現(xiàn)在公關界時髦兩個詞文判，一個叫擁抱變革，一個叫回歸初心。前者是所有人都認定的，領軍的是90后一代的公關和營銷人举哟；后面一個多是10年20年以上從業(yè)經(jīng)歷的老公關呼吁册赛，“回歸初心”，聲音很響，但是被埋沒在更大的市場噪音中。如同在熙熙攘攘的人流中發(fā)傳單談理想，被人一把推開“我們忙著呢”担败。
12月初狈网，2016年中國公關“金旗獎”在香港舉行頒獎典禮拓售，金旗獎和中國公共關系網(wǎng)17PR的創(chuàng)始人銀小冬問我鸽凶，第一次到大陸以外的地方頒獎亿蒸，應該讓國際營銷界聽到中國怎樣的聲音？我說要多談變革，數(shù)字化、智能化仅父。
她說這些要講省容，但我更想講“回歸初心”阿宅。
結(jié)果她在頒獎典禮上用英文對在場的200多國內(nèi)外學者和從業(yè)者大談“回歸初心”， Return to what inspired us first.
在跟國際公關傳播界人士的接觸中绒窑，我感覺他們對中國的認識分成幾派：觀望欧漱、好奇壕探、認可、學習滤馍。
一位在香港工作14年的英國公關人，直接說“中國將設置未來公關行業(yè)的議題”倦炒，他不斷跟自己的全球同事講中國公關的新鮮實踐只锭，花樣玩法施逾，大家從“中國是一個奇怪的公關市場”到“我們要趕上中國”件余，認識的轉(zhuǎn)變损谦，就發(fā)生在短短一年間。
中國大陸的營銷和傳播人脚草，有的看準未來，猛攻技術(shù)原献；有的在眼花繚亂的市場變化中尋找資本機會，歷史上首次，以大數(shù)據(jù)精準營銷為核心的新營銷新公關秩贰，獲得了資本的青睞溪厘。
我也一直在講咒锻，資本的進入結(jié)束了中國公關服務業(yè)單純依靠甲方的時代习瑰，進入了多元化發(fā)展時期，乙方開始獲得市場主動權(quán)烟阐，甲方乙方受到同樣大的變革沖擊檀葛。
在變革中屿聋，我們看到一些老公關有點跟不上趟象对，但是經(jīng)歷了傳統(tǒng)公關時代冠绢，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)一線從事公關的領軍人物检柬，在擁抱變革的同時，也在呼吁“回歸初心”希停。
因為市場的亂象烁巫，因為資本的驅(qū)動，對短期效果的過度依賴宠能，很多人忘記公關的初心亚隙，很多人一入行就缺少初心。
我們經(jīng)歷了微博的“廣場舞文明”违崇，微信的“部落文明”阿弃，但是互聯(lián)網(wǎng)整體上仿佛是一個“暗黑時代”。用某著名水軍領袖的話說羞延，就是“只要哪個平臺稍微有點成績渣淳，潛伏在黑暗森林里的獵人們，就會舉槍朝它射擊”伴箩。幾乎每個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入愧，都經(jīng)歷過或正在經(jīng)歷一個“暗黑時代”。
我的一個在外企做公關的朋友嗤谚，有段時間被國內(nèi)競品猛烈攻擊棺蛛，漫山遍野的負面帖，每天找我訴苦巩步，我聽得耳朵出繭子旁赊，說你們反擊啊。她說：“要是我被人舉報玩黑椅野，馬上被公司開掉终畅。外企贏不贏雖然重要籍胯，但不犯規(guī)更重要±敫＃”
有一天她高興地跟我說杖狼，有轉(zhuǎn)機了，我們公關公司的人帶我見了一個圈里的老大术徊，他答應幫忙協(xié)調(diào)本刽，最近對方火力弱了。
