廣告與企業(yè)發(fā)展相互依存，企業(yè)對廣告投入大量金錢瞻想，廣告也將為企業(yè)帶來知名度與產(chǎn)品銷售的提升，二者隨著傳播媒介的不同娩嚼，產(chǎn)生了多種演變蘑险，但不變的是對于快速傳播與有效發(fā)展的追求。

?口口相傳的廣告

廣告屬于一種宣傳工具岳悟，核心特點(diǎn)是依托于當(dāng)時(shí)的流行傳媒作為媒介進(jìn)行宣傳佃迄，媒介的演變經(jīng)歷了漫長時(shí)間，因此雖然廣告這種模式古已有之贵少，但受限于時(shí)代發(fā)展并未大規(guī)模實(shí)行呵俏，更何況是不斷的演變與迭代。

過去滔灶，受限于當(dāng)時(shí)的識(shí)字率普碎、紙張價(jià)格和傳播渠道，通過紙張或書籍進(jìn)行宣傳是很低效的录平，因此當(dāng)時(shí)最重要的傳播手段主要是依靠人們的口耳相傳麻车。受制于當(dāng)時(shí)的交通條件和普通人的出行范圍缀皱，即使有人肯花大價(jià)錢進(jìn)行廣告宣傳，往往影響力也會(huì)局限在一定范圍之內(nèi)动猬，但也正因如此由于失去了廣告的宣傳使其對外擴(kuò)張的成本急劇提升啤斗，使得本地品牌有著極為穩(wěn)固的護(hù)城河，可有效防范競爭者進(jìn)入赁咙，競爭品牌即使勉強(qiáng)攻入钮莲，往往也收效不大。相同的原因也使得當(dāng)?shù)仄放评禺?dāng)?shù)匦蚰浚茈y進(jìn)行進(jìn)一步擴(kuò)張臂痕，使得古代商戶一方面規(guī)模較小無法整合起更大的資源規(guī)模，另一方面高度依賴本土猿涨，一旦當(dāng)?shù)匕l(fā)生動(dòng)蕩握童，則面臨滅頂之災(zāi)，所以任何一家品牌能保證在時(shí)間流逝中守住自己的基本盤不叛赚，這也是今日幾乎沒有任何古代知名品牌留存至今的原因澡绩。

紙媒

隨著工業(yè)革命后紙張與書籍的大規(guī)模應(yīng)用得以實(shí)現(xiàn)。紙媒成為傳播媒介俺附，廣告隨之也迎來了新的生命力肥卡。通過報(bào)紙等紙質(zhì)媒體的傳播，各商家可將品牌或產(chǎn)品通過廣告快速抵達(dá)更多地方事镣，影響更為廣闊人群步鉴，這給品牌帶來了新的生命力。大規(guī)模廣告投放能夠快速觸達(dá)更多消費(fèi)者或是潛在消費(fèi)者璃哟，壓縮了品牌擴(kuò)張的時(shí)間成本氛琢。擴(kuò)張成本的降低，使得各品牌之間互相兼并随闪、互相吞噬阳似、最終形成一個(gè)龐大規(guī)模的共同體成為可能，因?yàn)橛兄鼮辇嫶蟮氖袌雠c更為廣闊的戰(zhàn)略縱深铐伴，這自然使得品牌能夠獲得更強(qiáng)的生命力撮奏，品牌的做大做強(qiáng)帶來了更高利潤，有了更多資金進(jìn)行廣告投入当宴，更多的廣告進(jìn)一步削減品牌擴(kuò)張的壁壘畜吊，以此形成一種正向循環(huán)』福口耳相傳的傳播玲献，要求和特點(diǎn)是便于傳頌，而文字時(shí)代，必須調(diào)用文字本身的特性青自，雖然相較于圖像與口傳，文字即達(dá)不到圖像的清晰明了也達(dá)不到口傳的可信驱证，但文字自身所具有的想象空間與感覺傳遞則遠(yuǎn)超這二者延窜，因此在文字時(shí)代廣告往往采取一種描述，讓消費(fèi)者自己想象自我感受抹锄，從而實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值逆瑞。

