引言：

? ? 短視頻的誕生是文字乘寒、圖片望众、語(yǔ)音、動(dòng)畫伞辛、長(zhǎng)視頻時(shí)代之后烂翰，因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展形成的流行創(chuàng)作形式更加直觀、直接的表達(dá)蚤氏，缺少循序漸進(jìn)的過程甘耿，需要直接刺激最大眾最底層欲望的東西才能得到傳播和最大的流量。

? ? 而我們玩短視頻的目的就是快速獲得巨量曝光竿滨，轉(zhuǎn)化是根據(jù)產(chǎn)品使用場(chǎng)景來確定佳恬，先不考慮，考慮的就是怎么弄到精準(zhǔn)的曝光于游。

? ??這也是本文分享的主題毁葱，如何通過理解短視頻傳播的底層邏輯，從而低成本批量創(chuàng)作出符合這個(gè)邏輯的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”贰剥，最終獲得巨量曝光倾剿。

平臺(tái)算法的底層邏輯 ???

? ? 從抖音角度來說，他有6億日活蚌成，等于他要分配這6億的曝光量（最少）其中一半用于官方活動(dòng)運(yùn)營(yíng)完成運(yùn)營(yíng)目標(biāo)前痘，一部分分給大事件和當(dāng)天大熱門，一部分分給大型官方機(jī)構(gòu)號(hào)宣傳（廣告賣流量等）担忧，當(dāng)然這個(gè)是我個(gè)人猜測(cè)芹缔，具體怎么分肯定是抖音的秘密。 ? ? ? ?

? ? 剩下的大概1億流量分給6000萬(wàn)創(chuàng)作者涵妥，這樣的流量現(xiàn)狀是前提乖菱，每個(gè)人分到的流量就沒多少了，這就需要一個(gè)算法機(jī)制來分配蓬网。 ? ? ? ?

? ? 從用戶角度來說窒所，你對(duì)于抖音是消費(fèi)者，他會(huì)給你的喜好和行為綜合判斷帆锋，建立你的個(gè)人畫像模型吵取，多個(gè)維度綜合判斷應(yīng)該給你推送什么內(nèi)容你才會(huì)喜歡，增加活躍度發(fā)生購(gòu)買消費(fèi)行為锯厢。 ? ? ? ?

? ??從創(chuàng)作者角度來說皮官，你的日常刷抖音的行為和你創(chuàng)作流量是完全不相關(guān)的脯倒，他會(huì)通過日常行為對(duì)你賬號(hào)做一個(gè)基礎(chǔ)判斷是否是正常賬號(hào)，剩下的完全就是靠?jī)?nèi)容質(zhì)量以及領(lǐng)域權(quán)重捺氢。

領(lǐng)域權(quán)重是前提??

? ? 抖音是由作品數(shù)據(jù)反向給你建立的創(chuàng)作者模型藻丢，看你的賬號(hào)持續(xù)創(chuàng)作的內(nèi)容吸引了什么畫像模型的人群。 ? ? ?

? ? 那么你的領(lǐng)域就是由這群人決定的摄乒，就會(huì)把你的內(nèi)容持續(xù)的推送給類似的這群人悠反，并不是有什么固定的標(biāo)簽，采用的是人群畫像模型定的領(lǐng)域馍佑，比如繪畫號(hào)斋否，發(fā)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)作者每次都是喜歡繪畫的人群給他點(diǎn)贊，那么就會(huì)判定他的內(nèi)容這群人喜歡拭荤，下次會(huì)推送給這群類似的人茵臭。

? ? 哪怕他發(fā)的不是繪畫了，只要這群喜歡繪畫的給他還是給他點(diǎn)贊評(píng)論了舅世，依然可以爆流量旦委，爆火和內(nèi)容沒有直接關(guān)系，和內(nèi)容導(dǎo)致的人群數(shù)據(jù)有關(guān)系雏亚。

內(nèi)容質(zhì)量如何判斷社证？???

? ? 算法會(huì)初步判斷內(nèi)容是否正常，首先是否原創(chuàng)评凝、是否清晰追葡、是否和以前的內(nèi)容相關(guān)聯(lián)（每秒30圖片抽查比對(duì)） ? ? ? ?

?有沒有參加活動(dòng)、用的音樂是熱門的嗎奕短、是否和熱點(diǎn)相關(guān)...

