“你必須每天都能死于一切已知的創(chuàng)傷钦铺、榮辱以及自制的意象和所有的經(jīng)驗(yàn)傀蓉，你才能從已知中解脫。每天都大死一番职抡，腦細(xì)胞才會(huì)變得清新，年輕而單純误甚「克Γ”
—克里希那穆提《重新認(rèn)識(shí)你自己》
【導(dǎo)讀】上周末，在某檔脫口秀節(jié)目中窑邦，凡客創(chuàng)始人陳年說：“我覺得穆旦應(yīng)該甩周杰倫幾十萬條街吧擅威。一百年后大家肯定都還記得穆旦，周杰倫肯定就是垃圾了冈钦〗即裕”這樣的言論自是吸引了不少眼球，但也勢(shì)必招來了無數(shù)罵聲瞧筛。那么對(duì)于凡客而言厉熟，陳年此舉到底會(huì)帶來流量與轉(zhuǎn)化率，還是對(duì)凡客品牌的一次不可逆的傷害较幌？
陳年是一個(gè)極為感性的文藝中年揍瑟，他對(duì)穆旦的喜愛早在幾年前就已經(jīng)表露無疑，曾在微信公眾號(hào)發(fā)表過寫穆旦的文章乍炉，轉(zhuǎn)發(fā)量極高绢片。
周杰倫是刻進(jìn)一代人青春的印記，那個(gè)含混不清的歌聲岛琼，哼哼哈嘿一定是這一代年輕人回憶青春的背景音樂底循。
凡客作為一家快時(shí)尚的電商品牌，主要受眾就是年輕的用戶群體槐瑞，也是各家電商費(fèi)盡心思討好的群體熙涤。而陳年因?yàn)槌岩粫r(shí)口舌之快，得罪了這個(gè)群體困檩，將把凡客置于什么境地我們不得而知灭袁。
人生如戲，戲臺(tái)子上不只陳年一人窗看，要觀眾捧你茸歧，就要把戲做足才能討到好。陳年顯然沒有弄明白：喜歡穆旦的群體大多不是凡客的用戶显沈，而喜歡周杰倫的年輕人才是自己的衣食父母软瞎。既然要掙年輕人的錢逢唤，就要想方設(shè)法討這部分人的喜歡，比如唯品會(huì)請(qǐng)周杰倫代言涤浇、聚美陳歐經(jīng)常微博曬自己與TFBOYS的合影鳖藕，無他，營(yíng)銷而已只锭。曾經(jīng)歷經(jīng)輝煌著恩，不斷被追捧的凡客，如今一年不如一年蜻展，這與創(chuàng)始人不認(rèn)可自己客戶的價(jià)值觀或許有很大的關(guān)系喉誊。
“如果給這篇文章標(biāo)題里加上宋仲基，你猜這篇文章的閱讀量會(huì)不會(huì)很高纵顾？”
在網(wǎng)絡(luò)世界里伍茄，無論美名還是罵名，只要有名就會(huì)有流量施逾，有流量就會(huì)轉(zhuǎn)化敷矫、會(huì)變現(xiàn)。很多人認(rèn)為陳年此舉就是“罵人營(yíng)銷”汉额，用內(nèi)容來炒作曹仗，博人眼球，讓大家再次把注意力放到凡客上來蠕搜。但是整葡，“罵人營(yíng)銷”是把目標(biāo)群體分成兩撥，讓兩撥人在情緒上產(chǎn)生矛盾讥脐，通過互聯(lián)網(wǎng)輿論發(fā)酵后遭居，再讓矛盾升級(jí)，營(yíng)銷者舍棄一方而贏得另一方的堅(jiān)定支持旬渠，比如幾年前史航老師在微博與“小時(shí)代粉”的罵戰(zhàn)俱萍，為他贏得了一批堅(jiān)定的擁護(hù)者。但周杰倫本身并不具太強(qiáng)的爭(zhēng)議告丢，罵人事件之后粉絲定是據(jù)理力爭(zhēng)枪蘑，路人也會(huì)站在道德的高地上與凡客對(duì)立。
穆旦和周杰倫岖免，一個(gè)詩人一個(gè)歌手岳颇，本無任何可并行，每個(gè)人都有自己獨(dú)特且偉大之處颅湘。陳年喜歡誰不喜歡誰话侧，本是很私人的話題，作為一個(gè)企業(yè)家闯参，在公開節(jié)目中貶低自己的消費(fèi)群體的精神偶像確實(shí)不是明智之舉瞻鹏，這個(gè)苦果只能自己咽下去悲立。凡客之前的營(yíng)銷可以說是格調(diào)滿滿，從“一件襯衫”新博、“一封情書”的新品發(fā)布會(huì)到“文藝起航”的自媒體發(fā)布薪夕。此次陳年通過踩一腳周杰倫，幫凡客刷存在感的做法并不高明赫悄，但作為營(yíng)銷手段來講也不是不可以理解原献。
“創(chuàng)業(yè)不死，剩者為王”
無論是沖動(dòng)還是任性埂淮，陳年始終是承載了許多人的英雄夢(mèng)想姑隅。創(chuàng)業(yè)的人和項(xiàng)目猶如雨后春筍，不斷的冒出來同诫，密密麻麻。能一路帶著公司殺出重圍成功上市的樟澜，固然很牛逼误窖，但也有另一種牛逼，就是陳年這樣歷經(jīng)輝煌秩贰，走過低谷霹俺，九年不死。從最初凡客體風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)毒费，做到垂直電商的老大丙唧，到后來清償債務(wù)、去庫存的追求簡(jiǎn)單極致的文藝起航觅玻。
回顧凡客重置的這兩年想际，它早已是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈的一面浴血洗禮的旗幟，不如忘記這次不理智溪厘，重新認(rèn)識(shí)一下吧胡本。粉絲們也大可不必為此而怒罵跳腳，清高如陳年畸悬，能讓他佩服侧甫，固然難上加難；讓他不佩服的蹋宦，同樣是頂尖人物披粟。
