1.產(chǎn)品簡述
1.1產(chǎn)品簡介
簡書是一款UGC內(nèi)容平臺(tái)，立志于成就最好的寫作體驗(yàn)，讓使用者專注于書寫灼狰，排除雜念拗馒，心無旁騖。為寫作者打造最優(yōu)先的寫作軟件舌稀，為閱讀者打造最優(yōu)雅的閱讀社區(qū)。
定位：最優(yōu)質(zhì)的閱讀、寫作平臺(tái)寺董。
Slogan：交流故事，溝通想法刻剥。
2.需求分析
2.1目標(biāo)用戶
創(chuàng)造者：有內(nèi)容生產(chǎn)需求的用戶：具體來說有作家遮咖、寫作愛好者、寫作習(xí)慣培養(yǎng)者造虏。他們愛好寫作御吞，樂于在公共空間發(fā)表自己的想法麦箍，有在碎片化時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作內(nèi)容，交流想法的習(xí)慣魄藕。這類用戶是產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)者内列，雖然占比比較小，但是留著用戶的根本背率。
閱讀者：有閱讀興趣的人话瞧，習(xí)慣在碎片化時(shí)間閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得需要符合自己認(rèn)知水平、興趣點(diǎn)的特定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容寝姿，這類用戶是UGC社區(qū)產(chǎn)品活躍用戶的主體交排，只有內(nèi)容被消費(fèi)，才能留住生產(chǎn)者饵筑。
2.2價(jià)值點(diǎn)
寫作：用戶隨時(shí)可以在簡書上進(jìn)行寫作埃篓，通過文字和圖片的形式表達(dá)出來，支持markdown排版根资，可以選擇投稿給各個(gè)專題架专，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)被專題主編推薦至簡書首頁。
閱讀：讀者可以隨時(shí)獲得資訊玄帕，閱讀首頁的優(yōu)質(zhì)文章部脚，以及瀏覽自己感興趣的專題，并發(fā)表自己的喜好裤纹、評(píng)論等與作者溝通交流委刘。
2.3主要功能
創(chuàng)作：通過寫作的方式創(chuàng)作自己的內(nèi)容
創(chuàng)建文集：創(chuàng)建屬于自己的文集，用于收錄自己創(chuàng)作的文章
專題：可以向?qū)ｎ}投稿鹰椒，審核通過锡移；可優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以被主編推薦至首頁或者直接進(jìn)行首頁投稿；也可以自己創(chuàng)建專題漆际，收錄喜歡的文章淆珊。
互動(dòng)：評(píng)論、喜歡和贊灿椅、關(guān)注套蒂、收藏、站內(nèi)信
2.4產(chǎn)品特色
產(chǎn)品的特色在于專注于打造優(yōu)質(zhì)的寫作平臺(tái)茫蛹，寫作體驗(yàn)良好操刀，發(fā)布文章門檻低，更容易培養(yǎng)寫作的習(xí)慣婴洼。還可以進(jìn)行用戶交互骨坑，參加話題討論，結(jié)識(shí)更多志同道合的朋友，形成社群欢唾。
3.當(dāng)前狀況
3.1應(yīng)用市場
從數(shù)據(jù)來看且警，簡書的應(yīng)用排名趨勢(shì)持續(xù)平穩(wěn)，因?yàn)槲醋龃蠓秶茝V礁遣，說明受到特定人群認(rèn)可斑芜，產(chǎn)品價(jià)值穩(wěn)定。且每次改版后排名都有小幅上升祟霍，而后趨于平穩(wěn)杏头。
3.2媒體指數(shù)
從百度搜索指數(shù)來看，自2014年上線以來沸呐，整體呈上升趨勢(shì)醇王，從2016年1月進(jìn)入快速增加期，目前仍處于這一階段崭添。