? ? 這一步算法機(jī)器認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量可以宜肉，那就決定了你一個(gè)初始的分法量，能不能參與到和另外6000萬(wàn)創(chuàng)作者的競(jìng)爭(zhēng)中去翎碑。 ? ? ? ?

? ? 剩下的就是第一波特定人群對(duì)你的內(nèi)容如何判斷了谬返，他們互動(dòng)高、那么抖音就認(rèn)為你的內(nèi)容是這群類似標(biāo)簽的人喜歡的日杈，然后再把它推薦給更多類似標(biāo)簽的人群遣铝，這樣一波波的賽馬，從這群類似的用戶角度來說莉擒，會(huì)被推薦到很多這樣可能喜歡的內(nèi)容酿炸，做出反饋的就留了下來，這就是賽馬涨冀。

? ? 當(dāng)這個(gè)內(nèi)容超過十萬(wàn)點(diǎn)贊時(shí)就會(huì)觸發(fā)人工審核（因?yàn)閭鞑チ考?jí)很恐怖了填硕，需要更加嚴(yán)格的考慮到平臺(tái)影響）人工審核判斷你的內(nèi)容是否符合價(jià)值觀、是否違規(guī)，沒問題的話就會(huì)繼續(xù)推送扁眯，直到成為百萬(wàn)大熱門壮莹，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)話題。

? ? 這就是整個(gè)內(nèi)容傳播的路徑了姻檀。

用戶視角下的短視頻是什么樣命满？??

動(dòng)作一：看見 ??

? ? 這一步有兩種可能，一個(gè)是推薦頁(yè)绣版，看不到封面周荐，一個(gè)是主頁(yè)先看到封面標(biāo)題 ? ? ? ?

?推薦頁(yè)刷到?

? ? 只有1-3秒時(shí)間評(píng)估內(nèi)容價(jià)值，沒有抓住就劃走了 ? ? ? ?

?主動(dòng)看主頁(yè)?

? ? 根據(jù)封面內(nèi)容+文字標(biāo)題+他人點(diǎn)贊綜合評(píng)估是否點(diǎn)擊觀看? ? ? ??

動(dòng)作二：評(píng)估?

? ? 因?yàn)槭嵌桃曨l這個(gè)評(píng)估只有1-2秒時(shí)間僵娃，來不及思考，潛意識(shí)就瞬間完成了

? ? 通過綜合評(píng)估形成一個(gè)簡(jiǎn)單的預(yù)期腋妙，預(yù)期這個(gè)視頻是否（有用默怨、有趣）?

?什么情況會(huì)產(chǎn)生【這個(gè)視頻對(duì)我有用】的期待？?

? ? 身份群體點(diǎn)明骤素，這個(gè)視頻和我相關(guān)匙睹，可能有用

? ? 地域身份點(diǎn)明，這個(gè)視頻和我相關(guān)济竹，可能有用

? ? 直接提問開頭痕檬，這個(gè)問題我也有，可能有用 ? ? ? ?

?什么情況會(huì)產(chǎn)生【這個(gè)視頻可能會(huì)有趣\搞笑\傷感】的期待送浊？ ? ??

? ? 沙雕的音樂渲染梦谜，這個(gè)視頻可能會(huì)搞笑

? ? 煽情的音樂渲染，這個(gè)視頻會(huì)感人

? ? 獵奇的場(chǎng)景袭景，這個(gè)視頻不一樣唁桩，可能會(huì)有趣

? ? 美女出場(chǎng)，這個(gè)視頻會(huì)很辣

? ? 換裝專用音樂耸棒，這個(gè)視頻可能會(huì)反轉(zhuǎn) ? ? ? ?

?這種期待是由封面荒澡、文案、話題標(biāo)簽与殃、音樂单山、場(chǎng)景共同構(gòu)成的期待。?

? ? 其中音樂的作用最大幅疼，情緒預(yù)設(shè)米奸、節(jié)奏、反轉(zhuǎn)爽篷、都可以由音樂配合畫面及文案構(gòu)成躏升。? ? ? ??

動(dòng)作三：互動(dòng)的動(dòng)機(jī)?

?互動(dòng)的形式有：點(diǎn)贊、評(píng)論狼忱、轉(zhuǎn)發(fā)膨疏、關(guān)注等 ??

