? ? ? ?昨日正在收拾碗筷時罪佳，忽然注意到碗底中央有一個極小的福字，不禁笑了出來虫几，支付寶集五福還真是有魔力锤灿。不論你說那么多人都在集福，2億最后你能分到多少的言辭辆脸，單從支付寶營銷策略上看但校，集五福的活動絕對是成功的。根據(jù)支付寶的活躍度統(tǒng)計啡氢，每一位用戶打開app一次状囱，則增加用戶活躍度一次术裸。很多互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商早已把活躍度與營銷人員績效掛鉤，從用戶活躍度看亭枷，集赶眨活動也是十分成功的。
? ? ?我們可以思考一下叨粘，為什么大部分人都會參與到支付寶集五福的活動中來猾编？大家可以從節(jié)日，用戶心理升敲，社會氛圍入手來分析支付寶的營銷策略答倡。很多成功的營銷方案，莫過于把握人性驴党，集五福的活動也是如此瘪撇。
? ? ?從春節(jié)營銷來看，過年大家必然離不開紅包港庄，祝福倔既，支付寶的集五福分紅包活動，雖說分不到多少鹏氧，大眾也多少愿意沾點喜氣渤涌，一旦集了一兩張福，則希望把剩下的都集齊度帮，圖個五福吉利歼捏。并且稿存，支付寶的集副颗瘢活動界面設(shè)計十分討喜，視覺上給公眾傳達(dá)愉悅之感瓣履，即使尚未掃福成功率翅，也會有“拆不完的快遞是福”袖迎、“回家吃團(tuán)圓飯是该岢簦”，深諳人性的語言設(shè)計燕锥，是春節(jié)營銷成功的核心辜贵。
? ? ?從用戶心理看，真正期冀分到大紅包的人并不多归形，更多的是考慮到社交需求托慨，用戶集齊五福發(fā)朋友圈，或者幫男女朋友集齊五福暇榴，在融洽親密關(guān)系厚棵，滿足自我價值感的同時也為支付寶很好地做了宣傳蕉世。另外，第二波給小樹澆水活動也是抓住了用戶的社交需求婆硬，給他人小樹澆水狠轻，增加社交互動，同時自身也有機(jī)會獲得五福彬犯，一舉兩得向楼，并且，支付寶在社交方面也在不斷擴(kuò)大用戶谐区，之前支付寶上幾乎沒有朋友圈互動蜜自，如今集福活動開展卢佣，大家也會各自互加重荠。
? ? ? ?從社會氛圍來看，集五福選取了社會主義核心價值觀的愛國層面“富強(qiáng)虚茶、民主戈鲁、文明、和諧嘹叫、友善”婆殿，這能夠充分體現(xiàn)支付寶的與時俱進(jìn)啊，想必政府看到五福也會欣慰罩扇，澆水活動則是為環(huán)保做出宣傳婆芦，不得不說這不失為一種宣傳方式的進(jìn)步。
? ? ? 心理學(xué)是一種生活方式喂饥。筆者并非專業(yè)營銷人員消约，只是因興趣而從心理學(xué)視角對集五福活動作出分析员帮，僅做拋磚引玉或粮，期待大家提出對集五福的看法，與大家有有更多的交流捞高。
? ? ? 最后氯材，恭祝大家新年快樂！
