為什么柯達(dá)那么值得研究呢

最近在看一本即將出版的書稿竭鞍,書的英文名字是Bold。這是奇點(diǎn)大學(xué)創(chuàng)始人之一彼得·戴曼迪斯的著作,去年他的書《富足:改變?nèi)祟愇磥淼?大力量》在國(guó)內(nèi)出版,向大家描繪了未來的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)地圖掰茶。今年他的新書很快要跟國(guó)內(nèi)的讀者見面暇藏。在看書稿的過程中,我有很多感受想和大家分享一下濒蒋。

柯達(dá)是Bold這本書開篇就著重分析和研究的一家公司盐碱。這家公司成立于1880年,2012年申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)沪伙,這么一家具有悠久歷史的和輝煌成就的跨國(guó)公司結(jié)束了它100多年的歷史瓮顽,某種意義上是一個(gè)悲劇性事件,這不僅僅意味著很多人將會(huì)失業(yè)围橡,當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)將會(huì)在一個(gè)階段內(nèi)失去原有的活力暖混,投資人會(huì)受到不可避免的損失。

更重要的是翁授,柯達(dá)公司曾經(jīng)如此重要拣播,它在一定程度上推動(dòng)了人類文明尤其是影像文化的進(jìn)程。這真的令人惋惜收擦。也許正是它太有名了贮配、太重要了,曾經(jīng)充滿了創(chuàng)新活力卻又被創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品所淘汰塞赂。所以泪勒,也特別值從不同角度深入地去研究和分析它,從中尋找值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)宴猾、教訓(xùn)圆存。

其實(shí)我們可以從幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)上來看一下柯達(dá)公司的歷史。這家公司成立于1880年仇哆,最初叫做伊士曼干版公司辽剧,1884年發(fā)明了膠卷,1888年發(fā)明了使用這種膠卷的相機(jī)税产,1892年正式更名為伊士曼柯達(dá)公司怕轿。

時(shí)間很快地過去了近一個(gè)世紀(jì),1975年的時(shí)候這家公司里有一位名叫斯蒂芬·塞尚的小伙子辟拷,他帶領(lǐng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)完成了世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)撞羽。這臺(tái)數(shù)碼相機(jī)有一臺(tái)烤面包機(jī)那么大,重8.5磅衫冻,分辨率是現(xiàn)在看來有些可笑的0.01兆像素诀紊,最多能拍出30幅黑白數(shù)字圖像,而且拍下來的數(shù)字照片只能存儲(chǔ)在盒式磁帶上隅俘。

無論如何這都是一項(xiàng)特別偉大的發(fā)明邻奠,現(xiàn)在我們來看笤喳,從1975年數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼照片被發(fā)明出來碌宴,到現(xiàn)在所有手機(jī)上都有數(shù)碼相機(jī)杀狡,這種發(fā)展的速度有多么快!

1976年的時(shí)候贰镣,斯蒂芬·塞尚跟公司的高層管理人員做內(nèi)部匯報(bào)呜象,匯報(bào)完了之后他被問到的問題是:這種相機(jī)什么時(shí)候才能迎來它的黃金時(shí)期?什么時(shí)候這個(gè)相機(jī)才是現(xiàn)實(shí)可行的碑隆?老百姓才會(huì)愿意去購(gòu)買恭陡?什么時(shí)候這些人愿意在電子屏幕上看自己的照片?

塞尚根據(jù)摩爾定律算了一下上煤,依據(jù)這些電子零器件升級(jí)換代和價(jià)格下降的速度休玩,他給出的答案是15到20年。

20年以后的1996年劫狠,柯達(dá)公司是一個(gè)什么樣的狀況呢哥捕?它在全球有14萬(wàn)員工,市值是280億美元嘉熊,事實(shí)上壟斷了這個(gè)行業(yè)遥赚。

2008年iPhone面市,數(shù)碼相機(jī)被集成到了智能手機(jī)上阐肤,這基本上宣告了數(shù)碼相機(jī)的這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束了凫佛,就不要再提膠片生意了。

2012年柯達(dá)公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)孕惜,現(xiàn)在的柯達(dá)公司經(jīng)過重組之后愧薛,是一個(gè)針對(duì)商圖文市場(chǎng)的B2B的企業(yè)。

這么一家著名的公司衫画,在某種程度上代表了美國(guó)文化的一個(gè)特別重要的方面毫炉,甚至在人類整個(gè)文明的歷史上也是有非常重要地位的一家公司。它最后的窘迫狀況削罩,值得深入研究瞄勾,可以有很多很多層面上的解讀。

