?最近雙劍公司有多個策劃方案順利進入渠道招商和市場動銷的執(zhí)行階段矮固，需要執(zhí)行團隊完成太多的文案撰寫任務鳖目。我在布置了各自的撰寫任務之后洲敢，發(fā)現有個營銷學生竟然在網上搜索“營銷策劃文案”撰寫指導類的文章败玉，我立馬讓他終止這種臨時抱佛腳式的學習蛀恩。

我告訴他疫铜，我們公司的文案，全世界找不到任何樣板双谆，因為我們自身一直都在突破創(chuàng)新之中壳咕，我們要以自己創(chuàng)造的文本格式，讓同行來抄襲或者學習顽馋。譬如這一次聚焦社會減壓人群的飲用水品牌文案谓厘，需要一種符合品牌調性的文案風格，來影響渠道經銷商和消費者寸谜。

一個全新的聚焦于精神訴求的飲用水品牌竟稳，它的市場推廣落地文案該以什么形式展現呢?我準備以幽默的風格來撰寫這個品牌的文案，因為這個品牌是給我們的消費者帶來一種稀釋壓力的能量熊痴，同時倡導一種智慧應對生活他爸，輕松緩解各種壓力的全新主張。

雙劍的創(chuàng)新果善，不僅僅是營銷策略的創(chuàng)新诊笤，方案中的文案也想追求一種全新的效果。我以前沒有這么撰寫過巾陕，全世界的任何營銷和廣告文案教科書中讨跟，也沒有教會過我們如何撰寫這類文案纪他。員工們傷透了腦筋，每天嘗試著努力著许赃，希望能寫出讓我滿意的幽默文案出來止喷。

我的目的就是想讓我們的經銷商客戶馆类，看到我們的招商手冊和招商廣告混聊，瞬間感覺新鮮好玩有才情，由此對客戶公司和產品產生濃郁的吸引力乾巧。我知道幽默是一種思維模式的切換句喜，但如何用幽默方式撰寫文案，我沒有經驗沟于，只能進行探索性的創(chuàng)造咳胃。

幽默是人類迄今為止最出色的大腦表現，在我們中國旷太，通常將幽默當做是一種智慧的體現展懈。其實幽默更是一種獨特的思維能力。在西方的語境中供璧，幽默是常態(tài)存崖，常常是伴隨著肢體語言一起出現的。但在中國文化中睡毒，我們是先天性缺乏幽默能力的来惧，因為，幽默不光是智慧演顾，更是一種打破模式性思考的思維能力供搀。

中國的電影和電視劇導演，都喜歡拍攝由歷史名著改變的電影和連續(xù)劇钠至，但他們的拍攝幾乎都是原著的翻版葛虐，無論怎么拍都離不開原著的思想藩籬，最大的不同是文字和形象的區(qū)別棉钧，譬如西游記屿脐，拍來拍去就是原著的意思。但有一個人卻把西游記拍出了不一樣的風格掰盘，他就是周星馳摄悯。

周星弛與其他導演不一樣，這家伙有創(chuàng)意有想法愧捕，他能拍出出自《西游記》原著的故事背景奢驯，卻又遠遠超越原著的框架，活生生弄出了一個令全國人民都笑聲不止的《大話西游》電影來次绘，而且久看不厭瘪阁，為什么撒遣？

對，因為他夸張了故事管跺，超越了原著义黎，融入了他自己的思想，所以我們才覺得好看豁跑，有新意廉涕。

我喜歡周星弛的電影并非因為他給我們帶來了笑聲，更重要的是艇拍，他的另類思維吸引了我狐蜕，每次看完電影我總在想，這家伙為什么要這么拍卸夕？為什么要設計這樣的對話层释？為什么會有這樣的故事結局？

開始不知道快集，后來我專門研究了一段時間才發(fā)現贡羔，他非常善于運用思維模式拆解來逗我們。

有一次个初，周星弛戴著墨鏡到深圳羅湖一家餐廳吃飯乖寒，老板拿了菜單給周星弛，周拿起菜單就看勃黍，嘴里就問開了：

周星弛：有梅菜扣肉嗎宵统？

老板：有

周星弛：有番茄炒蛋嗎？

老板：也有

周星弛：行覆获，那就來一個……（故意停頓马澈，好讓老板的思維順勢進入梅菜扣肉和番茄炒蛋的二元選擇之中）咸菜燉蘿卜吧！

老板：……(陡感意外)先生弄息，我們沒有這個菜呀……痊班！

周星弛：靠（理直氣壯），連咸菜燉蘿卜都沒有摹量？開什么餐廳暗臃ァ？

老板：……（絕對石化）

可笑吧缨称？周星弛是故意使了個我們習慣思維上的毛病凝果，他先把老板的思維引向兩個菜單上有的菜，在老板的頭腦中留下可能是這兩個菜的選擇之一的概念睦尽，并形成了這么一種思維模式器净。

但戲劇性的一幕來了，他話鋒一轉当凡，點了一個菜單上根本沒有的菜山害，跳出了餐廳老板的思維已經進入的模式纠俭，在另一條道路上跟老板對話。

更令人捧腹的是浪慌，周星弛竟然給老板設計了這么一個常人聽了特搞笑的邏輯冤荆，開餐廳必須要有咸菜燉蘿卜，否則是不能開餐廳的权纤，天哪钓简，這究竟是哪家的法律？

幽默妖碉，能給我們帶來無窮的快樂涌庭，我們也喜歡跟幽默的人在一起芥被，因為有幽默天分的人欧宜，他的言行舉止似乎都充滿了令人捧腹的元素，但一個飲用水的招商策劃項目和消費者動銷的引爆項目拴魄，到底能幽默到什么程度呢冗茸？我們在顛覆和創(chuàng)新中前進……

2017年6月22日于深圳寓所