電視媒體

文字畢竟受識(shí)字率的限制，相較于聲音圖像傳達(dá)伙单，文字顯然不夠清晰直觀获高，且隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，更為直白吻育、用時(shí)更少念秧、更不費(fèi)腦的廣告自然更受人青睞，因此當(dāng)廣告可通過圖像進(jìn)一步展示時(shí)布疼，標(biāo)志著廣告的電視媒體時(shí)代到來摊趾。品牌通過利用圖像廣告的各種特性掀起來一陣廣告狂潮，首先是最為簡單的自然是通過圖像的更加清晰游两，將產(chǎn)品的各種特點(diǎn)更為清晰進(jìn)行展現(xiàn)砾层，勾引起消費(fèi)者購買欲望。其次重復(fù)性的聒噪表達(dá)贱案，由于當(dāng)時(shí)娛樂活動(dòng)尚不發(fā)達(dá)肛炮，看電視幾乎是當(dāng)時(shí)唯一的娛樂活動(dòng)，即使人們厭惡廣告但由于更喜歡電視的娛樂宝踪，厭惡且忍著侨糟，保證了廣告的到達(dá)性。再次注意力的獨(dú)占性肴沫，看電視期間注意力相當(dāng)集中粟害，雖然人們會(huì)在插播時(shí)休息、喝水颤芬、上廁所悲幅，但由于不想錯(cuò)過接下來的節(jié)目，因此并未完全脫離注意力獨(dú)占狀態(tài)站蝠，在這種既有獨(dú)占又有厭惡的狀態(tài)下汰具，商家發(fā)現(xiàn)廣告最為有效的方法即洗腦廣告，通過短句疊詞的大量重復(fù)菱魔，造成事實(shí)上的被動(dòng)接受局面留荔。最后是權(quán)威性背書，不同于報(bào)紙，由于電視各種節(jié)目的制作需要更多人手與資金聚蝶，小公司幾乎無法承擔(dān)杰妓，因此電視臺(tái)廣告往往由國家或是知名大公司進(jìn)行包攬，而這些均視同權(quán)威機(jī)構(gòu)碘勉。電視臺(tái)通過制作節(jié)目吸引用戶巷挥，通過商家廣告獲取利益，這本身是一種合理的商業(yè)行為验靡，但因其權(quán)威性的存在倍宾，使得消費(fèi)者誤以為電視廣告并不單純是商業(yè)行為，反而感覺是一種背書胜嗓，這導(dǎo)致表面上其他公司花費(fèi)金錢購買投放廣告高职，電視臺(tái)收獲利益對沖掉節(jié)目制作成本，實(shí)際上品牌通過電視投放謀求權(quán)威背書辞州，一旦品牌出事怔锌，對電視臺(tái)本身的權(quán)威性與其他屬性也是一次重大打擊。這個(gè)時(shí)期孙技，廣告擺脫了以往對于品牌形象等一系列內(nèi)容的干擾产禾，僅僅單純的追求出貨量與貨品數(shù)，這固然帶來了一陣時(shí)間的繁榮牵啦，卻也在之后的時(shí)代中反噬了自身亚情。

????????????????互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來

?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，整個(gè)世界的聯(lián)系愈加緊密哈雏、娛樂活動(dòng)也逐漸增多楞件，每個(gè)人的能量也獲得了放大，這給品牌的快速擴(kuò)張帶來了更大的可能性裳瘪，塑造爆款土浸，爆款通過個(gè)人傳播快速擴(kuò)張，成為最好的廣告?zhèn)鞑バЧ砀餐瑯訕?biāo)志著過去的洗腦性廣告策略徹底破產(chǎn)黄伊。洗腦性廣告和明顯性廣告存在的前提都是人們無法自如切換，無法逃避派殷。而爆款策略雖然能快速擴(kuò)張还最，帶來豐厚利益，但本身卻相當(dāng)不穩(wěn)定毡惜，何為爆款拓轻、如何定義爆款、如何做出爆款经伙，都沒有一個(gè)明確的答案扶叉，因此人人均知道爆款策略效果好卻無法復(fù)制。

回顧歷史，廣告與品牌的發(fā)展與傳播媒介息息相關(guān)枣氧，經(jīng)歷了口耳相傳溢十、文字時(shí)代、電視時(shí)代达吞、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代茶宵，媒介分為兩類，一是各類專業(yè)節(jié)點(diǎn)大V宗挥、二是普通民眾，在新時(shí)代針對普通民眾應(yīng)該幾乎完全放棄具體產(chǎn)品的營銷种蝶，而是通過有趣的故事引起民眾自發(fā)傳播契耿，從而樹立自身品牌形象，樹立自身品牌權(quán)威與特點(diǎn)螃征，而具體產(chǎn)品的營銷則要依靠關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與大V搪桂，在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，物質(zhì)處于高度豐盈狀態(tài)盯滚，用戶并不清晰明了自身的需求與不同產(chǎn)品之間的優(yōu)劣踢械，因此當(dāng)其需要具體產(chǎn)品時(shí)，需要一些權(quán)威人士進(jìn)行測評推薦魄藕，而這即是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與大V的作用内列，但用戶也需要了解至少聽過品牌名稱，因此品牌必需加強(qiáng)自身的宣傳背率，而在當(dāng)今時(shí)代最好的宣傳手段就是用戶自發(fā)傳播话瞧，而用戶只會(huì)對自己感興趣的或是覺得有趣的事情進(jìn)行傳播，這也是品牌要通過趣味故事傳播自身的主要原因寝姿。

??廣告與企業(yè)發(fā)展相互依存交排，品牌通過廣告擴(kuò)大自身知名度，削減對手壁壘饵筑，從而獲得更多的利潤與縱深空間埃篓，以此來維持自身的發(fā)展，其二者相輔相成根资。隨著傳播主要媒介的改變架专，廣告的形式與內(nèi)容也產(chǎn)生了眾多改變，而這些改變也反過來影響了品牌的發(fā)展嫂冻，而如今新的一輪技術(shù)周期即將到來胶征，如何搶占先機(jī)如何在新一輪中找到媒介擴(kuò)大自身品牌，是每個(gè)跨入新時(shí)代企業(yè)所必須思考的問題桨仿。