她繪聲繪色跟我描述見到“老大”的情景：客人在咖啡館坐等赠涮，忽然門開了子寓，一個穿風衣戴墨鏡的瘦高男子隨風款款而入。
“你們談話的時候他摘墨鏡了嗎笋除？”我保持八卦心態(tài)斜友。
警匪片中的黑道大佬多偏胖，那是開賭場時代垃它，現(xiàn)在開網(wǎng)站時代的水軍大佬鲜屏，可能瘦的更多。
“正規(guī)”的公關從業(yè)人都看不上水軍国拇，可是需要速效的甲方和乙方都喜歡洛史。這兩年不斷爆出的互聯(lián)網(wǎng)金融圈“黑幕”，令人眼界大開酱吝，不僅僅是暗中開槍射擊也殖，還有虛實相間，窮追不舍务热，雙面間諜忆嗜，層層撥出，黑手操縱崎岂，網(wǎng)絡交錯捆毫，比大片還大片。
無良媒體也參與了大片拍攝冲甘， 一個業(yè)界朋友說绩卤，他們得知某媒體要發(fā)動負面攻擊，趕緊組織正面文章準備反擊江醇，如同“愛國者”導彈已經(jīng)上膛準備攔截“飛毛腿”省艳。
結(jié)果是飛毛腿發(fā)射了，愛國者也攔截了嫁审，但是愛國者只準備了一枚，飛毛腿以“系列報道赖晶，系列質(zhì)疑”方式連發(fā)了七枚律适。
愛國者導彈部隊氣死了辐烂，哪有這么玩的。
下面的事情很簡單了捂贿，就是媒體找企業(yè)要廣告纠修，至今仍然有這樣的媒體以此作為經(jīng)營方式，但是愛國者導彈部隊也準備了更多攔截方式厂僧，包括向政府部門舉報扣草。 這樣的產(chǎn)業(yè)鏈在政府的嚴管之下時而斷裂，但藕斷絲連颜屠，一俟監(jiān)管疏忽辰妙，馬上起死回生。
每個老板都在說誠信甫窟，都說要做好人密浑，但是當控制不住自己的時候，他們將踩線的風險交給下屬粗井，公關部尔破，公關公司。
有的公關同行無奈地說浇衬，我們想誠信合規(guī)懒构，但是企業(yè)的生存最重要，不管你是好人壞人耘擂，被打倒在地胆剧，永無還手之力，你就失去了伸張正義的機會梳星。所以赞赖，有時候忍不住作為防衛(wèi)而做一下壞人，讓自己活下來冤灾，等強大了前域，一定做好人。
一個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)朋友對我說韵吨，他以前是媒體記者匿垄，后來開了一家小公關公司，感覺總是在為收入忙活归粉，為了收入椿疗，為了籠住客戶，自己就永遠是被動的跪舔狀態(tài)】返浚現(xiàn)在集中心力做好產(chǎn)品届榄，做到客戶喜歡，離不開倔喂，去拜訪客戶铝条，客戶要搶著請我們吃飯靖苇，那種感覺，真的摸到了班缰，找對了贤壁。
互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為乙方提供了更多的生存空間，但是埠忘，公關這個行業(yè)只要存在脾拆，發(fā)稿滅稿的事情就有市場，水軍總是會在水的漲落之間時而冒頭莹妒。
你沒有決心拒絕墮落名船，總是會找到各種理由。
有個公關公司朋友說动羽，他們?nèi)ネ兑粋€標包帚，客戶要求說，一個系列活動运吓，要求如下媒體必須見到正面報道渴邦，CCTV從1到13，朋友說嚇死了拘哨，立馬撤了谋梭。 后來見到了中了這個標的同行，人家做到了倦青，朋友問你們怎么做到的瓮床，那個什么，CCTV1到13产镐。
同行說隘庄，你不會PS嗎？
長見識的機會從來沒有止境癣亚，人家就能做到把CCTV的圖標PS到活動的媒體監(jiān)測報告上丑掺，誰會真去查呢？
你說這是甲方逼良為娼述雾，甲方說誰讓你那么死性地理解呢街州？