比如說弥激,從一個(gè)組織發(fā)展的歷史來看进陡,柯達(dá)如何從一個(gè)小的公司慢慢地成長(zhǎng)壯大,最終成為一個(gè)沒有自身內(nèi)在創(chuàng)新能力的巨無霸企業(yè)微服?是什么讓這個(gè)組織逐漸老化趾疚?這是一個(gè)很重要的問題,尤其是對(duì)于那些大型的跨國(guó)公司來說。

從企業(yè)的價(jià)值觀層面上來看糙麦,你也可以說柯達(dá)公司后來忘記了自己的使命-----當(dāng)年伊士曼·柯達(dá)說要讓攝影“如同鉛筆那樣方便”辛孵。在公司成立100年以后,其實(shí)伊士曼·柯達(dá)提供的解決方案實(shí)在是沒有鉛筆那么方便赡磅。

喬治·伊士曼(左)魄缚,柯達(dá)創(chuàng)始人

你也可以說面對(duì)新技術(shù)挑戰(zhàn)這方面,柯達(dá)公司選擇回避仆邓,它是一個(gè)忽略新技術(shù)的鴕鳥。但實(shí)際上呢伴鳖,柯達(dá)公司內(nèi)部的研發(fā)力量非常強(qiáng)节值,第一臺(tái)的數(shù)碼相機(jī)就來自于柯達(dá)公司。

你也可以將其怪罪為短期利益為主導(dǎo)的職業(yè)經(jīng)理人階層榜聂。的確也是這樣搞疗,那些看著華爾街臉色和股價(jià)行事的CEO和高層管理人員,不愿意為未來投資须肆,不愿意顛覆自己的現(xiàn)成的業(yè)務(wù)匿乃,不愿意讓奶酪從自己的手里跑掉。

你也可以說柯達(dá)公司忽略了消費(fèi)者的訴求豌汇。因?yàn)槌伺恼罩獯闭ǎ掌姆窒硪彩且环N非常重要的樂趣,毫無疑問在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字圖片更容易分享拒贱。

彼得·戴曼迪斯的角度不同宛徊,他從指數(shù)級(jí)技術(shù)的發(fā)展來分析柯達(dá)公司衰敗的歷史。他認(rèn)為摩爾定律逻澳,也就是他一直特別強(qiáng)調(diào)的基于這個(gè)定律延伸和擴(kuò)展出來的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)闸天,是所有傳統(tǒng)的巨無霸型企業(yè)的一個(gè)魔咒。

因?yàn)榧夹g(shù)的快速迭代斜做,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展苞氮,因?yàn)橹笖?shù)級(jí)的增長(zhǎng),帶來的是一個(gè)大爆炸式創(chuàng)新的時(shí)代瓤逼,一個(gè)創(chuàng)新無所不在的時(shí)代笼吟,一個(gè)讓恐龍級(jí)企業(yè)感到無所適從和茫然的時(shí)代。

在這個(gè)時(shí)代中霸旗,一個(gè)市值200多億美元的公司說要衰敗非吃薏蓿快,從1996年的頂峰到2012年的破產(chǎn)保護(hù)定硝,這才多少年啊皿桑,對(duì)吧?但是一個(gè)新的市值幾十億美元企業(yè)的崛起,時(shí)間確實(shí)也非郴逦辏快镀虐。

耶魯大學(xué)的教授理查德·福斯特曾經(jīng)做過一些統(tǒng)計(jì):上個(gè)世紀(jì)20年代標(biāo)準(zhǔn)普爾500強(qiáng)的企業(yè)平均壽命是67年,21世紀(jì)標(biāo)準(zhǔn)普爾500強(qiáng)公司的平均壽命下降到只有15年沟绪。另外一家巴布森商學(xué)院的研究結(jié)果是這樣的:今后的10年以內(nèi)現(xiàn)如今的頂級(jí)公司中將會(huì)有超過40%的公司不復(fù)存在刮便。到2020年,超過四分之三的標(biāo)準(zhǔn)普爾500強(qiáng)公司的名字都將是現(xiàn)在根本沒聽說過的绽慈。

毫無疑問在這個(gè)技術(shù)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的時(shí)代恨旱,是一個(gè)大爆炸式創(chuàng)新的時(shí)代,要想做一家百年老店實(shí)在比較艱難坝疼。這個(gè)時(shí)代的商業(yè)模式搜贤、創(chuàng)新的方式,人們生活方式钝凶、組織的形態(tài)都會(huì)發(fā)生特別大的變化仪芒。

從這個(gè)角度來看,其實(shí)柯達(dá)公司還有更多的可以值得我們?nèi)プ屑?xì)分析研究的價(jià)值耕陷。不管從什么角度來看掂名,這樣一家有著巨大影響力的公司的衰敗對(duì)于21世紀(jì)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來說都會(huì)是一個(gè)特別好的借鑒。

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