? ? 每種行為的動(dòng)機(jī)都不同 ? ? ? ?

點(diǎn)贊動(dòng)機(jī)：?

?情緒價(jià)值一睁，感到快樂、開心佃却、引起回憶者吁、悲傷（支教、寵物饲帅、勵(lì)志复凳、情歌的）

?自我承諾，希望塑造一個(gè)美好的自我灶泵，理想的狀態(tài)（美好生活方式育八、目標(biāo)等）

?收藏價(jià)值，書單赦邻、歌單髓棋、沒看完的電影、想回味的內(nèi)容（技巧惶洲、清單按声、顏值、故事）

?驚艷效果恬吕，沒見過的玩法签则、沒見過的世界、出乎意料的轉(zhuǎn)折（滿足好奇心）

評(píng)論動(dòng)機(jī)：?

?信息密度：自己發(fā)現(xiàn)了別人沒發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)铐料，所以評(píng)論（故意的破綻渐裂、小細(xì)節(jié)）

?強(qiáng)烈共鳴：比如民族自豪、道德審判等钠惩，比如本視頻只有仙女能刷到\你憑本事刷到的

?社交互動(dòng)：希望朋友也看到芯义，通常是被引導(dǎo)了，比如這是不是你的朋友

?懸念揭秘：比如視頻中提出的問題妻柒，有人就會(huì)在評(píng)論區(qū)找答案扛拨，自然也有人解答

?爭(zhēng)議話題：有些觀點(diǎn)很多都容易爭(zhēng)論，比如學(xué)歷是否重要举塔，男女話題等等

轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)：?

?虛榮作祟：建立社交中的信息優(yōu)勢(shì)地位绑警，比如攻略技巧\新聞資訊\八卦秘聞

?身份符號(hào)：說出了自己想說的觀點(diǎn)，符合自己身份形象比如鄙視他人\圈地自萌央渣。

?情緒共鳴：自我感動(dòng)计盒、回憶、自豪感芽丹、憤怒等情緒的驅(qū)使下人們?nèi)菀桩a(chǎn)生分享行為北启。

?即時(shí)反饋：轉(zhuǎn)發(fā)后可以立刻獲得XX

關(guān)注動(dòng)機(jī)：?

?長(zhǎng)期有趣：高顏值、好劇情、滿足好奇心咕村、表達(dá)欲场钉、窺視欲。

?長(zhǎng)期有用：持續(xù)分享干貨懈涛、展示具體技巧逛万，滿足求知欲、獲得感批钠。

?共同特點(diǎn)：系列化帶數(shù)字序號(hào)封面宇植、標(biāo)題。

如何打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)埋心？?

明確的定位 ??

? ? 必須要有一個(gè)明確的定位指郁，后期可以改變，但是不能跨度太大拷呆，為什么呢闲坎？ ? ? ? ?

? ? 用戶需要知道你是誰(shuí)，干什么的洋腮，對(duì)他有什么長(zhǎng)期價(jià)值滿足什么需求，從而決定是否關(guān)注你手形，和你互動(dòng)啥供，信任你，賣你的東西库糠。抖音也需要知道你創(chuàng)作的內(nèi)容是以什么為主題伙狐，服務(wù)什么用戶，他應(yīng)該推薦給誰(shuí)看 ? ? ? ?

具體定位可以根據(jù)官方的劃分選擇??

? ? 美食瞬欧、旅行贷屎、生活記錄、汽車艘虎、科技唉侄、財(cái)經(jīng)、游戲野建、動(dòng)漫二次元國(guó)風(fēng)属划、娛樂、體育候生、文化教育同眯、校園、政務(wù)唯鸭、媒體须蜗、時(shí)尚、才藝、動(dòng)植物明肮、劇情菱农、親子、隨拍晤愧、戶外大莫、明星、創(chuàng)意官份、三農(nóng)只厘、公益 ? ? ? ? 通過官方的劃分，把自己細(xì)分定位確定好舅巷，這樣才會(huì)有好的流量 ? ? ? ?

? ? 明確你服務(wù)的是什么人群羔味，圍繞人群做精準(zhǔn)定位，而不是產(chǎn)品 ? ? ? ?

