概念：營銷一體化
企業(yè)經營瓣履，就是一個能量生產率翅，能量轉化的過程。產品生產勢能袖迎，營銷和渠道把勢能轉化為動能冕臭。但是，隨著移動互聯(lián)網的到來燕锥，產品和用戶間的距離被縮短辜贵，這三件事開始融為一體。把營銷植入產品脯宿，把產品作為渠道，把渠道貼附營銷泉粉，是大勢所趨连霉。
連接，帶來距離縮短嗡靡；距離縮短跺撼，帶來邊界消融；邊界消融讨彼，能讓我們更清楚地透視事物本質歉井。
企業(yè)能量模型。企業(yè)經營哈误，就是一個能量生產哩至、能量轉化的過程。做產品蜜自，就是把千鈞之石推上萬仞之巔菩貌，獲得盡可能大的勢能，然后在最高點一把推下去重荠，用營銷和渠道減小阻力箭阶，把勢能轉化為最大的動能，獲得盡可能深遠的用戶覆蓋戈鲁。
這三件事情仇参，本來是有先后順序的，產品先行婆殿，營銷跟上诈乒，渠道最后。但隨著移動互聯(lián)網的到來婆芦，產品和用戶間的距離抓谴，被大大縮短了暮蹂。產品、營銷癌压、渠道仰泻，不再是先后的三件事，它們像是咖啡滩届、伴侶和糖一樣集侯，融為了一體，這就是“營銷一體化”帜消。
舉例：
1. 有家礦泉水公司棠枉，出過一款非常特殊的礦泉水：一個瓶子中只裝半瓶水。這些“半瓶水”整齊地放在超市貨架上泡挺，引起了顧客很大的好奇辈讶。顧客拿起來一看：另一半水，我們幫你送往嚴重缺水的地區(qū)娄猫，分給缺水的孩子們贱除。
一瓶2元，你會不會買媳溺？一個大城市里人們每天扔掉的礦泉水月幌，相當于缺水地區(qū)80萬兒童的飲用水。反正一瓶水也常常喝不完悬蔽，還能幫到孩子們扯躺，顧客紛紛購買。這個活動在帶來巨大知名度和美譽度的同時蝎困，還為公司增加了652%的銷量录语。
這家公司，把“營銷”直接植入了“產品”設計環(huán)節(jié)禾乘，最終帶來了“渠道”銷售的直接增長钦无。這就是“營銷一體化”。
2. ?2016年盖袭，Angelababy成為美寶蓮的代言人失暂，美寶蓮決定開發(fā)布會。但這次發(fā)布會鳄虱，沒有選在體育場或劇院弟塞，而是在淘寶直播。發(fā)布會上拙已，美寶蓮直接賣起了一款新產品：唇露决记。淘寶的直播和電商系統(tǒng)天然是打通的，在直播窗口就能直接下單倍踪，短短2小時系宫，美寶蓮賣出去10000只唇露索昂，銷售額142萬人民幣。
“直播+電商”的模式扩借，不僅提高了品牌的知名度和美譽度椒惨，而且用“營銷”活動，直接把“產品”通過電商這個“渠道”賣給了消費者潮罪。這就是“營銷一體化”康谆。
運用：
1. 有個朋友，是開4A廣告公司的嫉到。以前給客戶設計廣告沃暗，都盡量高大上，感動自己何恶，感動客戶孽锥。衡量廣告效果最重要的指標，是覆蓋率细层，以及品牌知名度和美譽度的提高惜辑。但最近，越來越多的客戶對他說：我們以后不玩虛的了今艺，你就直接告訴我韵丑，廣告投放后爵卒，能直接帶來多少銷售虚缎，怎么衡量？
這個朋友很痛苦钓株，直接獲得可衡量的銷售效益实牡，不是廣告投放的任務啊≈岷希可是创坞，越來越多的企業(yè)用銷售效益來“綁架”廣告投放，怎么辦受葛？
要解決這個“怎么辦”的問題题涨，我們首先要理解這個問題的本質。這個問題的本質总滩，就是在互聯(lián)網時代纲堵，越來越多的企業(yè)開始要求，原來分割的產品闰渔、營銷和渠道席函，不僅要各司其職，更要實現(xiàn)融合冈涧。我們簡稱：營銷一體化茂附。
2.?做自行車的正蛙，想借助“營銷一體化”，提高銷售营曼，尤其是客單價乒验，怎么辦？在車燈溶推、車籃徊件、車鎖的位置，都貼上二維碼蒜危。掃碼就能一鍵下單虱痕，補齊配件。這就是產品即渠道辐赞。
3.?開日用品連鎖店的部翘，我想用我的渠道，促進整個品牌的營銷响委，怎么辦新思？顧客買完東西，那個紙袋子你收多少錢赘风？1元錢夹囚？別收了。掃碼關注微信邀窃，就送吧荸哟。名創(chuàng)優(yōu)品就是這么做的，現(xiàn)在它的微信公號已經有1400萬關注者了瞬捕，為品牌營銷打下了堅實基礎鞍历。這就是渠道即營銷。
思考題：
你見過“產品即營銷肪虎、營銷即渠道”的公司嗎劣砍？
答：
騰訊：微信公眾號/訂閱號：各項文章后面添加贊助商的產品介紹、職業(yè)人員介紹等也屬于營銷一體化扇救。通過博人眼球的文字來吸引關注量刑枝，推廣產品的同時（作者本人的寫作、書籍迅腔；或者贊助商的產品秀）装畅，提升消費量。
在用戶免費試用微信APP的情況下钾挟，微信的朋友圈內還有一個廣告推送：婚紗攝影洁灵、汽車廣告、IPhone等，也在通過這種渠道提升流量徽千。
騰訊：王者榮耀：在玩游戲的同時苫费，推出活動通知：新角色、新皮膚上架双抽，① 推出折扣限時活動（首周推出）：原點券價格588百框，首周折扣價388點券；原金幣價格13888金幣 牍汹；金幣折扣：8888金幣铐维。② 提供新角色試玩機會：5V5匹配中添加角色限免使用。③ 累計登陸7天慎菲，可獲取30日體驗卡嫁蛇。④ 累計充值送好禮，吸引顧客消費露该。王者榮耀這款APP其實就是營銷一體化的例子睬棚。
綜藝節(jié)目：① 產品《爸爸去哪兒第五季》的節(jié)目，收視率高解幼；② 在節(jié)目中添加贊助商的產品：1.舒膚佳抑党；2.?諾優(yōu)能；3.?milka巧克力撵摆；4.?火山小視頻底靠；5.?進口jeep牧馬人，通過節(jié)目推廣產品特铝，提升曝光率暑中，提升銷量。我認為也是一種營銷一體化的例子苟呐。其實里面明星的穿著也屬于廣告的一種痒芝，刺激淘寶上同款產品銷量的增加俐筋。