不要爭論惡之源，守好自己的底線玻孟。在道德面前唆缴，如果你真的感覺是弱勢，那么你缺少強大的實力黍翎，更缺少強大的內(nèi)心面徽。
公關業(yè)的鼻祖愛德華·伯內(nèi)斯曾因為自己《輿論的結(jié)晶》一書被擺在納粹宣傳部長戈培爾的書房里而懊悔不已，他在自傳中寫道：“我很震驚匣掸，我早知任何一項人類活動斗忌，皆可能助益于社會质礼，亦可能遭到濫用而反社會≈簦”
公關在中國30多年，推動了社會和商業(yè)進步砰粹，但是又有多少公關人帶著失望和依戀離開唧躲，始作俑者是誰？我們當捫心自問碱璃。
中國公關業(yè)至今沒有形成嚴格的自律法則弄痹，缺少威力，讓違規(guī)者或者受到法律制裁嵌器，或者以行規(guī)永遠禁止他從事這一行業(yè)肛真。
媒體的生存壓力，企業(yè)瞬時成功的誘惑爽航，似乎都在為違規(guī)之路打開大門蚓让，但是，有更多的企業(yè)讥珍，更多的乙方历极，開始直面這種被動，一勞永逸地尋找擺脫的出路衷佃，用技術(shù)和資源能力趟卸，強硬地站在甲方面前。
乙方的不少老板說氏义，現(xiàn)在90后的小孩很不好管锄列，動不動就哭，動不動就辭職惯悠，有的Agency的離職率超過了60%邻邮。公關公司老板朋友說，一個90后小孩吮螺，有天發(fā)了個短信：我明天不來上班了饶囚，客戶太刁怪，這種生活不符合我的理想鸠补，再見萝风。
你以為后天他來上班了吧，NO紫岩，他從此關機规惰，再無音訊。
以前大家都想在乙方盡快升到AD（客戶總監(jiān)）泉蝌，現(xiàn)在AD是最苦逼的一群歇万。原來可以罵下屬揩晴，現(xiàn)在要哄著下屬，別讓他們不辭而別贪磺×蚶迹客戶也知道一罵Agency小朋友，小朋友就辭職寒锚，然后沒人干活兒劫映，只好去罵AD。
市場和成長的一代人在巨變刹前，公關業(yè)前途何在泳赋？
最近我在公關朋友圈做了一個小的問卷調(diào)查，問道“為什么選擇了創(chuàng)意／營銷／公關這行”喇喉，回答最多的是“富有挑戰(zhàn)”祖今，其次是“學的是這個專業(yè)”，“我在這方面太有天賦“拣技。還有的說“受到公關行業(yè)專業(yè)人員的榜樣激勵而入行”千诬，“因媒體衰落而入行“，等等过咬。
而問到“對這個行業(yè)最深的感受”大渤，回答最多的還是“富有挑戰(zhàn)”，包括“無限創(chuàng)意的挑戰(zhàn)”掸绞，“應對媒體和客戶雙重利益”泵三，“計劃趕不上變化，鬼才知道下一秒發(fā)生什么”衔掸，“變數(shù)多多”烫幕、“魚龍混雜”、“斗智斗勇”敞映。
這個行業(yè)的變化帶來太多的困惑较曼，但是留下來的，都是真正熱愛變化的人振愿。
初心不僅僅是道德捷犹，也包括讓我們激動不安的無窮變化。我們需要擁抱變化冕末，回歸初心萍歉。
這不是首次的“回歸“，17PR的銀小冬在2005年就做過一次叫“為公關正名”的活動档桃，針對的就是人們認為“公關就是拉關系枪孩、吃吃喝喝”，那次活動吸引了數(shù)百人，中國國際公關協(xié)會的領導也參加了蔑舞。
上一代公關人拒担，很多也是誤打誤撞地入行，但是多數(shù)的老一代人攻询，對公關道德的珍視从撼，讓今天的公關仍然充滿正能量。
我們需要更多“正名”蜕窿，直到有一天谋逻，我們無需自我洗清，每一個公關從業(yè)人的道德桐经，都成就我們行業(yè)之名，善業(yè)之譽浙滤，陽光之尊阴挣。這一天，應該不會等太久纺腊。
