柏科全書诉字,帶你看書懦尝!
我是你們的老朋友木白知纷,話不多說,開始我們今天的讀書分享陵霉。
如果說2018年最火的app是什么呢琅轧?
估計我會毫不猶豫的回答你,抖音S荒印UЧ稹!
抖音彎道超車效床,席卷整個互聯(lián)網(wǎng)的速度讓人咂舌睹酌,許多互聯(lián)網(wǎng)大佬、資深專家都在對它進行研究剩檀,那么抖音的成功秘訣到底是什么呢憋沿?
吳聲老師在《超級Ip》的第五章給出了答案,因為抖音自帶勢能沪猴,因為抖音完成了負成本連接辐啄!
勢能和負成本連接用簡單的話來概括,就是一種被強烈需要的能力字币。
抖音邀請了許多大咖明星则披、流量網(wǎng)紅,他們的粉絲需要和愛豆進行更近距離的互動洗出,抖音為他們提供了平臺士复,實現(xiàn)了他們的訴求。
可是曾經(jīng)的小咖秀翩活,一直播等其他短視頻網(wǎng)站也同樣滿足了追星族的訴求阱洪,為什么它們的占有量遠不及抖音呢?
因為抖音還滿足了大眾更為重要的需求菠镇,根據(jù)企鵝智酷的數(shù)據(jù)冗荸,截止到今年三月份,抖音用戶其中66%都是女性用戶利耍,并且大多數(shù)為一二線城市的年輕女性蚌本。
抖音在三月份發(fā)布了全新的slogan,“記錄美好生活”隘梨,聽著和快手的“記錄世界程癌,記錄你”也沒啥區(qū)別。
其實這兩句口號區(qū)別大了轴猎。
抖音強調(diào)了一個美好嵌莉,你以為稀松平常,但就是因為其中一個“美”字捻脖,正正好好擊中了女性們的軟肋锐峭。
抖音魔性洗腦的bgm中鼠,加上超級炫酷的濾鏡特效,為女性們的“美”提供了方法和手段沿癞。
而且抖音團隊最開始還深入全國各地的藝校援雇,尋找高顏值的小哥哥小姐姐,讓她們?yōu)槎兑羯a(chǎn)內(nèi)容椎扬,一般讀藝術(shù)生的大家也都知道熊杨,家庭都比較優(yōu)渥。
這群小哥哥小姐姐盗舰,不僅記錄著我們拼死拼活為之奮斗的生活,還長著一張我們可望不可即的臉桂躏。
她們粉絲數(shù)量急速的增長钻趋,對任何一個愛美的女性無異于火上澆油。
女人無論多么理性剂习,她的內(nèi)心深處永遠會立著一面魔鏡蛮位,在潛意識里會反復(fù)不停地詢問魔鏡,到底誰才是這個世界上最美麗的女人鳞绕?
ok失仁,于是更多的年輕女性選擇上抖音發(fā)布短視頻,她們需要別人認可她們的顏值们何,她們的身材萄焦,她們的生活。
這種強烈的被需求帶來的結(jié)果就是冤竹,抖音用戶爆炸級的增長拂封。
當(dāng)然抖音爆款的原因很多,這只是其中的一點鹦蠕,但它的重要性不言而喻冒签。
這里再次要強調(diào)前兩章的知識點,流量批發(fā)的紅利已經(jīng)結(jié)束了钟病,重要的是內(nèi)容力和魅力人格體萧恕。
也正是因為這兩點,抖音的被需求性才會更加強烈肠阱。
那么《超級IP》的第五章票唆,對于我們個人又會有什么樣的借鑒意義呢?
就拿負成本連接當(dāng)中最簡單粗暴的模式—達人經(jīng)濟辖所、明星代言來說惰说,為什么各大品牌爭相尋找當(dāng)紅明星對產(chǎn)品進行代言?
還不是因為這些大牌明星自帶流量缘回,現(xiàn)在大家不用想也知道吆视,流量的價格到底有多高典挑,與其微博買熱搜,不如找吳亦凡代言一下小米8(調(diào)侃一下小米)啦吧。
明星自帶的勢能會為產(chǎn)品聚集更多的關(guān)注度以及認可度您觉!
轉(zhuǎn)化到我們個人,自然請不起明星授滓,但身邊很多人會同明星一樣有著極強的公信力琳水。
比如業(yè)內(nèi)權(quán)威的前輩,現(xiàn)在的暢銷書不都爭著搶著找名人寫評語么般堆?
不過這個難度也不小在孝,畢竟咱們想得到權(quán)威的一句表揚真的不容易。
那么我們可以采取更加平民版的方法淮摔,找熟悉的“流量中心”私沮,比如你身邊擅長社交的朋友,或者當(dāng)年的學(xué)霸和橙,等等等等仔燕。
一定要注意,任何人都擁有自己的粉絲魔招,如果你的內(nèi)容力暫時不能獲得更高層次的“代言”晰搀,倒時候可千萬別不拿豆包當(dāng)干糧!
勢能這個話題更直接了办斑,它就是一個人的核心競爭力外恕,你的內(nèi)容力強,別人自然會連接你俄周,會找你談合作吁讨、談交易。
這個問題不是一朝一夕可以突擊的峦朗,需要長時間的積累建丧,當(dāng)然我們最基本的原則還是前幾天說到的,要精準(zhǔn)波势、要垂直翎朱!
所有雞湯的公眾號都會告訴你,沒有什么比投資自己更重要尺铣。
重要的事情說三遍拴曲。
于是,柏科還得再強調(diào)一遍凛忿,年輕人最高的投資組合永遠是投資自己澈灼。
比如我的偶像,艾問傳媒的CEO艾誠姐,她04年上的中傳叁熔,大學(xué)時期她通過寫新聞稿就已經(jīng)月入6000了委乌。
08年的6000元對于一個大學(xué)生而言,購買力強到省一省足夠一年的生活費了荣回。
而她為了上各種的培訓(xùn)班每個月都成了月光族遭贸,當(dāng)然這些錢都沒白花,它們幾百倍的回報還給了艾誠心软。
她上了北大壕吹,去了哈佛,更是回國創(chuàng)業(yè)删铃,建立艾問傳媒耳贬,成了一流的財經(jīng)自媒體訪談節(jié)目,更讓人佩服的是每一期的嘉賓都是投資猎唁、商業(yè)圈的大咖效拭,而艾誠更是整合了與這些大咖交流的資源,又發(fā)起了創(chuàng)投基金—艾問資本胖秒。
說實話,每次看到這些又真實又鮮活的例子慕的,我就滿懷干勁阎肝!
有的朋友可能對我的雞湯表示反對,不是每個人投資自己都會獲得如此高昂的回報肮街?
我說一句最真實的話风题,艾誠投資自己,相當(dāng)于拿的是茅臺嫉父、吉利的股票沛硅,我們作為普通人投資自己,拿的涪陵榨菜可不可以绕辖?
茅臺四年十倍摇肌,吉利兩年十倍,我們就翻一倍可不可以仪际?
最后借用艾誠姐的一句話送給大家:
醒目而活围小,勇敢綻放!J骷睢肯适!
好了,今天的讀書分享到這里就結(jié)束了
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