一筷笨、產(chǎn)品定位
美拍——高顏值手機(jī)直播和超火爆原創(chuàng)視頻
秒拍——10秒拍大片
秒拍和美拍都是短視頻社區(qū)憔鬼，屬于工具類應(yīng)用，秒拍于2011年推出胃夏，美拍在2014年推出轴或，最初都是采取10秒的視頻方式。而美拍是美圖公司推出的產(chǎn)品仰禀，所以產(chǎn)品基于公司原有的圖片美化優(yōu)勢照雁，主打高顏值。同時答恶，美拍與2016年1月上線了直播功能囊榜，所以產(chǎn)品定位由原來的“每個人都能拍MV”轉(zhuǎn)變成高顏值手機(jī)直播和超火爆的原創(chuàng)視頻。
二亥宿、功能分析
（一）基本功能
作為視頻編輯軟件卸勺，美拍和秒拍都具有拍攝視頻、編輯視頻烫扼、分享視頻曙求、觀看視頻者四個核心功能的基本功能，拍攝視頻和編輯視頻體現(xiàn)了其工具性，分享視頻體現(xiàn)了其社交性悟狱，觀看視頻體現(xiàn)了其媒體性静浴。所以，美拍和秒拍在工具性挤渐、社交性和媒體性三個方面都滿足了用戶的基本需求苹享。
（二）擴(kuò)展功能
在視頻的擴(kuò)展功能上，美拍還是延續(xù)一貫的風(fēng)格在“美”字上做文章浴麻，就效果來看的話得问，個人覺得美拍的特效會更好看一些，秒拍則有些“搞笑”软免，“逗比”的因素在里面宫纬，因此有變聲、貼紙等獨(dú)有的功能膏萧，包括從秒拍后面的產(chǎn)品“小咖秀”也延續(xù)了一樣的搞笑因子在里面漓骚。
三、結(jié)構(gòu)分析
美拍和秒拍的功能結(jié)構(gòu)的分布相似榛泛，但是各有側(cè)重蝌蹂，美拍于2016年1月上線了直播功能，所以頁面頂部的一級菜單欄的第一項(xiàng)就是直播曹锨，可以直接進(jìn)入直播頁面孤个，直播頁面也和目前現(xiàn)有的幾個直播軟件的頁面相似，首次進(jìn)行直播的美拍用戶需要集齊5個好友才能在在美拍上直播艘希，應(yīng)該也是美拍向直播領(lǐng)域的謹(jǐn)慎前行硼身。而秒拍的直播功能在底部一級菜單的拍攝部分硅急，而且點(diǎn)擊直播覆享，頁面會跳轉(zhuǎn)到“一直播”的下載頁面，秒拍营袜、小咖秀和一直播同屬于一個公司撒顿，三款產(chǎn)品雖有相似之處，但是更是一個互補(bǔ)的產(chǎn)品矩陣荚板，互相導(dǎo)流凤壁。
另外，美拍將“我的關(guān)注”放在了底部的一級菜單欄跪另，在每一個視頻播放頁面也添加了引導(dǎo)關(guān)注拧抖，意在增進(jìn)用戶之間的關(guān)系鏈，也促進(jìn)平臺產(chǎn)生更多的大V免绿，增強(qiáng)平臺的吸引力唧席，而秒拍將關(guān)注的人放到了底部一級菜單欄”我的“里面的子菜單，還要點(diǎn)開”關(guān)注“，才能看到關(guān)注的人淌哟。
視頻內(nèi)容方面迹卢，秒拍將熱榜又單獨(dú)放在了底部的一級菜單欄，熱榜的內(nèi)容主要是一些微博上的大V徒仓，也顯現(xiàn)了秒拍更突出了產(chǎn)品的媒體性腐碱，希望通過通過OGC吸引用戶，而秒拍則更顯現(xiàn)出產(chǎn)品的社交性掉弛。
美拍和秒拍都有“話題榜”症见，刺激UGC，同時這些話題也是產(chǎn)品的重要推廣手段之一狰晚，美拍曾經(jīng)策劃的現(xiàn)象級的話題如“全民社會搖”筒饰，“普二青年”，擁有了眾多的參與者與播放量壁晒。秒拍的“冰桶挑戰(zhàn)”比較出名瓷们。
但是個人看法，產(chǎn)品可以在話題部分多花心思進(jìn)行引導(dǎo)秒咐，策劃出具有“病毒性的”話題谬晕，不要一直集中于“比臉、比貌携取、比身材”攒钳，而秒拍的話題度則好像參與度不算高。
四雷滋、交互表現(xiàn)
對交互的認(rèn)識和研究不多不撑，所以只能從意識到的部分說起。
美拍在登錄的時候可以選擇QQ晤斩、微信或者微博登錄焕檬，但是秒拍在登錄的時候也顯示可以選擇三種方式之一進(jìn)行登錄，登錄之后還是需要手機(jī)驗(yàn)證澳泵，并且手機(jī)驗(yàn)證還是采用語音方式登錄实愚，在一系列的步驟之后很有可能就流失了一部分的用戶。
?五兔辅、產(chǎn)品運(yùn)營
美拍的用戶數(shù)量龐大腊敲，目前主要采取UGC和OGC模式運(yùn)營社區(qū)內(nèi)容，且以UGC為主维苔，通過官方引導(dǎo)和話題引導(dǎo)刺激用戶產(chǎn)生內(nèi)容碰辅，同時通過考量點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊介时、轉(zhuǎn)發(fā)等因素没宾，結(jié)合用戶的興趣進(jìn)行內(nèi)容的推送和排序忍法。而秒拍則偏重OGC，通過大V內(nèi)容引導(dǎo)榕吼，提供用戶有趣的視頻內(nèi)容饿序。
六、盈利模式
美拍擁有了大量的用戶羹蚣，但是盈利模式一直不是很清晰原探，美拍在開通直播之前，應(yīng)該主要靠的是廣告方面的收入顽素，來自品牌合作方的合作咽弦，如電影發(fā)布之類的，另一方面是用戶的增值服務(wù)胁出，類似于微博的會員型型，將一部分免費(fèi)用戶變成了付費(fèi)用戶，引進(jìn)直播之后全蝶，也有了新的收入增長點(diǎn)闹蒜，但是總體來說，美拍應(yīng)該可以探索很多的盈利模式和渠道抑淫，而且對于美拍上的直播網(wǎng)紅來說绷落，變現(xiàn)能力比較不直接，一般還是通過直播將其粉絲引導(dǎo)到其微博始苇、微信砌烁、淘寶店等促進(jìn)交易來變現(xiàn)。所以催式，美拍可以模仿目前的直播平臺的盈利模式函喉，通過和播主分成獲得利潤來源，另一方面荣月，可以引進(jìn)電商系統(tǒng)管呵，促進(jìn)變現(xiàn)，再者喉童，通過如何幫廣告主們把廣告打得另類有趣其實(shí)也是一種可以動心思的方法撇寞，說不定還可以引導(dǎo)廣告潮流呢顿天，畢竟現(xiàn)在的網(wǎng)綜硬廣告不業(yè)打得那么有趣嗎堂氯。
第一次寫競品分析，寫的很不成熟牌废，也很局限咽白。
