簡書全棧運(yùn)營課第十七天 ?2017-4-1 小明授課社群運(yùn)營

文/曹門霞客行

小明是我第一個接觸的簡書官方人員愉阎,她把我拉入簡書社群绞蹦,一不小心觸犯了規(guī)則,被踢出去诫硕,我申請后坦辟,一個星期后刊侯,她主動拉我進(jìn)群章办,工作做的很細(xì)致,喜歡~

社群分類:產(chǎn)品型社群和知識類社群

1.產(chǎn)品型社群:分為品牌型社群(信息預(yù)告滨彻、優(yōu)惠信息藕届,比較典型的是餐飲品牌和網(wǎng)紅品牌)、興趣型社群(美食網(wǎng)站亭饵、上班網(wǎng)站等)休偶、地域型社群(賦予線下活動的可能性)

2.知識型社群:類似于興趣群,更多會服務(wù)于知識付費(fèi)課程

為什么要做社群:

  • 社群是一種很好的商業(yè)模式:在最初簡書社群辜羊,CEO和大主編踏兜,都在社群里词顾,給用戶驚喜感,用戶會提出對產(chǎn)品建議等碱妆。
  • 增加用戶粘性:用戶粘性對網(wǎng)站的使用度肉盹、使用時間、對產(chǎn)品的理解程度疹尾、用戶與用戶之間的互動上忍、與官方人員的互動程度。社群會即時纳本、系統(tǒng)窍蓝、互動性的發(fā)布消息,打開微信的次數(shù)比專題多繁成,為網(wǎng)站引流量了吓笙。
  • 縮短問題的反饋時間:遇到問題,第一時間解決巾腕,用戶和用戶之間解決观蓄,官方人員在群里反饋等。

社群的功能

  • 及時獲取信息
  • 學(xué)習(xí)和社交的需求
  • 文化認(rèn)同:用戶認(rèn)同簡書祠墅,因?yàn)楹啎置牢甏驗(yàn)閟logan“源于創(chuàng)作,不止遇見”而吸引

社群運(yùn)營的關(guān)鍵:增加親密度和參與感

1.增加社群親密度

  • 增加親密度:入群自我介紹毁嗦,或者爆照亲茅,由群主引導(dǎo),紅包是一種對別人稱贊最好的方式狗准,在收費(fèi)社群里可以克锣,免費(fèi)社群不建議;主編和副編的鏈接:主編在社群的引導(dǎo)很重要腔长,因?yàn)橹骶幒妥髡哂刑烊坏膶徃寤印?/p>

  • 自然提升:因?yàn)橄嗤膼酆糜脩羧肴合睿捎谂d趣愛好統(tǒng)一,交流可以增加親密度捞附。就話題進(jìn)行討論時巾乳,會增加對彼此的親密度。

2.增加群成員的參與感

  • 角色扮演:從心理學(xué)上鸟召,角色扮演胆绊,有參與感,其他人有認(rèn)同感欧募。比如“首席歡迎官”
  • 個人主題分享:通過社群輸出压状,更好的整理自己的知識。其他人從分享中收獲跟继。

如何運(yùn)營微信社群:從以下5個方面考慮

1.善用群公告:建群即建立好种冬,發(fā)布消息放到群公告之前镣丑,可以根據(jù)社群成員的建議,略微修改

2.確定社群類型:簡書有一個紅包群娱两,專門發(fā)推廣信息传轰,有活動的時候一呼百應(yīng)

3.制定活動:線上的定期的活動,讓社群有一個良好的運(yùn)營環(huán)境谷婆。頻率高的活動慨蛙,在公告中寫,頻率不高纪挎,除了公告寫期贫、還有其他渠道寫,如彭小六的每日半小時領(lǐng)讀异袄,還有其他作者的每天下午4點(diǎn)每日問答通砍。線下活動,非常有意義烤蜕,讓陌生人相識封孙、相知。

4.發(fā)掘社群運(yùn)營協(xié)助者:社群小助理讽营,幫群主分擔(dān)拉新虎忌、活躍、管理等工作橱鹏,引導(dǎo)社群的秩序感膜蠢,同時也提高了小助理的社群參與感。自我觀察莉兰,發(fā)現(xiàn)社群可用之才挑围,或者通過報(bào)名篩查。

5.社群回饋機(jī)制:關(guān)于社群的調(diào)查糖荒,給群成員的尊重杉辙。社群福利如紅包或獎品等。參與評論多的捶朵,我去簡書打賞蜘矢。

收費(fèi)群和免費(fèi)群的區(qū)別

1.是否收費(fèi)

2.執(zhí)行方向:收費(fèi)群只針對群內(nèi)成員,免費(fèi)群打開泉孩、覆蓋更多用戶

3.收費(fèi)群在服務(wù)硼端,免費(fèi)群在管理:收費(fèi)群正確的態(tài)度和語句,給出一定的引導(dǎo)寓搬。有人,會做伸手黨和巨嬰县耽,所以要提前告知所需資料在哪里下載等句喷,當(dāng)用戶問起镣典,可以告知用戶已告知,但還是要有再次服務(wù)意識唾琼。

小明說的對兄春,對社群用戶更多的耐心,引導(dǎo)用戶社群提問或文章評論提問锡溯,減少微信小窗口提問赶舆。

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