網(wǎng)易云音樂(lè)特別獨(dú)家策劃“2017個(gè)人年度聽(tīng)歌報(bào)告”活動(dòng)彤叉，被刷屏幕在社交網(wǎng)絡(luò)上。這個(gè)活動(dòng)是僅針對(duì)使用網(wǎng)易云音樂(lè)手機(jī)app端用戶(hù)村怪，點(diǎn)擊app滾動(dòng)banner條內(nèi)的活動(dòng)海報(bào)秽浇，即可生成關(guān)于用戶(hù)個(gè)人在2017年度的音樂(lè)軌跡數(shù)據(jù)報(bào)告。這個(gè)手法上甚负，跟去年在朋友圈爆紅的支付寶賬單報(bào)告和微信社交報(bào)告如出一轍柬焕。

這一面彈頁(yè)就是簡(jiǎn)單的對(duì)聽(tīng)過(guò)歌曲總數(shù)、曲風(fēng)語(yǔ)種梭域、偏好聽(tīng)歌時(shí)段和行為操作上面做了歸納總結(jié)斑举。

這個(gè)彈頁(yè)上，值得玩味的東西是這個(gè)關(guān)鍵詞的選取病涨。這個(gè)“夢(mèng)”字的數(shù)據(jù)抓取展示懂昂，肯定不僅是單純的基于統(tǒng)計(jì)出現(xiàn)的頻率，更多的是偏向選取那些賦予用戶(hù)感受的開(kāi)放性詞匯。筆者觀(guān)察朋友圈上的轉(zhuǎn)發(fā)凌彬，出現(xiàn)“世界沸柔、心、永遠(yuǎn)铲敛、生活褐澎、社會(huì)、時(shí)間”等詞匯的頻率會(huì)較高伐蒋。這樣的詞匯會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生很強(qiáng)的代入感工三，特別是標(biāo)注詞匯連同出現(xiàn)在歌詞上，撩動(dòng)著用戶(hù)上情感的柔弱處產(chǎn)生共鳴先鱼，引導(dǎo)用戶(hù)產(chǎn)生關(guān)于與這個(gè)詞的遐想俭正。例如“夢(mèng)”字，可能與最近的情感事件相關(guān)聯(lián)焙畔，亦或是對(duì)目前生活上的一種潛意識(shí)的狀態(tài)掸读，繼而產(chǎn)生美夢(mèng)、噩夢(mèng)宏多、夢(mèng)想儿惫、追夢(mèng)、泡影等等意境伸但。頗有一種星座占卜類(lèi)的預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞的味道肾请，只是暗示性沒(méi)有太強(qiáng)烈。如果選取詞匯的意境能夠與當(dāng)時(shí)用戶(hù)的心境相近更胖，就產(chǎn)生讓用戶(hù)能夠促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)傳播行為铛铁。

這一彈頁(yè)抓取的是當(dāng)天播放次數(shù)最多的歌曲的數(shù)據(jù)，文案上也很微妙的抓住了用戶(hù)自我暗示的心理却妨，用“特別的一天”來(lái)形容并展示歌曲名稱(chēng)饵逐。

這一彈頁(yè)抓取的是當(dāng)天最晚播放歌曲的數(shù)據(jù)

這一彈頁(yè)抓取的是年度中超過(guò)半夜12點(diǎn)的天數(shù)，也是在暗示“孤獨(dú)的夜晚有網(wǎng)易云音樂(lè)的陪伴”潛臺(tái)詞管呵。

后續(xù)的幾個(gè)彈頁(yè)也比較平淡無(wú)奇梳毙，用時(shí)間量詞哺窄、偏愛(ài)歌手捐下、播放歌曲次數(shù)和喜愛(ài)的歌單作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)配合類(lèi)似的風(fēng)格的文案作出展示，也沒(méi)有值得單獨(dú)拿出來(lái)分析的頁(yè)面所以就不逐一分析了萌业。

早在今年的3月份的時(shí)候坷襟，網(wǎng)易云音樂(lè)包下了杭州市地鐵1號(hào)線(xiàn)的車(chē)廂以及江陵路地鐵站。他們發(fā)起了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)生年，名字是《看見(jiàn)音樂(lè)的力量》婴程，也爆紅了社交網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)易云音樂(lè)的CEO朱一聞曾說(shuō)抱婉，他希望移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的網(wǎng)易云音樂(lè)“是一款能夠借助音樂(lè)傳遞情感档叔、分享個(gè)人喜樂(lè)的音樂(lè)產(chǎn)品桌粉。”這次的年度網(wǎng)易云音樂(lè)報(bào)告衙四，也同樣是圍繞著情感和喜樂(lè)上铃肯。風(fēng)格和文案方面還是一如既往地小清新，符合產(chǎn)品特性和用戶(hù)特征传蹈，鋪墊的數(shù)據(jù)是有關(guān)熟悉和喜愛(ài)的歌曲押逼，情景代入感強(qiáng)，能夠引起用戶(hù)的情感共鳴惦界，并且在不斷的暗示著同一個(gè)基調(diào)“無(wú)數(shù)個(gè)孤獨(dú)夜晚都有網(wǎng)易云音樂(lè)的陪伴特別的你”挑格。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)會(huì)有更多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品公司會(huì)推出用戶(hù)的年度使用軌跡報(bào)告沾歪，配合“年度總結(jié)”的主題做品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播漂彤，不會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生硬廣的排斥感，并且能夠強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)品牌的心智認(rèn)知瞬逊。在年度報(bào)告中显歧，在產(chǎn)品對(duì)應(yīng)品牌特征的較為成功的例子：微信--社交，支付寶--錢(qián)确镊，知乎--問(wèn)答社區(qū)和云音樂(lè)--音樂(lè)士骤，都是圍繞著為自己的產(chǎn)品加深用戶(hù)的認(rèn)知壁壘，占領(lǐng)用戶(hù)的使用心智蕾域。根據(jù)美國(guó)相關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)拷肌，用戶(hù)對(duì)于品牌的認(rèn)知僅限前三名，一般后面的長(zhǎng)尾品牌都是很難被記起旨巷，原因是在繁多的品牌和各個(gè)商家廣告轟炸的信息年代诱贿，大腦會(huì)選擇性記憶作為篩選手段，寧愿犧牲腦內(nèi)更多無(wú)用的記憶內(nèi)存不傅，以用來(lái)提高處理日常事務(wù)的效率凌净。占領(lǐng)用戶(hù)品牌認(rèn)知份額才能轉(zhuǎn)而占領(lǐng)用戶(hù)錢(qián)包份額，在留住的用戶(hù)挖掘更多商業(yè)價(jià)值斧吐。

當(dāng)然又固，年度報(bào)告的事情也不是隨便一家互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品公司做了就有被轉(zhuǎn)發(fā)和傳播的效應(yīng)。這也得益于網(wǎng)易云音樂(lè)本身也是一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品煤率，好的產(chǎn)品是能夠讓用戶(hù)自發(fā)傳播仰冠，好的營(yíng)銷(xiāo)手段是能做到錦上添花，并且人都是有從眾心理蝶糯，看到社交網(wǎng)絡(luò)的熱轉(zhuǎn)也會(huì)加速了傳播的速度和范圍洋只，畢竟網(wǎng)易云音樂(lè)號(hào)稱(chēng)坐擁4億用戶(hù)。倘若換一個(gè)不太知名類(lèi)似的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)播放器產(chǎn)品，相似的營(yíng)銷(xiāo)手段和文案识虚，傳播效應(yīng)可能會(huì)大打折扣肢扯。