近年來(lái)四瘫，綜藝節(jié)目市場(chǎng)熱火朝天，選秀歹撒、音樂(lè)莲组、喜劇、真人秀暖夭，各個(gè)類(lèi)型輪番上陣锹杈，想要成為下一個(gè)爆款。聚焦到網(wǎng)綜迈着，不管是在數(shù)量還是質(zhì)量上竭望，已經(jīng)有超過(guò)衛(wèi)視的勢(shì)頭。根據(jù)報(bào)告顯示裕菠，2017年共有159部網(wǎng)絡(luò)綜藝在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放咬清，2018年這個(gè)數(shù)字還會(huì)創(chuàng)下新高。
在這種綜藝爆炸下奴潘，想要進(jìn)行綜藝營(yíng)銷(xiāo)的廣告主面臨諸多考量旧烧，一方面無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)料誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)爆款，另一方面挑中爆款綜藝之后画髓，如何將營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能發(fā)揮到最大依然是一個(gè)問(wèn)題掘剪。如此的大環(huán)境下，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》則給廣告主帶來(lái)了不一樣的思路奈虾。無(wú)論是自帶話(huà)題度的科技題材夺谁，還是后工業(yè)金屬風(fēng)的舞臺(tái)搭建，都不同于觀(guān)眾以往所見(jiàn)肉微。不僅打造出又一網(wǎng)綜爆款匾鸥，也為廣告主帶來(lái)了巨大的品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值〉锬桑《機(jī)器人爭(zhēng)霸》是如何為品牌賦能的勿负？
題材賦能
高端科技范展現(xiàn)品牌科技屬性
從谷歌眼鏡到AlphaGo，從VR到人工智能村象，科技界的每一次動(dòng)作總能引起一陣輿論熱潮笆环。
尤其是年輕人對(duì)于科技的興趣從來(lái)不曾衰減，幾乎每個(gè)大學(xué)都有科技社團(tuán)厚者，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》中的毒牙機(jī)器人躁劣，也是由三個(gè)95后的大學(xué)生打造的。但當(dāng)年輕人想看一檔好看的科技綜藝時(shí)库菲，卻發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有一檔綜藝可以兼具科技興趣和娛樂(lè)需求账忘。
《機(jī)器人爭(zhēng)霸》填補(bǔ)了這一市場(chǎng)空白，這檔以機(jī)器人格斗為主線(xiàn)的劇情式真人秀，用講故事的方式鳖擒，把專(zhuān)業(yè)的科技知識(shí)傳遞給用戶(hù)溉浙。
打通了科技和娛樂(lè)雙重元素的《機(jī)器人爭(zhēng)霸》，注定會(huì)成為綜藝市場(chǎng)中的爆款蒋荚。對(duì)于有意愿打造科技感形象的的品牌來(lái)說(shuō)戳稽，節(jié)目自帶的科技范，也更加契合品牌形象期升。
肯德基被網(wǎng)友戲稱(chēng)“一家被炸雞耽誤的科技公司”惊奇。
2014年率先在國(guó)內(nèi)開(kāi)啟了自助點(diǎn)餐服務(wù)，2016年攜手百度打造連鎖餐飲行業(yè)首個(gè)人工智能點(diǎn)餐餐廳”O(jiān)riginal+”播赁，2017年攜手支付寶打造全球首家人臉支付概念餐廳K PRO——肯德基一直致力于用先進(jìn)的科技手段為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的餐飲服務(wù)和創(chuàng)新的用餐體驗(yàn)颂郎。此次冠名《機(jī)器人爭(zhēng)霸》也更加強(qiáng)了科技這個(gè)品牌屬性，為觀(guān)眾展現(xiàn)未來(lái)科技的無(wú)限可能容为。
節(jié)目?jī)?nèi)不僅打造肯德基專(zhuān)屬機(jī)器人——K上校乓序，更為其配備專(zhuān)屬無(wú)人機(jī)座駕，K上校乘坐無(wú)人機(jī)出場(chǎng)的炫酷場(chǎng)景坎背，引得藝人和選手們連連驚嘆替劈。同時(shí)，帶來(lái)全新黑科技實(shí)物展示技術(shù)——旋轉(zhuǎn)浮空漢堡得滤，1：1完美還原實(shí)物大小抬纸，360°全方位無(wú)死角細(xì)節(jié)展示，讓每一口美味都能直觀(guān)感受耿戚。
劇情賦能：
熱血對(duì)抗打造獨(dú)特品牌聯(lián)想