如何做差異化定位钠右，脫穎而出赋元？ ? ? ? ?

? ? 賽道細(xì)分：成本、人群飒房、類目

? ? 人設(shè)細(xì)分：身份搁凸、場(chǎng)景、態(tài)度狠毯、視角 ? ? ? ?

賬號(hào)人格化?

? ? 也就是俗稱的找到適合你的人設(shè)护糖，有人設(shè)才有粉絲粘性，也方便算法貼標(biāo)簽嚼松，才有利于變現(xiàn)? ? ? ?

?人設(shè)通常由4個(gè)角度共同塑造形成?

? ? 角色：角色固定嫡良，便于理解，比如：達(dá)人献酗、朋友寝受、老師、學(xué)生罕偎、寶媽等 ? ? ? ?

? ? 性格：性格塑造真實(shí)感和個(gè)性很澄，比如：幽默、親和颜及、嚴(yán)肅痴怨、可愛、高冷等 ? ? ? ?

? ? 場(chǎng)景：也就是你內(nèi)容表現(xiàn)的地方要固定方便抖音識(shí)別也方便用戶熟悉器予，比如：工作浪藻、旅游、生活乾翔、戶外爱葵、購(gòu)物施戴、室內(nèi)等等 ? ? ? ?

? ? 內(nèi)容：內(nèi)容可以變換，但是內(nèi)容調(diào)性不能萌丈，比如：價(jià)值觀赞哗、生活方式、品位辆雾、專業(yè)度都是要統(tǒng)一的?

?到這一步需要確定你的賬號(hào)準(zhǔn)備：用什么角色肪笋？什么性格？指向什么類型的目標(biāo)用戶度迂？用什么方式介紹什么內(nèi)容藤乙？目的是傳播什么價(jià)值觀、生活方式惭墓？解決什么問題坛梁？滿足的用戶什么長(zhǎng)期需求？如何變現(xiàn)腊凶？

如何外在體現(xiàn)出來划咐？?

? ? 頭像：要體現(xiàn)你是個(gè)人，可以是真實(shí)化也可以是卡通

? ? 名字：有靈魂有溫度的名字钧萍，名字+賽道

? ? 簡(jiǎn)介：突出性格和態(tài)度褐缠，簡(jiǎn)單的語(yǔ)錄+聯(lián)系方式

? ? 頭圖：可以打廣告、可以引導(dǎo)私信风瘦、可以皮一下 ? ? ? ?

賬號(hào)加權(quán)行為?

? ? 原創(chuàng)豎版視頻队魏，高清平穩(wěn)，無雜音 ? ? ? ?

? ? 內(nèi)容主題和以往發(fā)布?xì)v史相關(guān) ? ? ? ?

? ? 參加抖音熱推挑戰(zhàn)弛秋、內(nèi)容器躏、話題 ? ? ? ?

? ? 投dou+（一種平臺(tái)內(nèi)付費(fèi)購(gòu)買流量曝光的行為） ? ? ? ?

賬號(hào)降權(quán)行為?

? ? 破壞社會(huì)團(tuán)結(jié)俐载、引戰(zhàn) ? ? ? ?

? ? 封建迷信蟹略、風(fēng)水塔羅 ? ? ? ?

? ? 涉及他人隱私，個(gè)人聯(lián)系方式等 ? ? ? ?

?搬運(yùn)抄襲遏佣、水印挖炬、廣告、微信淘寶等

? ? 負(fù)面影響：暴力吸煙恐怖炫富等信息 ? ? ? ?

?畫質(zhì)低音質(zhì)差状婶，更多規(guī)則在社區(qū)規(guī)則里有不詳細(xì)說了

創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 ??

? ? 前面說過意敛，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往是一個(gè)好故事，而好故事離不開轉(zhuǎn)折和沖突膛虫，短視頻也是如此 ? ? ? ?

? ? 那么到底什么才是轉(zhuǎn)折和沖突呢草姻？ ? ? ? ?

? ? 不確定性：大眾的生活都是枯燥的無聊的，看短視頻就是為了未知的不確定性稍刀，為了驚喜撩独、所以很多小概率事件很容易火敞曹，比如美女、探險(xiǎn)综膀、美景澳迫、變裝 ? ? ? ?

