1943年創(chuàng)建于瑞典的宜家迄薄，如今已成為全球最大的家居用品商琅关，作為家居業(yè)的“蘋果”，除了堅(jiān)持以設(shè)計(jì)為王讥蔽，提升用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品戰(zhàn)略外涣易，一直以來求新求變也是其成功的重要因素之一。
即將上線網(wǎng)購服務(wù)
2016年8月16日冶伞，宜家中國舉行了2017財(cái)年媒體發(fā)布會(huì)新症，除了推出新品外，還宣布在8月底推出電子商務(wù)業(yè)務(wù)响禽，但這項(xiàng)業(yè)務(wù)目前只會(huì)在上海地區(qū)試運(yùn)行徒爹。
* 宜家家居中國零售總裁朱昌來
上線網(wǎng)購服務(wù)之后，宜家對(duì)消費(fèi)者來說會(huì)變得更“觸手可及”金抡。
* 宜家家居2017新品
廣告創(chuàng)新玩穿越
宜家在廣告上一直走腦洞大開的風(fēng)格瀑焦，總體來說簡潔、明快梗肝、一目了然榛瓮，不過這一次，瑞典宜家總部卻一改往日路線巫击，玩起了穿越禀晓，帶來了一支巴洛克風(fēng)格的廣告。
廣告背景搬到了18 世紀(jì)坝锰，故事開始于一個(gè)貴族家庭的晚餐時(shí)刻粹懒，豐富的食物都上桌后，兩個(gè)女兒準(zhǔn)備開吃顷级，卻被父親阻止了凫乖。
他搖鈴叫仆人找來了畫師，畫師開始為桌上的美食作畫，經(jīng)過了漫長的等待帽芽，終于畫好了删掀，此時(shí)兩個(gè)女兒一個(gè)玩起了寵物老鼠，一個(gè)已經(jīng)睡著了导街。
接著管家和仆人們又帶著畫作跑遍城市的每個(gè)角落集贊披泪，不管是正在睡覺的，還是在祈禱的搬瑰，甚至正在決斗的款票，都要停下來給贊收獲了一堆點(diǎn)贊的管家急忙趕回家，向男主人傳達(dá)畫作受歡迎的程度泽论，這時(shí)一家人終于可以開飯了艾少。
到這里，時(shí)光穿越回現(xiàn)在佩厚，男主人在飯前用手機(jī)對(duì)著食物猛拍照姆钉，旁邊的兩個(gè)小女兒一臉不高興说订。接著抄瓦，IKEA 用的廣告語出現(xiàn)，“這只是一頓飯陶冷，不是比賽”钙姊，好在父親很快意識(shí)到女兒的情緒，于是放下手機(jī)埂伦，一家人開心的用餐煞额。最后屏幕上出現(xiàn)“讓我們放松些”的字樣。
2016年沾谜，IKEA 把年度產(chǎn)品目錄主題定為“居家生活”膊毁，號(hào)召人們能讓生活的重心放到日常的生活中，不再依賴網(wǎng)絡(luò)基跑，用心體會(huì)身邊的每一件小事婚温，珍惜身邊的每一個(gè)人。這支廣告上線一周就在YouTube上收獲了522萬的播放量媳否，可以說栅螟，這次策劃效果不錯(cuò)。
嘗試進(jìn)入可持續(xù)種植業(yè)
作為家居行業(yè)巨頭篱竭，宜家這幾年穩(wěn)坐家居市場老大的寶座力图，不過它顯然并不滿足于此。2016年掺逼，宜家開始推進(jìn)“更可持續(xù)的居家生活”策略吃媒，并嘗試進(jìn)入可持續(xù)種植業(yè)。
宜家聯(lián)合哥本哈根的SPACE 10 研究中心，建立室內(nèi)可持續(xù)農(nóng)場赘那，將菜品直接送到宜家餐廳惑朦，以暢銷菜品素丸子為例，其飽和脂肪的含量比傳統(tǒng)肉丸子減少了一半漓概。
目前漾月，全球宜家店面售賣的魚和海鮮都來自這種可持續(xù)種植。雖然只是龐大業(yè)務(wù)的一小部分胃珍，但是梁肿，宜家想要從餐廳入手，來實(shí)踐其可持續(xù)理念觅彰。
2016年5月吩蔑，宜家推出了室內(nèi)園藝產(chǎn)品Krydda/V?xer系列，它無需土壤和陽光便可種植植物和蔬菜填抬，可以在任何地方任何時(shí)間進(jìn)行種植烛芬。
水培系統(tǒng)和低能耗的LED燈光照或者自然光照是其生存的支撐。宜家想要通過這個(gè)項(xiàng)目飒责，實(shí)現(xiàn)更多糧食供應(yīng)的可能性赘娄，而不是從千里之外運(yùn)輸食品。
與時(shí)尚設(shè)計(jì)師合作
2016年8月1日宏蛉，侃爺Kanye West在接受BBC的采訪中表示想?yún)⑴c宜家的設(shè)計(jì)遣臼，然而這一意愿卻被宜家無情的拒絕，不過這并不意味著拾并，宜家不與其他設(shè)計(jì)師合作揍堰，正相反，2016年嗅义，宜家為了讓自己的產(chǎn)品變得不那么大眾屏歹，開始積極尋找時(shí)尚領(lǐng)域有影響力的設(shè)計(jì)師。
2016年4月之碗，與倫敦設(shè)計(jì)師Katie Eary合作的Giltig已經(jīng)上市蝙眶，Katie 的設(shè)計(jì)風(fēng)格一向以新潮大膽著稱，因此這一系列色彩鮮艷继控，看起來很迷幻械馆，一改以往簡約的北歐風(fēng)格。
* 宜家與倫敦設(shè)計(jì)師Katie Eary合作系列