JUMP系少年漫畫(huà)、漫威英雄電影和一系列競(jìng)技游戲的成功阿趁，證明了一件事：青春膜蛔、熱血、激情脖阵，帶著這些標(biāo)簽的產(chǎn)品皂股，總能在全世界范圍內(nèi)收割年輕人的心。
相比較其他競(jìng)技類(lèi)的綜藝命黔，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》中的機(jī)器人對(duì)抗更加驚心動(dòng)魄呜呐。在最新一期角逐六強(qiáng)的節(jié)目中，毒牙戰(zhàn)隊(duì)的噴火無(wú)人機(jī)因?yàn)槭Э赝蝗粔嫏C(jī)悍募，被大寶劍抓住機(jī)會(huì)一記暴擊蘑辑，無(wú)人機(jī)直接著火報(bào)廢。
這種“硬碰硬坠宴，正面剛”的激烈對(duì)抗洋魂，讓每場(chǎng)比賽都緊緊抓住了觀(guān)眾的眼球。
當(dāng)觀(guān)眾全身心都被調(diào)動(dòng)起來(lái)的時(shí)候，贊助品牌自然也被觀(guān)眾牢牢地記在腦中副砍。因?yàn)槿嗽谇榫w波動(dòng)的時(shí)候衔肢，記憶往往比平靜時(shí)更加深刻，而且遇到類(lèi)似場(chǎng)景時(shí)豁翎，這部分記憶還會(huì)再一次浮現(xiàn)在腦海中角骤，這是情緒記憶在起作用。
在八進(jìn)六的那場(chǎng)比賽中心剥，激烈的五機(jī)混戰(zhàn)結(jié)束后邦尊，觀(guān)眾還沉浸在激昂的情緒中，此時(shí)肯德基中插廣告突然出現(xiàn)刘陶，用節(jié)目?jī)?nèi)機(jī)甲極有沖擊力的運(yùn)動(dòng)鏡頭和誘人無(wú)比的炸雞鏡頭交叉剪輯胳赌，以“暴力美學(xué)”的表現(xiàn)方式，呈現(xiàn)了一場(chǎng)機(jī)甲與炸雞的唯美相遇匙隔，迅速勾起了觀(guān)眾的食欲疑苫。
營(yíng)銷(xiāo)賦能：
創(chuàng)意美學(xué)廣告提升用戶(hù)好感度
從2018開(kāi)年以來(lái)，綜藝廣告掀起了一陣美學(xué)升級(jí)的潮流纷责，頭部視頻網(wǎng)站的中插廣告都有了一個(gè)質(zhì)的飛躍捍掺，比如《熱血街舞團(tuán)》的廣告舞，把廣告拍出了大片的質(zhì)感再膳，帶給觀(guān)眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊挺勿，且更加強(qiáng)調(diào)了和節(jié)目?jī)?nèi)容的契合--由舞者用舞蹈的方式呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。
《機(jī)器人爭(zhēng)霸》也遵循這樣的理念喂柒，并且更進(jìn)一步——在“創(chuàng)意口播”部分開(kāi)創(chuàng)了使用機(jī)器人為品牌代言的嶄新形式不瓶，再加上精良的美式漫畫(huà)風(fēng)的三維動(dòng)畫(huà)，將網(wǎng)綜廣告的創(chuàng)意水平和制作水準(zhǔn)又拉上了一個(gè)新臺(tái)階灾杰。
以最新一期為例蚊丐，比賽進(jìn)入到關(guān)鍵性賽點(diǎn)，六個(gè)機(jī)器人戰(zhàn)隊(duì)為了爭(zhēng)奪四強(qiáng)席位艳吠，開(kāi)始了3V3推搭賽麦备，最終黑狼、火蜥蜴和追魂刃勝出昭娩，角逐決賽晉級(jí)機(jī)會(huì)凛篙。
此時(shí)肯德基、OPPO栏渺、唐小僧輪番亮相呛梆，在推搭比賽中發(fā)揮良好的追魂刃，給每個(gè)品牌都準(zhǔn)備了一句廣告詞迈嘹。在追魂刃的花式口播中削彬，肯德基K上校大手一揮全庸，數(shù)百桶炸雞嚴(yán)陣以待，追魂刃應(yīng)聲喊出“吃過(guò)癮炸雞桶 我愛(ài)炸雞 越來(lái)越愛(ài)”的口號(hào)融痛；OPPO R15加上了機(jī)械臂壶笼，展現(xiàn)人像拍照黑科技；唐小僧踩著算盤(pán)出場(chǎng)雁刷，飛舞的金幣凸顯“多金”的特質(zhì)覆劈。
炫酷的畫(huà)面效果加上創(chuàng)意口播詞，將視覺(jué)藝術(shù)與廣告內(nèi)容高度融合沛励，讓品牌在用戶(hù)心中獲得了更高的好感度责语。
憑借自身的獨(dú)特屬性，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》給廣告主帶來(lái)了新鮮的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)和豐厚的價(jià)值回報(bào)目派，這背后是愛(ài)奇藝在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)上的不斷探索坤候。未來(lái)這家公司還將給行業(yè)帶來(lái)哪些創(chuàng)新驚喜，我們一起期待企蹭。