? ? 情緒轉(zhuǎn)變：從不愉快到愉快，從輕松到緊張剧劝，從平靜到激動(dòng)橄登，從不確定到確定。

那么如何做好內(nèi)容生產(chǎn)呢讥此？?

好內(nèi)容本質(zhì)上是一種對(duì)用戶期待值的管理?

? ? 首先你需要明確你準(zhǔn)備通過什么人群來變現(xiàn)拢锹，記住，是人群暂论，現(xiàn)在他們那種什么細(xì)分的人群畫像已經(jīng)被淘汰了面褐，你都沒變現(xiàn)怎么會(huì)知道細(xì)分畫像。但是大概的人群你是肯定知道的取胎，比如買花的肯定都是熱愛生活的人群展哭，他們很大概率也會(huì)喜歡美食、喜歡旅游闻蛀、喜歡幻想這種東西你用人群畫像的框架去套完全是不現(xiàn)實(shí)的匪傍。

? ? ok，回到人群觉痛，這里我們先給人群初步定一下標(biāo)簽役衡，當(dāng)然這和內(nèi)容相關(guān)

? ? 他們喜歡什么話題\選題。比如潛在的買房人群薪棒，是不是會(huì)關(guān)心政策手蝎、理財(cái)？拓展下也會(huì)關(guān)注裝修俐芯、家庭教育棵介？這就是初步的話題。

? ? 他們有什么共性吧史，比如共同的價(jià)值觀\立場(chǎng)邮辽。還是買房的人群，他們肯定和學(xué)生共性不多贸营，不會(huì)那么理想化吨述，而是很現(xiàn)實(shí)的想看到有什么優(yōu)惠，希望自己的努力被家人朋友同事肯定钞脂，希望賺更多的錢揣云，這個(gè)就是大概的共性。這個(gè)是可以通過同行博主大爆的內(nèi)容主題冰啃、評(píng)論區(qū)的言論點(diǎn)贊分布邓夕，他們關(guān)注的博主類型逆向分析出來的肋层，不需要你去自己虛構(gòu)，有真實(shí)的數(shù)據(jù)給你分析翎迁。

? ? 然后是用戶的消費(fèi)能力栋猖，這部分應(yīng)該放在第一的，因?yàn)槟阕鰞?nèi)容就是為了變現(xiàn)汪榔，如果他們沒有消費(fèi)能力蒲拉，你吸引了幾百萬(wàn)的粉絲也沒多大用處，這就是很多電影剪輯號(hào)的困境痴腌，粉絲消費(fèi)能力不強(qiáng)或者不認(rèn)為你值得他們付錢雌团。還是買房人群，關(guān)注小戶型的和關(guān)注大平層獨(dú)棟別墅的人群消費(fèi)能力一樣嗎士聪？肯定是不一樣的锦援，所以用戶確實(shí)在選擇商家，而你也同樣通過內(nèi)容反向篩選用戶剥悟。

? ? 通過這三步灵寺，你基本上應(yīng)該確定你的付費(fèi)用戶，喜歡的是什么內(nèi)容区岗，對(duì)于各種領(lǐng)域內(nèi)的問題持有什么價(jià)值觀\立場(chǎng)略板，需要解決什么問題，關(guān)注什么話題慈缔。那么你的內(nèi)容也就有了方向叮称，賬號(hào)的定位基本就確定了。 ? ? ? ?

? ? 剩下的就是想辦法低成本的生產(chǎn)【高質(zhì)量?jī)?nèi)容】 ? ? ? ?

?所謂高質(zhì)量藐鹤，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)只有這三點(diǎn)?

?能夠通過平臺(tái)算法初步篩選：原創(chuàng)瓤檐、清晰、合規(guī)娱节、內(nèi)容主題和歷史主題相關(guān)

?內(nèi)容質(zhì)量能夠通過賽馬機(jī)制：對(duì)目標(biāo)用戶有用挠蛉、有趣、有共鳴（通過互動(dòng)數(shù)據(jù)體現(xiàn)）

?符合平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則希望：盡可能的蹭熱點(diǎn)括堤，配合參加官方的活動(dòng)碌秸，購(gòu)買dou+

? ? 既然對(duì)【高質(zhì)量?jī)?nèi)容】有了清晰的認(rèn)知绍移，那么接下來就是生產(chǎn)內(nèi)容了悄窃。

首先明確內(nèi)容的三要素 ??