3.3用戶特征
用戶68%女性為主寓娩，與簡潔清新的風(fēng)格一致。
18-35歲用戶占比達(dá)78%呼渣，與預(yù)期受眾人群畫像基本一致：城市上班族棘伴、文藝青年。
用戶分布較為集中屁置，仍以華南排嫌，江浙等經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)地區(qū)用戶為主，市場規(guī)模有待進(jìn)一步發(fā)掘缰犁。
4.運(yùn)營方向
4.1如何實(shí)現(xiàn)用戶增長
4.1.1拓展推廣渠道
a.知乎中生活方式欄目，關(guān)于生活必備app怖糊，文青必備app等類問題的回答
b.在百度知道帅容、經(jīng)驗(yàn)、貼吧中進(jìn)行簡書的推廣伍伤，從讀者和作者兩個(gè)視角切入并徘。
c.與本地高校合作開展活動(dòng)吸引潛在用戶，出資贊助或者提供周邊產(chǎn)品作為獎(jiǎng)勵(lì)扰魂，或者掛名承辦方麦乞。
d.線下與小眾咖啡店、書吧合作劝评，提供場地作為線下活動(dòng)場所姐直，贊助簡書周邊在咖啡店或書吧進(jìn)行售賣，達(dá)成合作的方式也可以是常駐活動(dòng)蒋畜。
e.充分利用簡書知名作家人氣声畏，與簡書知名作家達(dá)成合作協(xié)議，進(jìn)行品牌的打造，讓他們?yōu)楹啎硶?/p>
f.新媒體平臺(tái)推廣：利用簽約作家自身的影響力和粉絲數(shù)插龄，適當(dāng)?shù)淖鲆恍┗顒?dòng)愿棋，例如微信公眾號(hào)舉行一些? 季度十佳作者 或一些可以漲粉的活動(dòng)，宣傳簡書均牢。（與上一點(diǎn)類似）
4.1.2尋求合作伙伴
a.尋求同行業(yè)合作伙伴或一些不同行業(yè)做互推糠雨，活動(dòng)伙伴在辦活動(dòng)時(shí)掛名承辦商，增加在潛在用戶面前的曝光度徘跪。
b.尋找潛在客戶相同但不存在競爭關(guān)系的合作伙伴甘邀，如掌閱、微信讀書等閱讀app真椿，將簡書上的文章加入書籍庫中鹃答，互相獲取用戶；與網(wǎng)易云音樂合作突硝，利用歌單测摔、電臺(tái)、評(píng)論獲取用戶解恰，也可以合作推出關(guān)于音樂的征文锋八；與網(wǎng)易嚴(yán)選合作推出關(guān)于品質(zhì)生活的征文；與一些線下活動(dòng)的伙伴合作护盈，提供簡書周邊挟纱。
c.尋找一些國內(nèi)知名大會(huì)（可不同行業(yè)），以合作媒體的形式介入腐宋，因?yàn)楹啎膶ｎ}十分強(qiáng)大紊服，差不多可以包含了各個(gè)領(lǐng)域，一來可以吸引各個(gè)領(lǐng)域優(yōu)秀人才胸竞，二來可以通過他們進(jìn)行推廣欺嗤。
4.2簡書未來半年面臨的問題和挑戰(zhàn)
4.2.1盈利模式
a.效仿知乎模式做日?qǐng)?bào)和周報(bào)，電子版的信息匯總變現(xiàn)卫枝，可提前做一個(gè)小型調(diào)研煎饼。可做一個(gè)簡書文章雜志校赤。
b.產(chǎn)品周邊吆玖，分析用戶特點(diǎn)制定周邊，如書簽马篮、明信片沾乘、布袋、玩偶掛件积蔚、手賬本意鲸、充電寶、U盤等。
c.在線課程怎顾。
4.2.2成長期到成熟期的過渡
a.完善產(chǎn)品機(jī)制读慎，引入高質(zhì)量用戶。由于簡書的受眾偏年輕化槐雾，文章深度不夠夭委，應(yīng)該盡可能多的發(fā)展更多高質(zhì)量的作者入駐，提高平臺(tái)的整體價(jià)值募强。
b.信息歸類株灸，定制首頁。簡書采用編輯審核制擎值，而非基于大數(shù)據(jù)慌烧，所以可能推送的文章不是用戶想看到的，可以針對(duì)用戶展開定制首頁鸠儿，選擇自己感興趣的主題屹蚊。