而于6月上市的則是宜家與比利時(shí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師Walter Van Beirendonck合作的Gl?dance 系列武通，這位個(gè)性設(shè)計(jì)師將復(fù)雜霹崎、趣味的印花應(yīng)用到一些毯子、瓷器和枕頭上冶忱。
* 宜家與比利時(shí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師Walter Van Beirendonck合作系列
宜家還與瑞典織物設(shè)計(jì)師Martin Bergstrom 合作尾菇，推出 Sv?rtan系列，將于九月上市。這一系列結(jié)合了現(xiàn)代印度和瑞典的設(shè)計(jì)風(fēng)格派诬，主要以黑劳淆、白、灰為主默赂。
* 宜家與瑞典織物設(shè)計(jì)師Martin Bergstrom 合作系列
除了與三位時(shí)裝設(shè)計(jì)師合作之外沛鸵，宜家還在6月8日宣布將于2017年推出一組重量級(jí)合作款，來自丹麥的知名家居設(shè)計(jì)品牌HAY與英國當(dāng)紅設(shè)計(jì)師Tom Dixon的設(shè)計(jì)缆八。
當(dāng)天還公開了新設(shè)計(jì)的購物袋曲掰，將傳統(tǒng)的藍(lán)色點(diǎn)綴幾縷黃變成了綠白交織，讓整個(gè)袋子看起來更有質(zhì)感奈辰。
* 丹麥品牌HAY為宜家設(shè)計(jì)的購物袋
2016年栏妖，IKEA頻繁與當(dāng)紅設(shè)計(jì)師以及其他知名家居設(shè)計(jì)品牌合作，主要目的是為了提升品牌設(shè)計(jì)奖恰，為IKEA帶來一些高端產(chǎn)品吊趾。
PS 2017系列使用回收材料
為了改變?nèi)藗儗?duì)于宜家產(chǎn)品簡單平庸，缺乏個(gè)性的印象瑟啃，從1992年開始论泛，宜家每三年就會(huì)邀請(qǐng)一些嶄露頭角的年輕設(shè)計(jì)師為其設(shè)計(jì)更具實(shí)驗(yàn)和創(chuàng)新性的產(chǎn)品，這就是宜家的“PS"系列翰守。
最近宜家公布了PS 2017 系列的主題“年輕都市生活”孵奶，并且公布了60件原型產(chǎn)品，這一系列預(yù)計(jì)將在 2017 年2月上市蜡峰。
* 宜家PS 2017系列
這一次作品突顯了環(huán)保理念，PS系列的存在是宜家追求個(gè)性化的展現(xiàn)朗恳，也是為了給門店注入更多活力湿颅，以此吸引更多的年輕消費(fèi)者。
* Odger椅子用70% 的回收塑料和30%的可再生木材制作
借助VR游戲體驗(yàn)廚房樂趣
2016年廚房用具是宜家非常關(guān)注的一部分粥诫，為了改善日常生活的廚房體驗(yàn)油航，4月宜家在PC游戲平臺(tái)Steam上發(fā)布了一款名為IKEA VR Experience的VR游戲，消費(fèi)者需要一套 HTC 聯(lián)合Valve推出的Steam虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔設(shè)備Vive怀浆。
戴上虛擬設(shè)備谊囚，消費(fèi)者可以隨意在廚房穿梭，甚至能取出平底鍋执赡，在爐子上煎塊牛排什么的镰踏。還可以選擇操作菜單，完成抓取沙合、更換廚房設(shè)計(jì)等指令奠伪，選擇不同的房型，或者不同配色的櫥柜、抽屜等绊率。目前谨敛，只是測試版本，正式版本要到八月才會(huì)上線滤否。
宜家博物館
2016年6月30日脸狸，位于瑞典南部的小鎮(zhèn)阿姆霍特，出現(xiàn)了一個(gè)宜家專屬博物館藐俺，這里也是宜家的發(fā)源地肥惭。
在博物館里，有宜家發(fā)展的歷史和歷年經(jīng)典設(shè)計(jì)紊搪。其中包括能更換沙發(fā)面的克利潘沙發(fā)蜜葱、以及設(shè)計(jì)簡潔的比利書柜。
館內(nèi)還設(shè)有“主題屋”耀石，里面擺放著不同風(fēng)格的家具以及各種珍貴的檔案牵囤。
宜家預(yù)計(jì)，博物館每年可能吸引近20萬人前來參觀滞伟。為此揭鳞，他們還擴(kuò)建了小鎮(zhèn)上的宜家酒店，以容納更多游客入住梆奈。
作為有著73年歷史的家具品牌野崇，宜家并沒有固步自封，反而在這兩年亩钟，不斷求新求變乓梨，無論是與時(shí)尚設(shè)計(jì)師合作，還是在PS系列使用回收材料清酥，亦或大玩AR技術(shù)扶镀，甚至是開博物館，都是宜家追求個(gè)性化的體現(xiàn)焰轻。
如今臭觉，有越來越多年輕的具有創(chuàng)新力的家居品牌，對(duì)宜家形成威脅辱志，這種情形下蝠筑，只有不斷調(diào)整步伐，抓住更多年輕消費(fèi)者的心揩懒，才能屹立不倒什乙。
文章來源 | 數(shù)據(jù)公園