?表現(xiàn)形式：固定的表現(xiàn)形式方便平臺(tái)算法分發(fā)，也方便用戶對(duì)你建立辨識(shí)度蹂窖，比如固定的音樂（游戲煮播的出場(chǎng)BGM）轧抗、固定的視角拍攝（各種大頭美女視角追蹤）、固定的特效（各種搞笑語(yǔ)錄主播的憨厚特效）瞬测、固定的語(yǔ)氣（小風(fēng)車的夾子聲音）横媚、固定的內(nèi)容框架（各種對(duì)話框式的情侶號(hào)）

?故事邏輯節(jié)奏：好內(nèi)容往往都有一個(gè)打破用戶預(yù)期的過程纠炮，要么是丑女變靚女，丑男變帥哥灯蝴，平平無奇變酷炫驚艷恢口，性感美女突變小啊giao，萌萌小狗突然變大狼狗穷躁，霸氣猛男突然嬌羞扭胯耕肩，這種反轉(zhuǎn)、反差帶來的節(jié)奏讓人欲罷不能问潭。這也是短視頻核心所在猿诸，讓你所有的時(shí)間都在追求這一撥又一撥的大腦愉悅。 ? ? ? ?

?故事情緒節(jié)奏：情緒是行為的動(dòng)機(jī)狡忙，那內(nèi)容情緒自然重要梳虽，比如平平無奇的風(fēng)景加上傷感的音樂就能感染無數(shù)少年少女的新，一下子欲語(yǔ)淚先流卻道天涼好個(gè)秋的感憂郁感覺就來了灾茁，加上一段網(wǎng)易云專屬文案窜觉，百萬(wàn)贊馬上到手。再比如平平無奇的農(nóng)家大叔紀(jì)昆在家練武北专，稍微剪輯融合一下王者英雄動(dòng)作竖螃，加上壓迫感十足的BGM，又是幾十萬(wàn)贊到手逗余。所以到這里你應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了特咆，情緒激活就是畫面內(nèi)容節(jié)奏+音樂節(jié)奏+文案引導(dǎo)的綜合結(jié)果。

? ? 既然明確了【內(nèi)容三要素】那么你肯定已經(jīng)明白了录粱，拍攝設(shè)備其實(shí)無關(guān)緊要腻格，能火的內(nèi)容隨手一拍也能火，不能火的內(nèi)容即便用上大疆最貴的航拍設(shè)備也火不了啥繁。

真正的批量生產(chǎn)需要以下幾步：?

? ? 收集足夠的素材為內(nèi)容做準(zhǔn)備：一般來自同行的選題菜职、高贊評(píng)論、垂直領(lǐng)域熱度最高的話題 ? ? ? ?

? ? 然后給自己的賬號(hào)內(nèi)容做規(guī)劃：置頂?shù)膶I(yè)內(nèi)容是什么旗闽，日常引爆用戶的內(nèi)容是什么 ? ? ? ?

? ? 接著包裝賬號(hào)形象：整個(gè)賬號(hào)頭像酬核、昵稱逛拱、簽名军掂、背景圖都要指向一個(gè)定位，你是誰(shuí)劳曹、有什么價(jià)值捣辆、提供什么服務(wù)蔬螟、聯(lián)系方式是什么。 ? ? ? ?

? ? 開始制作內(nèi)容：根據(jù)內(nèi)容三要素汽畴，得出一個(gè)基本的內(nèi)容創(chuàng)作模板 ? ? ? ?

? ? 測(cè)試內(nèi)容質(zhì)量：每天發(fā)布三個(gè)視頻旧巾，選擇付費(fèi)用戶關(guān)注的達(dá)人投dou+耸序，測(cè)試你的付費(fèi)用戶對(duì)你的內(nèi)容感不感興趣，留下數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的鲁猩，記錄下來坎怪，根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作模板和選題方向。 ? ? ? ?

? ? 最終不出意外的話你就得到大量付費(fèi)用戶流量并且順利變現(xiàn)了廓握，沒有的話說明賬號(hào)不夠多芋忿，最少四個(gè)號(hào)起步，四個(gè)號(hào)每天12個(gè)垂直領(lǐng)域的原創(chuàng)內(nèi)容疾棵，至少有一個(gè)號(hào)可以跑出來戈钢，跑出來你的賬號(hào)成本就可以賺回來。（本身變現(xiàn)邏輯清晰合理的情況下） ? ? ? ?

