運營中，做活動時經(jīng)常會遇到這兩個問題：
1膀值、為了做活動而做活動
2棍丐、沒人參與活動冷冷清清
有時就在想，做一場活動沧踏，我們究竟在做什么歌逢？
圣誕節(jié)快到了，借此熱點節(jié)日翘狱，公司在策劃一場線下大型親子活動趋翻。
活動的主題是《xxx圣誕老人進(jìn)我家》，活動的形式是家長先買好要送給自己小孩的圣誕禮物盒蟆，把這個禮物拿到我公司踏烙，然后征集一些網(wǎng)友扮演圣誕老人騎單車在圣誕前夜派送給這些報名家庭的小朋友。整體來說历等，這個活動創(chuàng)意新鮮讨惩，形式好玩，最重要的是能引爆全城寒屯。
借此案例來聊聊：活動荐捻，我們究竟在做什么？
▎為什么我們要做這場活動
為什么我們要做這場活動寡夹？活動的創(chuàng)意其實是copy其他網(wǎng)站的处面，圣誕節(jié)給小朋友派送禮物，然后幫實現(xiàn)這個童話夢菩掏。但是問題是借鑒到本地魂角，這個活動能否行得通？
以史為鑒智绸，于是去找了以往那些火爆的活動案例拿來分析：
?● 海洋生物主題展：微信圖文閱讀量17000+野揪，展館很小，但是去看的特別多
?● 游艇會開幕：微信圖文閱讀量9000+瞧栗，大集團搞得活動斯稳，算是本地唯一高端活動
?● 三只小豬話劇：報名人數(shù)是限定人數(shù)的3倍
?● 樓盤冰雕節(jié)：參與報名人數(shù)500+
以上活動都是別人舉辦迹恐，然后主辦方找到我公司的微信平臺投放廣告挣惰。這些活動，不僅能幫助廣告客戶召集到活動參與人員，與此同時也推廣了我司的公眾賬號憎茂。
重點是這些活動的消息發(fā)出后唆涝，當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)民則呈現(xiàn)爆炸式把消息傳播開來！唇辨！
▎為何可以釋放能量
總結(jié)這四場火爆的活動，我發(fā)現(xiàn)有共同點能耻，這也是活動為什么會成為當(dāng)?shù)責(zé)狳c的主要原因：
▎原因一：本地的線下活動太少了
周六周日去哪里玩赏枚？當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c就那么幾個，該去的都去過了晓猛！游樂場所饿幅？對不起，當(dāng)?shù)刂挥幸患医渲埃瑘龅匦〉目蓱z一點都不好玩栗恩？周六周天在家看電視，這個也不是好的辦法洪燥，于是爸爸媽媽都喜歡把孩子送進(jìn)興趣培訓(xùn)輔導(dǎo)班磕秤，周六周天可以一邊玩一邊學(xué)點東西，所以當(dāng)?shù)氐呐d趣輔導(dǎo)班開一家火一家捧韵，因為周六周天實在找不到可以去玩的地方了市咆。
正是基于這些需求，所以線下活動來一場火一場再来！
講到這里蒙兰，是不是可以放心地說：稀缺性必然行得通？
但也未必行得通芒篷！前兩周當(dāng)?shù)氐哪称放破嚬九e辦過一次攀巖活動搜变，偌大的廣場，活動當(dāng)天冷冷清清针炉，幾個工作人員也是無所事事挠他，孩子們攀巖也沒有多大興致，爬到半路就下來了篡帕。從活動的角度來看绩社，這并不算一場成功的活動。
如此看來赂苗，光有稀缺性也未必行得通愉耙！再華麗的活動，街坊們不需要就沒戲了拌滋！
▎原因二：當(dāng)?shù)鼐用竦男枰?/b>
至此朴沿，我總結(jié)出一個結(jié)論：火爆的線下活動=稀缺+需要
用這個結(jié)論來反思我公司正在做的這個活動《xxx圣誕老人進(jìn)我家》，可以說是完全吻合的！稀缺赌渣，本地第一家魏铅！需要，年底了坚芜，再不玩就過年了览芳！所以確定了這個想法之后，公司開會立項鸿竖，分配人員開始做這個事情了沧竟。
