dú)家權(quán)力。而夾帶著IDG和中國數(shù)碼文化有商業(yè)合作關(guān)系掸掸，這次入股也促成了IDG與周杰倫合作開設(shè)“魔杰電競館”氯庆。2017年4月9日，周杰倫宣布與IDG共同創(chuàng)立“魔杰電競”品牌扰付，并在深圳開設(shè)品牌旗下第一家旗艦店——網(wǎng)咖“魔杰電競館”堤撵。周杰倫玩電競，一直是玩真的羽莺。
作為聽歌伴侶粒督，耳機(jī)是必不可少的。2016年禽翼，周杰倫以股東身份加盟萬魔屠橄，擔(dān)任創(chuàng)意官族跛，并將自己創(chuàng)辦的耳機(jī)品牌“TiinLab耳一號”并入“1MORE萬魔”耳機(jī)。
作為歌手锐墙、演員礁哄、導(dǎo)演的周杰倫投資社交網(wǎng)站、KTV溪北，還投身電競行業(yè)桐绒，并擁有自己的戰(zhàn)隊(duì)，并參與耳機(jī)設(shè)計(jì)等之拨，商業(yè)觸角遍布各領(lǐng)域茉继。
音樂帝國
做原創(chuàng)歌手出身的周杰倫從商路上也自然少不了音樂。早在2007年蚀乔，在與老東家的7年合約期滿后烁竭，周杰倫先是收回了當(dāng)時(shí)就市值超過1億元人民幣的7張已發(fā)行專輯的歌曲版權(quán)，隨后便成立了杰威爾音樂（JVR）吉挣。為何叫“JVR”呢派撕？因?yàn)镴VR是周杰倫（Jay）與方文山（Vincent）楊峻榮（JR）三人英文名縮寫的組合。
JVR除了2007年參與投資周杰倫執(zhí)導(dǎo)電影《不能說的秘密》以外睬魂，以制作终吼、發(fā)行唱片、籌辦演唱會為主氯哮，公司現(xiàn)已有周杰倫际跪、楊瑞代、袁詠琳喉钢、南拳媽媽垫卤、浪花兄弟等藝人。
而在樂器領(lǐng)域中出牧，周杰倫還和南拳媽媽的宇豪一起創(chuàng)立新鋼琴品牌Secret穴肘。2011年年底，中國銀行與“西泠拍賣”合辦的一場拍賣會上舔痕，一架估價(jià)50萬元的“Secret”自創(chuàng)品牌手工鋼琴评抚，最終以65萬元成交，而鋼琴的設(shè)計(jì)者正是周杰倫伯复。
此外慨代，周杰倫還熱衷于讓自己的音樂變現(xiàn)。2016年底啸如，周杰倫侍匙、方文山分別以最強(qiáng)創(chuàng)意顧問和首席文化官身份加盟愛尚傳媒，并將《蒲公英的約定》《愛在西元前》《說好的幸福呢》《三年二班》等十個(gè)經(jīng)典音樂IP影視改編權(quán)授予愛尚傳媒叮雳，進(jìn)行網(wǎng)劇或大電影的拍攝想暗，完成音樂IP影視化計(jì)劃妇汗。行業(yè)人士分析，憑借這10首音樂IP影視化及周董的電影計(jì)劃说莫，號稱有望給愛尚傳媒帶動(dòng)50億的產(chǎn)值杨箭。而這無疑也是周杰倫與其音樂“時(shí)代符號性”的情懷價(jià)值變現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的一次嘗試。周杰倫在各領(lǐng)域一系列投資和商業(yè)布局储狭，商業(yè)價(jià)值姑且放在一邊互婿，前面提到的“mr.j義法廚房”餐廳，現(xiàn)在“MR.J”已經(jīng)變成周杰倫極具個(gè)人色彩的個(gè)人品牌辽狈，而在投資布局的過程中完成了“MR.J”這個(gè)IP的孵化俞拓展慈参。
目前，MR.J將品牌延伸經(jīng)營潮牌服飾刮萌、生活用品驮配、文創(chuàng)、動(dòng)漫產(chǎn)品尊勿。隨著事業(yè)的發(fā)展，周杰倫聯(lián)手其他藝人畜侦，將MR.J朝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展元扔，希望把MR.J打造成明星藝人品牌界里的“阿里巴巴”，一手建立起電商平臺星品庫旋膳，就連愛妻昆凌的潮牌也在星品庫獨(dú)家入駐澎语。
“周杰倫商業(yè)頭腦很清楚，雖然有時(shí)候很天馬行空验懊，但他會點(diǎn)醒我們這些在旁邊做事的人擅羞，他其實(shí)很有商業(yè)創(chuàng)意，提出的點(diǎn)都很有商機(jī)义图，但一般是有經(jīng)驗(yàn)的人去幫他完成减俏。”周杰倫的合伙人雪糕如是說碱工。
盒飯財(cái)經(jīng)制圖
自此娃承，周杰倫把自己的商業(yè)版圖擴(kuò)張至各個(gè)領(lǐng)域，而一年前發(fā)布一首單曲《等你下課》都成為各大品牌的營銷狂歡怕篷，個(gè)人影響力可見一斑历筝。不論是餐廳打卡還是微博打榜，即使三年未發(fā)專輯廊谓，大眾還是愿意為周杰倫這個(gè)IP買單梳猪。周杰倫這次能夠碾壓蔡徐坤，底氣之一是周與蔡相比蒸痹，有無數(shù)作品撐起場面春弥，相比來講呛哟，蔡徐坤雖然有流量，但卻缺乏作品惕稻，在這個(gè)速朽的時(shí)代竖共，有作品的明星顯然具有更長半衰期但并不是說蔡徐坤的商業(yè)價(jià)值就不如周杰倫，只不過流量明星與傳統(tǒng)明星商業(yè)價(jià)值在今天的演變方式不太一樣俺祠。
盒飯財(cái)經(jīng)制圖
通過粉絲群體打榜刷數(shù)據(jù)持續(xù)帶來流量的蔡徐坤公给，如今風(fēng)光無二，甚至擔(dān)任2019年NBA新春賀歲形象大使蜘渣，雖然此事件成為網(wǎng)友吐槽惡搞的一場狂歡淌铐，但在流量日漸枯竭的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場，圍繞著蔡的龐大私域流量也就意味著變現(xiàn)價(jià)值蔫缸。一代人有一代人的機(jī)會腿准，即使蔡徐坤的粉絲基數(shù)比周杰倫要多，但他粉絲以外的吃瓜群眾拾碌，就算不愛周杰倫吐葱，也更樂見周杰倫在這場打榜中獲勝。雖然偶像經(jīng)歷的最后一幕都是離開校翔，但我們?nèi)詷酚诳吹剿麄兡軌蚩咕軙r(shí)間的侵蝕弟跑，至少將其推遲。
作者 / 郭曉康
來源 / 盒飯財(cái)經(jīng)（ID：daxiongfan）