讓你的內(nèi)容出圈爆火的【梗文化】?

? ? 流行梗是什么是尔？ ? ? ? ?

? ? 比如之前的【寶殉了，我輸液了，什么液拟枚，想你的夜】 ? ? ? ?

?梗由「?jìng)鞑サ男畔ⅰ购汀競(jìng)鞑サ姆绞健菇M成?

? ? 傳播的信息：歌曲\配樂傳遞的情緒薪铜，特效\貼紙帶來的反轉(zhuǎn)趣味性，固定口號(hào)\文體帶來的搞笑效果恩溅，剪輯手法帶來的驚艷效果隔箍，固定的動(dòng)作帶來的反差期待。代表內(nèi)容中必須有的情緒變化脚乡。

? ? 傳播的方式：歌曲\配樂的節(jié)奏蜒滩，特色的動(dòng)作步驟，固定的話術(shù)結(jié)構(gòu)奶稠，同樣的剪輯手法俯艰，同樣的貼紙\特效。代表整個(gè)內(nèi)容里必須有明確的符號(hào)锌订。 ? ? ? ?

梗是如何傳播和爆火的竹握？?

? ? 傳播的信息改變，傳播的方式不變：比如王思聰撩妹話術(shù)的梗爆火后辆飘，傳播的是不同的土味撩妹方法啦辐，但是內(nèi)容框架依然還是寶，我今天去XX了蜈项，為什么XX芹关，加一個(gè)毫不相關(guān)的諧音梗。 ? ? ? ?

? ? 傳播的信息不變战得，傳播的方式改變：還是王思聰輸液撩妹的梗充边，梗被夸圈層傳播后庸推，有人改編成了歌常侦，有人做成了表情包浇冰，有人畫成了畫，傳播框架變了聋亡，但是傳播的信息不變 ? ? ? ?

?什么梗容易被大范圍傳播和爆火肘习？?

?簡(jiǎn)單好理解：都是可以一下就理解的簡(jiǎn)單邏輯，比如熟悉的事物等等

? ? 有辨識(shí)度的符號(hào)：動(dòng)作坡倔，音樂漂佩，語(yǔ)調(diào)\語(yǔ)氣，話術(shù)框架罪塔，剪輯手法投蝉，特效貼紙等 ? ? ? ?

? ? 足夠強(qiáng)的吸引力：新知識(shí)、酷炫征堪、顏值瘩缆、神反轉(zhuǎn)、反差萌佃蚜、強(qiáng)烈情緒波動(dòng)等 ? ? ? ?

?足夠低的模仿門檻：傳播的前提是能夠輕易模仿出目標(biāo)效果庸娱，簡(jiǎn)單、直接谐算、步驟少熟尉、受眾廣

? ? 應(yīng)用范圍足夠廣：不同圈層、不同職業(yè)洲脂、不同性別斤儿、不同顏值的人夠可以玩的梗才能傳播爆火 ? ? ? ? 梗是如何被觸發(fā)和引爆的？ ? ? ? ?

? ? 梗本身的質(zhì)量：也就是上面說的辨識(shí)度恐锦、吸引力雇毫、低門檻、大受眾踩蔚、強(qiáng)效果 ? ? ? ?

? ? 融合熱點(diǎn)：融合當(dāng)下熱點(diǎn)是最容易爆火的 ? ? ? ?

? ? 積累勢(shì)能：比如重要的信息節(jié)點(diǎn)大V網(wǎng)紅下場(chǎng)棚放、官方活動(dòng)推動(dòng)等 ? ? ? ?

? ? 調(diào)動(dòng)情緒：歸屬感、榮譽(yù)感馅闽、自豪感飘蚯、虛榮心、優(yōu)越感

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?到這里短視頻創(chuàng)作的底層邏輯就分析完畢了福也，根本來說局骤，短視頻創(chuàng)作和賺錢一樣是一個(gè)概率問題，多帳號(hào)增加曝光的概率暴凑，優(yōu)化內(nèi)容增加轉(zhuǎn)化\留存的概率峦甩，優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)減少退款\取關(guān)的概率。